|
“非典”、“木子美”、“神州5号”、“刘翔”、“十面埋伏”……看中热点影响力，想借势搭车，抢注成风，可影响力不等于购买力
时报讯 (记者 凌慧珊) “非典”、“木子美”、“神州5号”、“刘翔”、“9+2”……几乎是每个时期出现的热点词语，即被申请注册为商标。在这股热潮中，人们甚至看到了一种由过分的“商业敏感”而造成的变相盲目。广州多家商标代理机构负责人日前接受记
者采访时候均表示，抢注流行语的人看重的都是流行词语在公众中的知名度和影响力。这是一种取巧心理在作怪，主要是为了借势。但其实跟风很难打造成功的品牌，盲目注册商标最后可能赔了夫人又折兵。
自然人注册商标成气候
每当某个时期出现一个热门话题，马上就会有人申请将其中的流行语注册成为商标，其速度之快让人瞠目。其例子真数不胜数，比如，前一段时间掀起的奥运热潮，大家盯着奥运冠军动起脑筋，不稍多时，就有人抢注王义夫、杜丽、田亮、刘翔等奥运冠军的名字。此外，安全套厂家抢注木子美，出版商抢注果子狸，壮阳酒要抢注《大清炮队》，生抽王抢注《同一首歌》，尿不湿抢注小布什，连非典、情人节、女书、药匣子都成了抢注对象。
除了商家希望攀上社会热点，省下一笔宣传费以外，职业商标抢注人也希望通过转让商标来捞一笔。业内人士分析，自从新《商标法》实施后，自然人申请商标注册量呈明显上升趋势。其中，一些自然人注册商标不以生产为目的，而是期盼得到高价转让费，这样也诱发了商标注册的热潮。据北京中北商标专利商标事务所广州分所所长董维富介绍，目前企业申请商标数量变化不大，而自然人申请商标已占该所业务量的40%左右。以人像、名字、图标等方式，用于商品经营和服务领域等。由于商标是私权，可以继承和转让，也有个别自然人申请商标注册，以期日后转让给子女作为财富。
抢注流行语看重影响力
业内人士告诉记者，抢注商标的商家看重的都是流行词语在公众中的知名度和影响力。
“这样一来，商家或厂家便不需要从零开始，一点一滴地打造品牌，而是依仗着流行语已经形成的影响力，达到事半功倍的效果”，广州一家商标代理机构人士对记者说。
据了解，广东中山市某调味食品厂此前就注册“同一首歌”商标提出了申请。其申请的商标很简陋，随意性很强，但“同一首歌”四个字却非常清晰。该厂家原有旧商标“冬梅”，企业名也同如旧商标，如今却非要变身“同一首歌”，该厂负责人坦言，目的就是傍“名气”。而抢注了“十面埋伏”商标的北京华夏通商科技发展有限公司负责人也表示，抢注目的是想借电影名声巩固和拓展自己在市场上的地位。他甚至把广告词都想好了：“十面埋伏，埋伏清凉”。电视剧《刘老根》热播，“刘老根”便遭许多企业和个人抢注。沈阳某环保设备有限公司王经理对此解释说，在产品供大于求的市场形势下，消费者接受的不是产品，而是品牌，产品只等于库存，而品牌才代表市场，没有好的品牌几乎就是市场中的失败者。
盲目跟风可能得不偿失
广州市华南商标事务所副总经理曾伟权告诉记者，目前注册流行语跟风，有的由于种种原因最后注册不了，有的则注册了也没什么实质用处。“我觉得很好笑，有人想把非典直接注册为食品的商标。非典是一种疾病，在特定时期里引起了社会的恐慌，如果注册在食品类别上，谁敢去吃”，一位知识产权界人士告诉记者，一些诸如非典这样的词语比较敏感，国家商标局可能因其“有不良影响”不予注册。
随着李宁以及邓亚萍等著名运动员名字为商标的体育品牌的兴起，一些人将目光投向了奥运冠军。但是，不少市民质疑，人名是否可以被注册为商标，冠军的名字可以随便用吗？据悉，用别人名字注册商标时必须经本人同意，否则属于侵犯别人姓名权，被注册一方可提起诉讼。曾伟权说，比如此前有人申请注册王菲为商标，最后被国家商标总局驳回。像“神州五号”，曾伟权认为注册成功的可能性不大；还有“9+2”，尽管前段大热，但由于本身含义太过狭窄，即使注册成功也没有多大意义。
虽说注册商标费用不高，一般来说只要2000元便可，但是任何投资都是有风险的。一旦商标总局驳回申请，商标申请人就得不偿失。此外，商标抢注的目的是为了吸引公众，那么公众是否接受这样的商标呢？流行名词会引起公众的关注，但吸引力能否转化为购买力呢？此外，盲目注册商标还会造成资源浪费。
曾伟权对记者说，“盲目跟风很难打造成功的品牌，在这方面还是理性为好。”他认为，品牌是个性化、有连带性的，如果在市场有十个不同种类的商品都叫“刘老根”的话，这十个都好不到哪去，因为一个出了问题，整体都得遭殃。
| 
