家电业：品牌逃逸引发行业安全危机

　　本报记者 杨华　　

　　最近一段时间，笔记本品牌华禹邦甲突然在业内销声匿迹，引起了人们对品牌逃逸中的行业安全的深度思考。

　　从最初几十元的家用小电器，到现在动辄上万元的笔记本电脑，从漫无目的的在热门 行业捞一把就走，到现在有计划地投资新兴产业进行资产套现，品牌逃逸给中国家电业带来了新的发展难题。

　　品牌逃逸不断升级

　　近日，曾经是微软核心合作伙伴、在笔记本电脑市场掀起“自主研发”旋风的华禹邦甲，突然在笔记本电脑行业“蒸发”了：公司网站无法登陆，免费800服务热线停止提供服务，公司对外电话一直占线无法接通，主要负责人总经理周军和销售总监荣喻的手机已经转移到移 动秘书台……

　　与此同时，有关华禹邦甲的负面消息不断见诸媒体：公司从今年2月份开始拖欠员工工资，6月底开始遣散部分员工；7月，各级大区代理失去与华禹邦甲总部的联系，拖欠代理商各项费用无处结算；9月，华禹邦甲笔记本电脑一直依赖的“蓝色快车”中止了对其售后服务。种种迹象表明，华禹邦甲此番是有计划地逃离笔记本电脑行业。

　　在家电业中，品牌逃逸并不是新话题。20世纪90年代，随着家用空调器市场需求的快速膨胀，空调行业出现了大量的淘金者。他们每年在空调销售旺季即三月份，召集人马开工生产，等到八月份，空调销售旺季过去之后便关门停业。这些“三八厂”凭借着低廉的价格，每年一换品牌，从而逃离了售后服务的责任，搅乱了正常的空调市场秩序。同样，由于市场空间广阔、进入门槛低，小家电市场一度也是杂牌林立、竞争混乱。在2002年厦门市质量技术监督局的一次杂牌电风扇和厨用小家电的抽检情况中，电风扇合格率仅为7.69%。

　　从最初的小家电，到庞大的空调器，再到技术含量较高的笔记本电脑，品牌逃逸在向消费电子各个产品领域逐渐蔓延的同时，其目的也在从单纯的投机行为变成专门的职业行为。

　　从漫无目的到有计划涉足

　　与空调行业内螺丝刀工厂利用突然倒闭法，最大限度地谋取不当利益，躲避相应的售后服务责任相比，此番华禹邦甲在笔记本电脑市场上短短一年的历程，更像是一场有预谋的资本游戏。

　　据记者了解，华禹邦甲品牌所属的北京华禹邦甲科技发展有限公司是由华禹光谷股份有限公司和北京西比西投资有限公司注资成立的。其中，华禹光谷是由兰宝科技信息股份有限公司和长春机电国有资产经营有限公司等九家单位共同发起组建，于2001年12月18日成立的高科技股份制企业；北京西比西投资控股公司由华禹光谷和兰宝科技分别出资于2002年5月22日成立。

　　今年5月17日，兰宝科技信息股份有限公司将其所持有的占华禹光谷40%的股份有偿转让给了重庆国际信托投资有限公司，转让价格为13116万元。同日，兰宝科技公司与重庆国投及京长兴发(北京)商贸有限公司签署的《关于股权收购的三方协议》中，确认此次收购行为是按京长兴发意愿实施的信托收购行为，京长兴发是此次股权实际收购人。

　　据兰宝科技2003年年度报告显示，截至2003年12月31日，华禹光谷公司净利润为负10，690.43万元。而作为今年5月13日成立的新公司，短短四天之内就花费上亿巨资收购亏损额过亿的华禹光谷，京长兴发此举让业内很多人困惑不解。对此，北京证券分析行业的人士认为，“不排除是华禹光谷高管MBO的可能。” 而京长兴发的法人代表董刚的多重身份，加上华禹光谷、兰宝科技、西比西投资、华禹邦甲之间错综复杂的关系，华禹邦甲不过是被制造出来的，供华禹光谷高管套现的说法开始得到了人们的认同。

　　遗留服务直击消费者信任度

　　华禹邦甲的突然销声匿迹，给整个笔记本行业和消费者带来了巨大的损失。

　　虽然有消息称，目前华禹邦甲与“蓝色快车”的服务接口已经移交到华禹邦甲笔记本代工厂商——长春华禹网盘，但在经销商自身被拖欠货款、联系不到华禹邦甲的前提下，消费者所购买的华禹邦甲笔记本电脑能够享有怎样的售后服务令人担忧，而笔记本电脑行业快速的更新换代则让记者的这种担忧显得不是多余。更为严重的是，华禹邦甲的突然匿迹也打击了消费者对新兴笔记本品牌的信任，“谁知道那些新兴品牌中有没有下一个华禹邦甲”成了一部分消费者面对笔记本电脑新兴品牌的心态。

　　在经历了小家电、空调行业的品牌恶意逃离之后，面对价值更为昂贵、产品更新速度更快的笔记本电脑行业，如何有效地将品牌逃逸的不良影响降到最低限度，也是国产笔记本电脑行业发展道路上必须解决的难题之一。有了小家电、空调行业的经验之后，也许我们不用等到行业大乱之时就能够有一个好的解决方法。