汽车品牌消费者最认大众 日韩品牌认知度差

　　本报讯　在奥迪、本田、大众、奇瑞、雪铁龙、通用、现代、马自达、丰田9大国外汽车品牌中，消费者最认可哪一个？近期的一项调查显示，京沪穗三地的消费者中，大众以55%的品牌认知度高居榜首，奥迪位居次席。而现代、马自达等品牌认知度较差，均未达到两位数。

　　这是AC尼尔森最近在北京、上海、广州三地的消费者中针对汽车品牌的偏好进行的 一项调查，旨在分析品牌认知度与广告投放之间的关系。整个2003年，汽车制造商在国内媒体上的汽车广告投放量飞速增长，但这些广告投放是否能赢得国内消费者对汽车品牌的高认知度，仍然有待商榷。

　　据统计，2002年至2003年，制造商在媒体上的汽车广告投放量翻了一番，达到46亿元。其中20亿元投放在电视媒体上，26亿元投放在平面媒体。

　　齐雁冰