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□赢周刊见习记者 朱峥
“民生银行推出的‘广告贷款’是为央视及央视广告客户量身定做的个性化产品。”民生银行机构处处长黄伟栋9月13日向记者表示。记者在与民生银行北京管理部的几次接触中发现，虽然早前7月就有媒体报道民生银行与央视广告大腕合作推出“广告按揭”贷款业务，但黄伟栋多次语气诚恳地强调，目前民生银行与央视的合作还在协商当中，很快就会有结果，在此之前不想透露与央视协议的细节。究竟“广告按揭”对于社会各方来说是否是一个利好消息？本报记者就此采访了业内人士及专家。
双赢
9月13日，深圳华融达投资管理有限公司总裁常虹接受本报记者采访时说：“广告按揭贷款业务还是有一定市场的。民生银行推出的‘广告按揭’业务对于一些短期资金压力比较大却急需广告资金投入的企业来说是一个不错的选择。比如某个企业在中央电视台做广告投入5亿元，分期付款广告费，首期按20％比例企业要付1亿元，这对企业来说是一个不小的现金流。银行向有一定现金流但数量不多、未来现金流动情况良好的企业，或者是现在正处于高速发展阶段的企业提供广告贷款，企业则不必为短期资金占用而担忧。”
常虹认为，对银行来说，提供“广告按揭”业务也将是一个不错的选择。在中央电视台投放广告的客户中，有些大型企业是行业内的领军企业，投放广告比较理性，信誉度高，偿还能力强，是银行青睐的中高端客户。平时银行要找这些大型企业还不一定能找得到，通过和央视的合作，银行与这些大型企业建立良好的合作关系，这不失为一个双赢的选择。
“广告按揭”作为一个全新的金融创新产品，其风险控制变得尤为重要。常虹表示，关键在于银行对贷款客户的评估以及银行的风险控制手段和能力。某些在中央电视台投放广告的大客户，虽然表面看起来实力雄厚，但这并不一定意味不出问题，其真实的经营状况、资金运行情况以及偿还能力只有在长期的调查中才能了解清楚。前几年央视广告标王“秦池”、“爱多”等曾经风光无限，做足表面功夫，但最终还是因为广告投入超过企业本身资金实力而以失败告终。因此，银行要选择那些未来发展前景良好、偿还能力强、企业信誉度高的企业作为贷款的目标客户，同时应加强风险保全措施，防止恶性骗贷。
一厢情愿
深圳大学国际金融研究所所长国世平教授则认为“广告按揭”贷款业务更多的是银行的一厢情愿。“广告按揭”作为银行创新产品，在现阶段看来银行的风险比较大。企业连做广告都需要向银行借钱，在某种程度上讲，不排除这些企业特别依赖广告推广而本身资金不足、偿还能力弱的可能，尤其是饮料、口服液等企业，银行如果贷款给这些企业，风险比较大。一些在中央电视台做广告的优质企业是银行看好的高端客户，但实际上他们的资金来源和广告资金投放比较固定，加上本身流动资金充足，不会轻易改变既定的广告资金计划，尽管银行欢迎和这类企业合作，但很可能这些企业并不愿意向银行贷款做广告。
本报记者对企业的深入采访中了解到，一些企业对银行的“广告按揭”贷款持怀疑态度则进一步印证了国世平教授的观点：“如果一个企业做广告也需要贷款，这说明企业的资金存在问题，风险太大了。”
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