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□赢周刊记者 苏丹丹
每年的11月，中央电视台的广告招标会必定是一个热点的话题，因为这个随时都在考问着企业资金实力的招标会更像是中国行业和企业竞争状况的晴雨表。
离这个日子还有1个多月之际，却意外地传出民生银行、招商银行将与央视联合推出广告贷款的消息，一时备受关注。中央电视台广告部主任郭振玺向媒体透露：有关协议将于近期签署，按照协议，这两家银行会根据央视广告客户的信用情况，为央视的广告客户提供广告定向贷款，重点扶持汽车、轮胎、金融保险以及黄酒行业，两家银行投入的资金规模均不会低于10个亿；合作推出的还有广告“授信”业务，广告客户在银行开设账户并能在一定额度内透支。
从晴雨表到进一步参与企业经营和行业发展希望成为撬动中国经济发展的杠杆，这显然预示着央视广告的更大雄心。然而，根据本报记者的进一步追踪获知，央视广告部与民生银行、招商银行目前为止仍未签订协议，仍处于洽谈商讨阶段，而不像有些媒体报道的那样已有某银行推出了该业务；而大多央视广告客户企业和广告代理公司则表示未有所闻或不甚了解。2004年9月9日由招商银行主办的“首届中国金融品牌论坛”上，郭振玺关于“媒介是企业的战略资源”的言论言犹在耳，只是，广告贷款一事真的如部分人所言那样，只是一个噱头，或是一次银行和央视的形象工程？
10亿贷款如何操作
根据有关媒体所公布的资料，银行与央视签订的将是一个框架协议。在协议中，央视同意以广告需求者(包括广告客户和代理商)所购买的时间段或者版面作为质押，然后银行向通过了信用审核的广告需求者贷款，把广告需求者的广告费用一次性支付给媒体；广告需求者可以对这笔广告费进行分期付款偿还，一旦广告需求者无力偿还贷款，就由媒体把剩余的广告时段或者版面赎回，转售给别的广告客户。另外，还有一种业务形式就是央视广告部与这两家银行合作推出广告“授信”业务，即由银行向央视广告部开具与广告投放额相当额度的履约保函，为广告客户履行广告投放协议提供担保，广告客户在银行开设相应账户并能在一定额度内透支。
在央视、企业、银行的三方关系中，央视与银行如何共同来规避风险无疑是最重要的，而就目前而言央视广告部和银行迟迟未有实际性的操作方案出台也可见此间的关键。央视广告部主任郭振玺在接受本报记者采访时解释了银行和媒体合作的基本操作思路：“银行和中央电视台共同分析判断有哪些地区哪些行业哪些企业是应该并且能够扶持的，但真正全面的评估由银行具体来完成，我们不介入其中。我们的评估主要是从专业上，主要是从产品、品牌和广告市场运作的角度，比如对于企业的媒体效果、增值空间，我们会提供一个评估报告书。银行根据我们的评估报告书，并根据自己科学全面的评估体系和风险控制手段，再对这个企业进行全面的评估，然后才做出合作与否的决定。”
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