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高端电视势不可挡
据中怡康统计数字显示，CRT彩电已经从2001年占彩电年度销售总额的90.9%下降到今年1-4月的70.6%。而包括PDP、LCD等在内的高端显示器却在迅速崛起，今年1-4月，PDP和LCD就分别占了10.4%和2.8%的市场份额。
高端电视已经成为今后彩电行业发展的趋势。按照往年惯例，9月下旬合资品牌开始推出新品，在刚结束的“三星A／V新产品发布会”上，三星一口气展示了数十款包括等离子(PDP)、液晶(LCD)、数码光显电视(DLP)、三片液晶电视(3PLCD)等新型高端电视。
据三星相关人士介绍，2008年前中国高端彩电需求量将会有迅猛增长，随着三星、松下、LG等国外彩电制造商纷纷将高端彩电生产基地搬到了中国，目前竞争日趋激烈。为了确立在高端市场的竞争优势，三星早已经在中国谋兵布局。以此发布会为标志，三星已经完成了在高端电视市场的全面布局，三星全国巡展余音未了，
松下电器又宣布将强势进入液晶领域，并一次将其等离子价格下调8%，创维、TCL2/index.shtml class=akey target=_blank>TCL等国内彩电厂商也纷纷表示，将其液晶产品下调17%-30%，届时，国内彩电品牌必定跟风再次大幅度下调产品价格。“降价”一直是国内彩电业开拓市场的杀手锏，但是，低价策略能够让中国彩电厂商在“高端电视时代”走上一条良性的发展道路吗？
价格战,无价可降？
目前，高端彩电包括等离子、液晶电视、背投电视三个系列的产品。高端彩电市场是以韩日为代表的国外厂商所主导，关键元器件的生产技术掌握在他们的手中。国内厂商通过降价先下手为强，在高端市场抢占先机，看上去不失为一个好选择。但价格是把双刃剑，同样的动作可能会给不同的厂商带来不同的后果。对绝大多数高端产品技术完全依赖进口、贴牌生产的国内厂商而言，频繁玩“高台跳水”，不能不使人对其能否保持长期低价产生质疑。原因很简单，技术上不能自主，等离子等产品的核心零部件都从国外进口，再加上不能规模生产，降价行为其实是无价可降的硬降。
专家认为，价格战一直是彩电行业的主旋律，即使今天价格依然是企业争取更多市场份额最为重要的手段，但是一味的价格战最终会摊薄整个行业的利润，而聪明的企业除了重视价格之外，在应用技术上更愿意凸显自己的特色，在细分市场上捞取更多的好处。高端产品以技术为王，产品成规模见效益，降价才会变为一种理性的行为，才能真正让厂商达到拓展市场的目的。
如何跨过一道“坎”？
但更为重要的是，尽管核心技术不在中国企业手上，但对研发却是不能掉以轻心。中国彩电业即将掀起高端电视热潮，如何能够打破中国彩电业的低级价格战一损俱损的宿命，成为中国彩电业必需跨过的一道“坎”。或许学三星，打造“技术＋产能”的模式，可以使中国彩电巨头真正享受到高端电视时代的蛋糕。
但是同时，不可否认的现象是，最近外资品牌的降价是由国内厂商所带动起来的。一位业内专家说，“如果没有国产品牌的介入，国际品牌在国内市场上放出如此低的价格恐怕是不可能的。”而中国彩电业只能在技术和产能方面具有较强的实力后，再充分发挥出本土优势，在产品设计上更加紧贴中国消费者的需要，才能真正在高端市场有所作为。
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