今年，由于一线品牌春兰的“先下手为强”，“空调”二字比往年更早地被推到了报端。

　　就在这不足两周的时间里，空调圈里发生了太多的事情：或明或暗的降价、不尴不尬的价格联盟、惊人成本价的披露以及行业利润的争论……大有不把老百姓彻底搞迷糊不算完的架势。

　 明明有媒体说某个品牌的空调机大降价，可商场里却没货。这种情形想必许多消费者都见过或听说过。对企业而言，这种不讲声誉只顾炒作的价格战，长此下去，势必引起消费者不满。

　　从去年国家整体经济形势看好，联想起彩电业全行业亏损，不禁为许多彩电企业因忙于虚假的泡沫价格战而陷入困境所惋惜。

　　令人担忧的是，近一两年来，空调业又屡遭泡沫价格战骚扰。一些新兴企业尤其是中小企业，受前些年个别家电企业依靠价格战取胜的启示，无端挑起降价的战火，希望被媒体炒作，被市场关注。初衷虽好，可惜忽略了价格战的负面效应。如今市场上走俏的依然是那些对价格战避而远之的一线大企业产品，大多数在媒体上声称推出“大特价”、“超低价”的企业，其产品仍在原位徘徊。

　　事实上，企业的持续健康发展决不能寄托在一两次降价或促销活动上。而依靠泡沫价格战来炒作，不仅会损害企业，也会损害市场。因为泡沫价格战会给消费者价格幻想，加重其持币待购心理，进而形成购买障碍，影响市场启动。

　　今天的空调业市场格局是多年发展的结果。一个企业引发泡沫价格战，也许会对市场格局带来短暂冲击，但要改写市场格局无异于在沙滩上盖楼。因此，对中国许多产业和企业来说，远离泡沫价格战，获取合理的利润，加快技术创新的步伐，实是刻不容缓之事。(《人民日报·华南新闻》)

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