在一定程度上讲，营销一项创新品种的难度，并不亚于推出一项新品种。基于这一认识，许多业内人士认为，随着全社会金融意识的觉醒，金融需求的多样化，金融“买方市场”的形成，特别是全功能型的外资银行的登陆，这一切都呼唤我国金融业要特别重视营销工作。

　　近几年来，我国金融机构新推出的金融品种，许多老百姓并不知情，或者即使知道却不清楚怎么使用，究其原因，就是银行的营销工作没有跟上。所以，作为金融机构，要想使推出的金融品种占有市场及客户，就要重视营销工作，主动向老百姓介绍各项创新品种的优点，使创新品种及时走进百姓之家，成为老百姓理财的一个好帮手。具体说，就是围绕营销作文章，以凸现金融品牌为手段，适应金融消费市场正在悄然发生的嬗变，主动向消费者提供鲜明的形象标识和响当当的服务品牌，从而在强手如林的同业竞争中独树一帜，脱颖而出，有效占领市场及客户。

　　当然，做好营销并非一句空话。就金融机构而言，就是要树立整体营销意识，培养和造就一支高素质的营销人员队伍，在实施运作中，细化市场，捕捉发展空间，并恰当地制定出与之配套的营销战略、经营策略及相应的远期、近期营销计划，一步一步付诸于行动，使创新品种在社会的各个角落生根、开花、结果，逐步形成自身经营效益的支撑点和增长点。