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立邦公司称漆盘龙滑落广告从未正式发布


http://finance.sina.com.cn 2004年09月25日 11:54 北京青年报

  蔺丽爽

  一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。日前在今年9月号的《国际广告》杂志上刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品,创意者显然是用广告来形容柱子和龙刷过立邦漆后都变成奇滑无比,以至于金龙从柱子上“滑”下来。

  这则广告几天来在网上掀起轩然大波,针对该广告创意的批评声不断近日,许多人指责该广告令人不能接受、非常反感等,甚至有人认为发布广告者别有用心,其“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。

  昨天,立邦涂料廊坊市场部负责人正式出面回应该事件,该负责人称,发布在今年9月《国际广告》上名叫“龙篇”的广告,是立邦公司广告代理公司的一篇“创意练习稿”,从未经立邦涂料授权作为商业广告在媒体上发表过。

  该广告公司北京分公司公关部昨天也给本报发来声明说,这个广告是为立邦“木器清漆”设计的。广告希望借用夸张手法来表现产品保持木器表面光滑的特点。“在创作过程中,我们曾经征询过公司以外人士的意见,均认为创意具有相当高的吸引力,因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”


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