新华网广州3月8日电（记者车晓蕙）面对中国服装业日趋激烈的市场竞争，国际著名品牌“金利来”集团自去年开始在全国服装业率先进行企业重组、品牌营销整合，日前在广州举行的“金利来二00一年战略合作伙伴暨春夏产品供货会”上，一个更加新颖、时尚的品牌形象正呈现在人们眼前。

　　“金利来”集团董事局主席曾宪梓博士将此次企业重组称为“第二次革命”。在不到一年的时间里，“金利来” 对组织构架、营运机制、设计生产、营销政策、财务管理等进行了一系列大刀阔斧的重组。

　　目前，“金利来”原来香港、广东两地的服装设计生产组织机构已合二为一，在香港设置信息部和开发中心，负责服装潮流信息的收集、新型面料、产品的开发；而将整个服装生产组织的85％集中到了广州，面向国内市场的特色更加鲜明。

　　为适应服装业短周期、个性化、多样化的变化，“金利来”更加注重市场细分和科学配货，并将全国各类城市按市场容量进行划分，建立培训机制，实施“集约化”经营。

　　在产品设计定位上，以市场为导向，整体提升设计水平，实施产品创新，将人们所熟识的“成功男人的世界” 推向“进取男人的世界”。一方面努力跟随国际流行趋势，另一方面适应中国消费市场，进一步淡化了行政与休闲的界限，由原来单纯正装逐步向正装为主、适度休闲的方向转变， 款式上更加体现年轻进取男士的时尚感和现代气质。新设计赋予“金利来”活力、坚毅、睿智、崇尚个性的新的品牌内涵，更贴近时代、外观新颖，给人以耳目一新的视觉冲击。

　　与此同时，“金利来”还全面通过推行电脑信息管理系统，目前已成功开发出电脑销售、采购和库存系统，成为国内服装行业唯一一家基于IE浏览器开发、能实现上网交易的电脑ERP系统，并已实现公司内部网上电脑下拣单、财务确认后配货中心出货流程的自动化。 预计今年下半年，“金利来”将基本实现网上采购，全国的销售代表、代理商均可直接通过Internet网异地下单，客户拣货、退换货、结算等各项业务均在网上进行，从而大大提高工作效率。（完）