本报讯 (记者/郎朗)10月30日，TCL海外事业本部在深圳与来自俄罗斯各大家电销售连锁的70多位经销商签订了33万台彩电的订单。TCL海外事业本部总裁易春雨告诉记者，“TCL海外事业部将以自有品牌战略冲击新兴的俄罗斯市场，改变俄罗斯消费者对中国品牌的看法。”
由于20世纪90年代中国“劣质产品”和“假货”的泛滥导致中国品牌和中国制造遭遇恶评，中国企业在俄罗斯也遭遇了偏见和误解。
事实上，俄罗斯市场是个崭新的新兴市场，彩电年销售量达到600万台，预计2006年将达到1000万台，但是目前这块潜力巨大的市场却被日本、韩国的品牌所占领，中国企业基本上还是以OEM方式进入的。目前中国品牌基本上还没有进入当地大的家电销售连锁中。
“中国制造之所以遭遇误解，就是因为我们的品牌形象在俄罗斯还没有树立起来，我们一定要靠自有品牌改变这种状况。”易春雨如是告诉记者。
这次TCL邀请了俄罗斯各大家电连锁的经销商前来广州、深圳、北京、上海进行了5天的实地参观考察，原因就是俄罗斯家电销售主要走的就是家电连锁渠道，打入家电连锁意味着全面进入俄罗斯市场。
据悉，目前中国家电企业在俄罗斯的投资性工厂很少，TCL目前也只在莫斯科等地有3座合作性工厂，即使用当地工厂的设备生产TCL产品，这对TCL的长远扎根俄罗斯市场是不利的，而一旦遭遇俄罗斯限制原材料进口或者反倾销，合作就可能受影响。对此，易春雨告诉记者，“未来2－3年内，TCL将在俄罗斯建设投资性工厂。”
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