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此举是其采取集中策略以节省成本的延续
时报上海电 (记者 邓雪灵) 昨日，联合利华中国总部宣布，从2004年7月1日起，全球联合利华所有的子公司同时启用新的公司标识，到2005年12月31日，全部联合利华推出的产品，外包装都将采用这个新标识。这是自去年开始“换标识”或“统一标识”的又一个案，业内人士认为，这除了是经济全球化的具体表现外，也表明了在日化企业利润空间大受原材
料涨价影响的情况下，企业整合资源以节省运营成本的做法。
联合利华统一全球标识
据介绍，从今年7月1日起，中国消费者原来已经非常熟悉的“U”字标识将从此隐退，新的标识为一个由25个小图案拼接而成的“U”字，“U”字下面是联合利华的英语名字。记者还发现，在联合利华这个新的标识当中还有其他国家所没有的“本土化特色”，中国市场使用的标识还在英文字母下方增加了中文字样，而在其他国家则没有加上当地化的特点。众多跨国公司中允许一个中文标识存在的可谓是凤毛麟角。
全球化促使统一“变脸”
据了解，从去年开始，全球兴起一股换标识的浪潮，如可口可乐、麦当劳、UPS等，如今联合利华也进行了一次大规模的全球标识统一。面对这种不断出现的“变脸”浪潮，业内人士高先生分析道，标识的统一至少可以看出两点，一是市面上产品的品牌越来越多，产品的品牌识别也越来越重要，尤其对于实行多品牌战略的跨国企业来说，统一标识对于加强消费者对产品的识别度有较大作用。其次，经济趋于全球化，而大品牌的多种标识或多或少会限制一个跨国企业的全球扩张战略。联合利华(中国)股份有限公司主席柏亚伦则指出，在20年前，联合利华更注重的是产品品牌，而公司品牌只是作为一个背景，但随着这几年市场发展的趋势，他们开始发现他们一直忽略了公司形象。而此次统一标识的推出，就是要强化公司形象。
统一标识与节约成本
目前由于洗涤用品的原材料上涨，日化企业的利润空间越来越小，在这样的市场压力之下，许多日化企业都在节约成本，寻找新的利润空间。“要使公司赢利提高，就要让销售利润往上走，费用往下降，而我们的销售利润近几年都保持着平缓的状态。如果想保证收益的话，就要减少费用，要让所有的费用都往下降，这是整个公司的需要。"联合利华有高层曾如此说。柏亚伦也指出，标识的统一也是公司资源的一次整合，但这与节约成本没有太大的关系。因此业内人士分析指出，此次联合利华统一全球标识，亦是该公司采用集中策略以节约成本的延续。
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