3月3日，“2001年中国空调行业发展高峰研讨会”在广州召开，值得注意的是，此次号称“中国空调业界第一大盛宴”的空调峰会，业界的四大巨头竟无一出席，着实令人纳闷。记得去年6月彩电业举行第一次峰会，敏锐的媒体觉察到彩电老大长虹不参加时，就预感到一种不祥的气氛。果然，不到一个月，峰会成员便自乱阵脚，从局部价格战演变为全行业放水，最后彩电峰会也宣告土崩瓦解。如果说彩电峰会只是老大长虹没有参加，而此次空调峰会上，行业四大巨头海尔、美的、格力、科龙干脆一个都不曾露面。对业界来说，这究竟意味着什么？

　　为降价找理由

　　前不久，笔者在一次采访中碰到某著名空调企业总经理，无意之中谈到这次空调峰会的情况。虽然这位老总也是在受邀请之列，但仍然对这次空调峰会冷淡处之：“什么峰会，完全是个阴谋！”这位老总说，从这次峰会邀请的企业中可以看出，二三线品牌居多，现在空调市场的形势明摆着，这些空调行业的小品牌在与第一集团军的竞争中明显处于不利地位，惟一的办法就是炒价格，搅乱空调市场，然后从中浑水摸鱼。现在空调峰会恰好为他们提供了大炒特炒价格战的机会，如若我们参加，不啻于自投罗网，自中圈套。笔者当时认为，每个企业说话都有自己的立场，况且情况还不一定如此，暂且把它理解为“老大的偏激”吧！

　　然而，非常无奈的是，就在空调峰会第三天，笔者在连续报道此次峰会的文章中，发现通篇都是此种论调————不幸被这位老总言中，甚至经济学家樊纲也提出“空调不必害怕价格大战”的观点。让人不得不产生联想。

　　更为离奇的是，近来业界方不断，“空调价格战一触即发”，“主动也好，被动也罢，价格战是空调企业的惟一出路”。言下之意是，空调大佬们，空调肯定是要降价的，不管你们愿不愿意，也不管你们的能力怎样，还是降吧！迟降不如早降好！也有消息说，空调行业严重供过于求，预测2001年空调产量预计在2000万台左右，而销量不过1440万台。但据笔者从《南方周末》调查得出的信息，2001年全国压缩机的产量不会超过1000万台，加上进口也在1200万台以内，何来2001年空调产量为2000万台的说法，除非哪家企业能生产不用压缩机的空调。

　　谁在怂恿价格战

　　时下，从彩电到冰箱、洗衣机以至空调，价格战已成了家电业的代名词。媒介也动不动就大肆炒作。然而来自家电业部分企业界人士却提出了不同看法。他们认为，降价与价格战并不是一回事，本来一两个企业的降价行为，经部分企业炒作后，加上媒体的推波助澜，最终引发为全行业的降价行为。中国家电业的价格战，追究其原因，除了与部分企业用心不良以外，媒体同样有不可推卸的责任。

　　因而，在去年部分空调企业带头降价，并借机炒作之时，海尔空调华南事业部高以成部长便大声疾呼：“海尔提倡打价值战，反对价格战，空调是个半成品，如果企业一味追求低价格，又怎能保证为消费者提供满意的服务，企业没有利润，又怎能改进技术，为消费者提供更满意的产品？”

　　美的空调总经理方洪波前不久在接受采访时也表示：“价格战带来的伤害，彩电业已是血的教训，现在部分二、三线品牌明摆是通过炒降价来炒自己的知名度，打乱空调市场形式，好浑水摸鱼，媒介和消费者都应保持冷静。事实上空调价格经过近两年的连续拉低，利润已微乎其微，目前空调价格也是一件合格空调的正常价格，并无多少降价空间。”方洪波甚至指出：媒体应该是事件的客观记录者，其报道不应有任何偏向和任何观点，不能被部分企业利用，更不能肆意煽风点火，否则最终损害的是整个行业。

　　方洪波的说法事实上代表了一些理性人士的普遍观点。笔者注意到，尽管今年价格战在各媒体上仍不少见，但较去年的大肆炒作相比，显然冷静了许多。今年春兰空调宣布降价后，由于其降价幅度与其所宣称的并不相符，部分媒体更是指称其为“假摔”，媒介的这种冷静较往年显得尤为少见。可以预见，今年不管空调市场形势怎样，有正义的媒介都会相对审慎和平淡得多。

　　两大集团差距拉大

　　空调市场形势多变，其整个行业的格局也自然成了消费者和业内人士的关注重点。媒介也有不同的看法，有的认为“空调业二、三线品牌将全线崛起”，有的认为“空调业将全面洗牌”，还有的认为“空调市场整体平稳，近两年不会有多少变化”。大家莫衷一是。至于空调市场格局如何，由于空调市场有一、二、三集团军划分的说法，我们不妨通过比较近3年一、二集团销量的变化，来分析一下空调市场的格局：1998年，空调市场的第一集团军美的、海尔、格力销量在100万台，而第二集团军的科龙、长虹等销量不超过60万台，两者差距在40万台左右；1999年，空调第一集团军三大家的销售规模均在130万台左右，而第二集团军的科龙、长虹、春兰在70万台左右，两者差距为60万台左右；2000年，空调第一集团军仍是三大家，销售规模已在160万台至200万台之间，而第二集团军的规模为80至100万台之间，两者的差距为80至100万台。从这三年变化的情况可以看出，空调一、二线品牌的差距在拉大，也就是空调业正在进一步集中。

　　空调业离不开巨头

　　有关业内人士分析，空调业由于本身的特点，它与家电业的其它行业相比，更有集中的趋势。以空调与彩电的比较为例，中国彩电企业主要在技术和价格及品牌上竞争，但由于彩电企业基本上都是技术引进，彼此差距不大，而空调不仅要比技术、价格、品牌，还要比服务，也就是说空调企业之间的竞争更强调综合优势，尤其在品牌空调企业之间，谁的综合实力更强，谁就能在竞争中获得更多的优势。因而业内人士进一步分析，空调业未来变化仍是向大品牌靠拢，整体仍是平稳运行，如果非要说洗牌，那就是大品牌将重新整合市场，瓜分小品牌的市场，最终实现优胜劣汰。

　　一位著名空调企业负责人透露，现在空调行业不可能有大的变化，像前几年杀出个别黑马的可能性几乎微乎其微，因为整个行业的门槛较以前提高了许多，没有综合优势的企业连生存都很困难，又何谈取胜？（《南方都市报》／冷眼）

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