巨额广告费“砸”不动汽车品牌消费

　　本报讯(记者陈敏华)全球领先的市场研究公司AC尼尔森，在对上海、北京、广州三地2500名消费者进行调查时发现，高额的广告花费并不等于高品牌的认知度。

　　在调查的国外汽车品牌当中，大众在广告投放和品牌认知度排名上都居首位，2003年大众的广告花费高达6.5亿元，品牌认知度高达55%；奥迪以18%的品牌认知度排名第二，媒体花费为2.9亿人民币；通用汽车和丰田这两大品牌的认知度稍逊，为15%和11%，广告投放 分别为3.5亿元和3.3亿元；本田的投资回报率最高，9500万元的广告费换来了17%的认知度；而雪铁龙、现代、马自达和奇瑞认知度均未达到两位数。