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薛思敏
近期，国内液晶电视市场热闹纷呈，夏普斥资数千万美元加大液晶品牌形象、产品推广力度，并在市场推广上高中低端全面布阵；SONY、三星、三洋等日韩品牌持续加大高端产品尤其是液晶产品推广；国内众多家电企业纷纷上马液晶……国内碟机巨头新科电子近日也开始杀入国内液晶电视市场，目前已一口气推出三款高端多媒体一体化液晶彩电。
中国电视产业正发生结构性的变化，即从传统电视向平板电视、液晶电视转变，这将会带来巨大的机遇。因为对于液晶电视产业而言，目前所有的国内企业都是站在同一起跑线上。
新科切入液晶电视业，这意味着国内液晶产业将由目前的传统彩电制造商、IT企业两方势力，转变为传统彩电制造商、IT企业、传统非彩电家电制造商三方势力。而与IT企业相比，传统非彩电家电制造商更具实力和竞争力，在渠道上也更具优势，因此以它为代表的第三方势力很有可能成为传统彩电制造商强大的对手。
来自IDC的报告显示：到2007年，全球液晶电视销量有望从2003年的4%上升到43%，可以说未来几年时间将真正成为液晶电视的爆发时代。国家信息中心日前对北京、上海、天津等24个重点商业城市进行的一项调查结果表明，这些城市居民家庭彩电消费的结构正在发生变化，高端电视产品正日益褪去奢侈品的外衣，成为更加普通的商品。消费者对电视产品的需求也从“电视信号接收器”逐渐向“家庭信息网络显示终端”转变。在24个重点商业城市中，有17个城市的液晶电视销量增长超过100%。
随着平板电视一步步走下神坛，液晶电视已经成为微利的彩电业中最受关注的一桶“金”。面临不可阻挡的新技术潮流，国内没有哪个彩电厂商具备可以继承的传统优势，万米马拉松之后，大家又重新回到了起跑线上。又一轮技术引发的产业和市场变革已然扑面而来，而人们以往熟知的那些品牌故事将面临重新改写。
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