受到北京重视 传媒大亨默多克渐进中国

　　进入中国内地的传媒巨头中，在宽频和内容上都有建树的，只有默多克控制的新闻集团。事实上，近10年来，它在香港的所有动作都是为了达到这个目标

　　本报记者 易强

　　或许是因为年龄和阅历的关系，与电盈(0008，HK)主席、37岁的“小超人”李泽楷相 比较，新闻集团董事长、73岁的“传媒魔王” 鲁珀特.默多克显得更有耐性。

　　1990年，李泽楷创办了STAR TV，连续亏损3年后，于1993年，他以5.25亿美元的价格，将股权卖给了新闻集团。当时，投资界无不对李的资本手腕叫绝，似乎默多克做了一单赔本买卖。

　　只有少数人明白默多克的良苦用心。

　　尽管直到2002年，STAR TV才开始盈利，不过，收购的意义更在于，它将默多克带到中国的门口。1999年3月，新闻集团北京代表处成立，次年，STAR TV在上海设立代表处。

　　默多克还以STAR TV为坯子，打造出星空传媒集团。后者持有凤凰卫视(8002，HK)37.56%股权，为其第一大股东。STAR TV和凤凰卫视的节目都已经进入内地广东等地。

　　2000年初，李泽楷举债上100亿美元，最终以380亿美元的价格，“击败”了新加坡电信和新闻集团，向大东电报局收购了香港电讯。不过，在4年之后的今年，他又想将这个公司卖出。

　　买家正是新闻集团持有部分股权的、中国内地第二大固话运营商中国网通。后者拥有庞大的宽频网络，并且拥有内地首家宽带门户网站“天天在线”，目前正筹备在香港市场IPO，可能将很快成事。

　　知悉默多克与李泽楷恩怨的，没有人会怀疑在此次收购中，默多克将扮演何种角色——

　　“平心而论，在市场的判断上，李泽楷更先知先觉，默多克似乎跟在后面。不过，现在看来，似乎是这个倔强的老头笑到了最后。”一位市场人士说。

　　事实上，近十年以来，他在香港的所有动作，都是为了打进内地。到目前为止，进入内地的几大传媒巨头中，在宽频和内容上都有建树的，只有默多克的新闻集团。

　　受到北京重视

　　默多克1931年生于澳大利亚，自1953年起经营报纸。当他还是一个澳洲小年青时，就购买了他的第一家英国报纸——《世界新闻》。

　　20世纪60年代，《世界新闻》连续刊登了一名妓女撰写的她与麦克米伦政府一名部长“鬼混”经过的文章，迫使麦克米伦政府下台，令该报“性＋丑闻”的办报特色举世闻名。

　　目前，新闻集团已拥有全球109家日报、双周刊和15家周报，每周总计约有6000万份的发行量。澳洲的《悉尼日报》，美国的《纽约邮报》和英国的《泰晤士报》都是默多克的产业。

　　电视媒体方面，除了香港的STAR TV和凤凰卫视，他还拥有英国的天空电视台、美国的福克斯电视网。他的卫星电视市场包括美国、英国、南美、中亚、印度、中国和东南亚。

　　据不久前公布的年报，新闻集团2004财年总收入210亿美元，比2003财年的175亿美元增长了20%。《福布斯》杂志估计，默多克的个人财富超过了110亿美元。

　　去年10月，应国务院新闻办邀请，默多克曾来华访问。当时，新闻集团正试图扩大在华业务，而中国媒体监管当局正尝试全面的市场变革。

　　主管宣传的中央政治局常委李长春接见了他，并希望新闻集团在促进“让世界了解中国和让中国了解世界”方面做出更大的努力。

　　同月，在中央政治局常委曾庆红出席的高层干部会议上，默多克还历史性地受邀做了一次演讲。他对台下的官员们表示，中国有潜力成为同欧美抗衡的新的世界传媒和娱乐业中心。

　　他并且敦促北京建立媒体监管体系，以避免重蹈美英两国的覆辙。这两个国家曾经因“过度管制或政府补贴”而限制了媒体产业的发展。

　　默多克之所以受到北京的重视，正是由于STAR TV和凤凰卫视的节目。这些节目不仅对内地播出，还对全球许多城市播出，具有重要的影响力。比如，已在台湾落地的凤凰卫视，就拒称陈水扁为“总统”。

　　进入网通董事会

　　如果默多克仅在内容上进入中国，那么，他并不比82岁的维亚康姆(VIACOM)董事长雷石东(Sumner Redstone)高明，甚至可能还不如后者。VIACOM的MTV频道，通过与内地电视台的合作，已拥有数以亿计的观众。

　　默多克的高明之处在于，除了能在内容上有所作为，而且通过与中国网通的合作，已投资到传输内容的宽频网络——即便是现在，由于政策方面的限制，外资公司能投资内地宽频的也极为有限。

　　而默多克在3年多前，就已经突破了这些限制。当时，小网通正巧为宽频项目进行私募，新闻集团和高盛等投资机构组建的“CNC基金会”投入了3.25亿美元，以每股10.495美元的价格，收购小网通3097万股股票。

　　由于数字技术包括解压缩技术的进步，原先在卫星电视上能传播的节目都几乎能在宽频上实现，因此，投资宽频等于变相投资了卫星电视传输网络，后者目前依然是内地严格限制外资进入的领域。

　　《财经时报》了解到，默多克派出了他的儿子詹姆斯.默多克，也是新闻集团负责中国业务的首席副总裁，进入小网通的董事局。詹姆斯今年31岁，是英国天空广播公司的CEO。

　　去年，中国网通进行了一系列重组，收购了吉通公司以及小网通的股权，但是，这些外资并没有被清退。在不久后网通IPO时，当初的投资将被折合成股份。据了解，新闻集团将持有上市公司约8.1%的股份。

　　有消息称，默多克本人将成为上市公司的非执行董事。毫无疑问，根据市场上的通行做法，新闻集团将通过关联交易的形式，使自己的节目更好地卖给内地。

　　目前，中国网通已将宽频作为自己的核心业务。北方十省区市的DSL用户增长迅速。公司负责人向本报表示，到2006年，该集团20%到30%的固定电话用户将同时成为其宽频用户。

　　最新的数据显示，截至今年6月30日，全球DSL用户总数达到7800万户，其中中国用户数最多，现有1270万，其后依次为日本1210万、美国1140万、韩国670万和德国500万。