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万科集团20周年新闻发布会(10)


http://finance.sina.com.cn 2004年09月23日 10:54 新浪财经

  

  提问:今年万科的20年,而且万科这个品牌我们从2001年开始做这个品牌起,到今年刚好是第三年,万科做了三年的品牌,我们这三年的品牌跟我们这次二十年的品牌以及系列活动有没有什么特别的关系,这中间有没有一个结合?另外,这个集团二十周年,这个LOGO是什么含义?

  丁长峰:第一个问题,关于LOGO的问题。其实我们这个LOGO含义下面有一个注解叫“成就.生活.梦想”,“Live your dreams!”成就.生活.梦想这句话既是表达了万科与社会的关系,万科与业主之间的关系,以及万科内部员工之间的关系。我们希望这三个词成就表明了我们这二十年来的成就,以及中国这二十年经济发展的成就,是交响呼应的。生活是我们带给客户的,从表象来看是住宅、是房子、是物质的东西,但是它实际上是一种生活方式,我们卖的是一种生活、梦想。我们在过去二十年是凭着对建立一个现代新兴企业的梦想,是更多中国人提供优质住宅和服务的目的走到今天,这个梦想依然会支持我们走到未来。在未来的十年之内,我相信我们继续会坚持这样一个梦想,一方面我们在中国的企业如何更具有竞争力,更能够具备国际化的水准,去为中国企业进行持续的探索。同时我们也希望能够在中国的建筑、中国人的生活方式能贡献我们的更多的能力。明天晚上我们会有一个新的60秒的电视广告片,我们会播出来,那个广告片的主题叫“建筑中国、建筑无限生活,为千万个人去创造一个家!”这是我回答的第一个问题。

  第二个问题,关于万科品牌的问题,我是2000年开始有了这个想法,万科走了这么多年以后,虽然万科这个牌子在全国都很响,但是一直没有进行很好的整合。中国的房地产公司也很少能想到这个问题,所以我们就参考国际上的一些惯例,我们跟国际一家公司来合作,对万科整个公司的品牌进行梳理,因为以前很多的公司做得其实都是地产项目的品牌,很多公司我们名字都没有听说过,我们只知道哪个项目出名,万科做到今天的地步,他必须建立一个强势的公司品牌。所以,我们当时是定了三个阶段的目标:第一个阶段,我们希望能够将万科的品牌的知名度在中国的房地产市场大大提升。第二个阶段,我们希望能够将万科的品牌建立成中国房地产界的第一品牌。第三个阶段,我们希望能够将万科品牌建设成一个像比如麦当劳这样一个超级强势的品牌。我想万科从现在开始启动了我们未来十年的战略,跟这个未来十年战略相匹配的,我们希望在未来的十年,把我们的品牌建成中国房地产界第一的品牌,我们跟很多公司都在进行非常好的合作,包括“金讯”在过去四年之中给了我们非常多的帮助,非常多的观念。我相信从明年开始,我们会将发挥集团的品牌,如何与我们的产品线,如何与我们的客户细分,如果与我们的标准化等等这方面更密切地建立起来。谢谢大家!

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