本报讯 去年中国城市家电市场联合调查研究课题组，对我国27个省、市、自治区75个城市2.21万个居民家庭家电产品的消费需求状况进行了调查，形成《2001-2005年中国城市家电市场调查研究系列咨询报告》。

　　每百户城市家庭拥有电视机140台

　　调查数据显示，目前我国城市居民家庭的电视机普及率已达到99.3%。每百户居民家庭的电视机拥有量高达140台。彩色电视机在我国城市居民家庭中已处于主导地位，黑白电视机基本已被淘汰，仅占拥有总量的4.3%，多集中在一户多机家庭。

　　我国城市居民家庭住房面积与其所拥有的电视机尺寸和数量成正比。居住面积在20平方米以下的家庭中，53厘米电视机占到了36.5%，74厘米电视机占到了15.9%。居住面积在41-60平方米的家庭中，53厘米电视机所占的比例为31.9%，74厘米电视机占到了21.7%。而在居住面积在100平方米以上的居民家庭中，53厘米电视机所占的比例降至21.2%，而74厘米电视机所占的比例则达到了36.4%。

　　城市居民家庭居住条件的改善对居民拥有电视机台数具有显著影响。调查显示，居住面积在20平方米以下的居民家庭中，使用1台电视机的家庭占到了83.4%，拥有2台电视机的家庭为14.9%，拥有3台电视机的家庭仅为1.7%。而在41-60平方米的家庭中，拥有1台电视机的家庭为68.2%，拥有2台电视机的家庭为28.1%，拥有3台电视机的家庭为3.7%。在居住面积100平方米以上的家庭中，拥有1台电视机的家庭已降为48.9%，拥有2台电视机的家庭升至39.1%，拥有3台电视机的家庭则达到了11.1%。

　　“新技术”彩电前景广阔

　　当前，传统意义的普通彩电仍然是城市居民家庭的主流机型，其拥有率高达95.89%，近两年新兴起的纯平彩电的拥有率仅为3.91%，背投彩电、液晶彩电、壁挂彩电等产品的拥有率则更低，仅处于市场培育阶段。但是，分析显示，从1998年—2000年，普通彩电增长率正以每年10个百分点的速率降低，而纯平彩电则平均以10%以上的速度增长，具有广阔的市场前景和竞争实力。目前北京、上海、天津、南京、杭州、广州是纯平彩电拥有率较高的城市。

　　未来5年彩电年均需求2050万台

　　尽管目前我国城市居民家庭电视机普及率已经很高，但是对彩电依然保持着旺盛的消费需求。调查数据显示，有20.5%的城市居民家庭明确表示在2001-2005年期间要购买彩电，购买原因则以更新需求为主。专家预计在2001年-2005年期间，我国城市市场对彩电的预期需求量约1.025亿台，平均每年需求量为2050万台。

　　2001-2005年对电视机有预期消费的城市居民家庭中，有53.3%的家庭是出于更新换代目的，收入提高、产品降价、搬入新居、结婚等也是促使居民家庭购买电视机的重要原因。

　　在未来5年里对电视机有预期消费需求的城市居民家庭中，纯平彩电被广泛看好，其中有53.4%的居民家庭准备购买纯平彩电。此外有一部分预期购买彩电的家庭对投影、液晶、壁挂、超薄、数字等新型彩电表现出强烈的兴趣。

　　(路刃波)《市场报》

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