新华网上海3月7日电(记者叶国标) 国际权威调查机构——AC尼尔森最新的一项调查显示：受本地广告主的追捧，去年中国广告市场总量飙升至800亿元，比上年增长36%。广告花费位居前10名的都是本地品牌，占整体市场的7%。而国际品牌中的佼佼者、深谙营销之道的可口可乐的广告花费才排在第20位。

　　AC尼尔森媒介研究执行董事里奇指出，“对广告的重视和投入的激增，显示了本地企业营销策略的日趋成熟。虽然国际品牌更富有营销经验，但本地品牌的走强势头令人刮目相看。”

　　就整体市场而言，去年广告花费居前10位的商品种类依次是：保健品与维生素、中成药、房地产销售/租赁、止咳及感冒药、通信设备及服务、洗发水和护发素、护肤品、中国酒、电脑及外设、移动电话及配件。显然，医药保健行业仍然是最大的广告主，仅仅保健品与维生素一个种类的广告花费就接近90亿元，相当于整个市场的12.5%，比上年增长120%。

　　调查表明，过去一年网络公司的经营轨迹曲折多变。内地网络公司的广告投放在第二季度攀上了最高峰，接近2亿元，比第一季度增加了231%。但由于全球网络投资者捂紧钱袋，并受纳斯达克股市走熊的影响，网络公司任意“烧钱”的行为大为收敛，因而第三和第四季度的广告投放量连续下滑了21%和44%。

　　虽然如此，网络公司依然是去年广告花费增长最快的行业，它们在报刊、电视等媒介上的广告投放达到5.2亿元，比1999年增加了6倍。其中广告花费居前10位的网络公司依次是：网易、炎黄在线、新浪网、东方网、FM365网站、8848网上购物、脉搏网、中华网、无忧工作网、人人网。专家预测，随着投资者在股市调整后恢复信心，网络行业的广告投放在今年上半年将渐趋稳定。(完)

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