走过了新品迭出的2000年，羊城保险界又进入了新一轮的竞争。据了解，目前打“投资牌”成为了羊城保险业推出新产品的主流方式，中国人寿、平安、泰康、太平洋等保险公司在这一领域不断开拓，推陈出新。

　　年初，已有好几家保险公司在羊城力推新险种，同时各家的保险业务员也加大了向客户“游说”的力度，一些保险公司破天荒地在报上连做广告。中国人寿在羊城市场首次推出“国寿千禧理财两全保险”和“国寿团体年金保险”，这种既有保险保障，又有分红效益的险种，在市场上一露面，立即引起了同业和保户的关注。紧接着，太平洋将其“万能寿险”在羊城推出，就连开业才3个多月的信诚人寿保险公司也将开立分红保险和投资连结保险的申请递交中国保监会。显而易见，羊城保险公司争夺客户都在竞打“投资牌”。

　　据了解，“投资牌”在羊城市场十分走俏，中国人寿广东分公司营业部在广州地区推出仅一个月，共收保险费42万多元。

　　业内人士分析，各家选择在年初推出新险种，考虑到此时市民的“腰包较鼓，余钱较充足，有重新选择投资方向的欲望；二是随着广东经济的持续发展，广东人富裕程度不断提高，居民在消费取向上呈现出多元化趋势。

　　专为女性保个险

　　去年以来，羊城多家保险公司相继开办了“防电话盗打”、“白内障手术”、“房屋装修”等险种，让许多有这方面需求的消费者“胃口大开”，频频点“菜”下“饭”。例如中国人寿广东省分公司推出的“女性疾病保险”，不仅承保女性特有的重大疾病，而且还填补了空白点。据介绍，该险种在条款设计上一改传统女性险种的笼统性，增加了“保费自动垫交”和“保单借款”等保障客户权益的条款；在交费方式、交费标准等方面灵活多样，女性可以根据自己的经济状况自主选择；在保险责任等方面更全面、综合，不仅保障功能更加突出，而且考虑细致，体现了人性化、个性化的设计理念。

　　据悉，羊城保险市场自中国人寿首推女性保险后，信诚、泰康也相继推出了女性保险，平安也将推出新一代的女性保险。

　　“菜谱”适合市场口味

　　国内保险业曾广泛流传着一个故事：前国家男足主教练施拉普纳因为牙疾，想在中国投保牙齿，不料却遇尴尬。原来，当时中国的保险险种只保整体，不保部分，无奈之中，施拉普纳不得不为几颗牙齿穿梭于中德之间。

　　随着市场经济的发育，越来越多的保险公司开始根据消费者的需求，制定丰富多样的“菜谱”，力争适合市场的“口味”。

　　可以预料，当居民的金融消费行为日趋多样化、个性化时，提供单一服务的企业将越来越难以满足消费者多样的需求，但同时也预示着一个生机勃勃的“卖方市场”。这将会促成金融业打破传统，根据消费者对各种金融商品的偏好及“不同脾气”来细分市场。随着保险险种的日趋细化，像施拉普纳的牙齿、钢琴家的手指、足球运动员的脚甚至百姓家中的宠物等都可以保险。(本报记者　吴江　通讯员　杨帆)

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