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魏宗凯
原本一起在8月中旬就已宣判的案件，这两天在部分媒体上闹得沸沸扬扬。“海信选择这个时机发布消息，彻头彻尾就是为了在销售旺季前炒作自己。”败诉的青岛帕勒咨询公司资深董事罗清启昨天向笔者表示，“明年我们还要做排行榜，而且不避讳海信。”但海信方面则明确否认了炒作之说。
排行榜被判无效
两天来有数家媒体报道了8月海信起诉青岛帕勒侵害商誉权一案的一审判决结果，法院判定帕勒所做的“2004中国市场家电品牌影响力50强排行榜”中对“海信”品牌的排名、评述的内容无效。帕勒被要求公开向海信集团有限公司赔礼道歉，赔偿经济损失6万余元，承担案件受理费。这是近年来家电业首例因排行榜引起的商誉案。
该排行榜将海信排在第17位，海信认为“青岛帕勒”在2004年6月份无法统计出“2004年度”的排行榜，且其排名依据中的影响力包括负面影响，这证明了该排行榜的不真实性。同时，“青岛帕勒”在其制作并散发的资料中对海信品牌的否定性评述，直接导致海信品牌社会评价的降低，使海信的商誉受损，给海信造成了损失。
是否炒作扑朔迷离
曾在海信工作达6年之多的罗清启，对海信在家电销售旺季来临之前炒作此事表示不满。“都已经是1个月以前的事了，现在才发布，首先要考虑其动机。”罗清启说。他认为，近期，媒体曝光了海信同西门子争“HiSense”商标的事件，其实西门子从1999年就在欧盟注册了一系列以“Hi”打头的商标，现在却旧事重提。
而海信方面则明确否认了炒作一说，“通过法律和市场手段叫停泛滥已久的不法排名，这是中国企业最有力的一次试水。”青岛海信电器股份有限公司副总经理杨云铎称，海信根本不承认帕勒的排名，所以才动用法律手段讨个说法，说海信借此炒作则太不负责了。
家电专家、国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波则认为，无论企业还是机构，对待排行榜都要有一个平和的心态：造榜者使用数据肯定是有局限性的，但在研究过程中一定要尽量科学、准确、可靠，这样结果才有公信力，更不要利用排行榜去排挤或者攻击某一方；而上榜者更要谨慎地看待榜单，不要因为自己没排到第一就质疑排行榜的可信度，因为在研究的过程中由于角度不同存在争议是必然的。双方都没有借此炒作自己的必要。
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