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巨额广告费“砸”不动汽车品牌消费


http://finance.sina.com.cn 2004年09月17日 11:27 上海青年报

  本报讯(记者陈敏华)全球领先的市场研究公司AC尼尔森,在对上海北京、广州三地2500名消费者进行调查时发现,高额的广告花费并不等于高品牌的认知度。

  在调查的国外汽车品牌当中,大众在广告投放和品牌认知度排名上都居首位,2003年大众的广告花费高达6.5亿元,品牌认知度高达55%;奥迪以18%的品牌认知度排名第二,媒体花费为2.9亿人民币;通用汽车和丰田这两大品牌的认知度稍逊,为15%和11%,广告投放 分别为3.5亿元和3.3亿元;本田的投资回报率最高,9500万元的广告费换来了17%的认知度;而雪铁龙、现代、马自达和奇瑞认知度均未达到两位数。


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