立邦公司称漆盘龙滑落广告从未正式发布

　　蔺丽爽

　　一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。日前在今年9月号的《国际广告》杂志上刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，创意者显然是用广告来形容柱子和龙刷过立邦漆后都变成奇滑无比，以至于金龙从柱子上“滑”下来。

　　这则广告几天来在网上掀起轩然大波，针对该广告创意的批评声不断近日，许多人指责该广告令人不能接受、非常反感等，甚至有人认为发布广告者别有用心，其“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。

　　昨天，立邦涂料廊坊市场部负责人正式出面回应该事件，该负责人称，发布在今年9月《国际广告》上名叫“龙篇”的广告，是立邦公司广告代理公司的一篇“创意练习稿”，从未经立邦涂料授权作为商业广告在媒体上发表过。

　　该广告公司北京分公司公关部昨天也给本报发来声明说，这个广告是为立邦“木器清漆”设计的。广告希望借用夸张手法来表现产品保持木器表面光滑的特点。“在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相当高的吸引力，因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”