| 中央供热面临家用化挑战 受两大因素制约 | |||||||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2004年09月14日 08:41 信息时报 | |||||||||||||
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近来，家电业涌起了一股“中央供热”的急流，如何打好家用化的普及牌成当务之急 核心提示 近来，家电业涌起了一股“中央供热”的急流，其处境颇有点类似“中央空调”独立于家用空调外迅速发展，不少中央供热厂家纷纷打出了“家用化”的招牌，意在迅速将中央
本版撰文／时报记者 施业传 近年来，随着商用化和别墅型以及大户型的中央空调的发展，热水器产业也出现了类似空调“一拖多”的中央供热系统，也顺应了商用与家庭高档化的需求。 一机多用市场潜力巨大 中央供热发力高端市场 许多城市中高收入家庭也越来越钟情大户型住房，150平方米以上的大户型住宅或复式住宅以及更大面积的别墅住宅都被中高收入家庭纳入考虑购买的范畴。这种住房结构的改变，在使消费者充分享受居住的舒适性的同时，对家庭洗浴设施也提出了更高的要求。 传统小容量的热水器再也不能满足大户型住房精美装修、方便热水的需要，于是具有像中央空调一样功能的热水器便成为越来越多大户型住房消费者的消费新热点，并因此催生出一个巨大的中央热水器市场。 中国家电协会副理事长刘福中对媒体称：中央热水器是热水器市场的新事物，目前关注的人还很少，但它随着人们住房水平的提高，必将有着广阔的市场。他向记者介绍说，中央热水器在功能上和中央空调有异曲同工之妙：中央空调将全部居室空间的空气调节和生活品质改善作为整体来实现，克服了分体式壁挂和柜式空调对单个房间的局部处理和不均匀的空气气流等不足之处，而中央热水器改变了传统小容量热水器给装修带来不便、挤占居室空间、消耗能源等诸多弊端。 记者调查发现，目前国内的中央供热以万家乐、尚能电气与东洋等发展最快，有趣的是，尚能电气的几位负责人均是前万家乐的管理者，与万家乐技术同源。作为中国中央热水的领导者，万家乐、尚能、东洋等，目前竞争并不激烈，关键是蛋糕太大，谁也吃得不多，另一热水器巨头万和似乎并不看好“中央供热”目前的市场，只是进行初步的技术试探和营销测试。 国外品牌纷纷加入大战场 东洋尚能面临普及化挑战 尽管东洋与尚能在国内的市场普及工作难度很大，特别是广大消费者对“中央供热”的科技性理解不多，但是，国外中央供热巨头阿里斯顿、恒热、A.O.史密斯、白浪等品牌都争先恐后地抢进中国市场。美国热水器巨头白浪和A.O史密斯毫不掩饰其雄心：全面进军中国房地产行业的配套产品市场、家庭精装修市场等配套产品市场。阿里斯顿则推出了全人性设计的数码先锋，加大在中国的市场推广力度。 东洋空调热泵式热水器事业部营销经理张鹏飞对记者称：一台中央热水器可以满足多个卫生间、厨房等热水需要，不仅舒适、方便，而且有利于住房装修，室内装修的整齐美观，很受大户型住房消费者的欢迎。东洋中央供热系统走的是高端定位策略，针对是成功人士推广，东洋供暖与供热“合二为一”的热泵系统，使空调与热水器实现了技术大会师，当务之急是要尽快普及。 尚能电气董事长李华对记者称：目前，在欧美发达国家，家庭中央热水器的市场占有率已达90%以上，但是在中国还不到3%。另外，目前我国大户型住房的发展非常迅速，这为中央热水器发展提供了巨大的市场空间。 尚能电气有信心领导中国的中央热水器走向世界，目前尚能主要是瞄准别墅进行高端推广，尚能电气对热水器实现了两大突破，一是水电分离，热水器完全彻底解决了安全问题；二是一机多用，为高档住宅的精装修提供了理想选择。 全国家用电器标准化技术委员会秘书长马得军对记者称：现在我国还没有专门针对家用中央热水器的国家标准，而且目前也还没有相关的计划，但是随着市场的扩大和产品的普及，会有可能制定相关的标准。总之，有了尚能电气与东洋热泵等领导品牌的先行试验，也许中央供热这一“产业新贵”会像液晶与等离子一样很快成为人们家居生活的理想追求。 相关链接 谁拿青春赌明天？ 据赛诺市场研究公司的市场监测表明，目前中国市场上可统计的热水器品牌数量虽然多达300多个，但是能够生产家庭中央热水器的企业却只有10多个，其中尚能电气、东洋供热、万家乐等一线品牌有了一定的规模与实力，但其它家电巨头的兴趣并不大。 国务院发展研究中心研究员陆刃波分析认为，主要原因是现在中央热水器更多的是市场前景，而没有真正形成巨大的现实市场，很多国内企业不愿投入过多的人力和物力去培育，而宁愿在竞争激烈的普通热水器领域打得“头破血流”。殊不知，未来市场才是高端产品的市场，才是最大利润所在，才是决定胜负的关键，因此，中央供热还是值得众巨头“拿青春赌明天”。 国内较早研制生产中央热水器的万和集团刚刚推出了名叫“亲水e蓝”的户式中央燃气热水器，其流量达到了16升以上，可以供给3个卫生间1个厨房甚至更多地方一起使用。据说耗费了万和上千万元的研发费用。 万和总经理卢楚其介绍说，就基本技术而言，8升到12升(含12升)的系列产品同属于一个技术范围；16升以上多点供水的热水器则属于另一技术层面。一般来说，升数越大，技术含量越高。而16升以上技术同12升以下的技术就不可同日而语。从市场调查来看，万和还没有将中央供热作为一个主攻方向，目前只不过是出奇兵进行火力侦察而已。 两大因素制约中央供热 据尚能电气与东洋热泵的市场调查，目前制约家用中央热水器的主要是消费者对“中央供热“的认识模糊不清，企业的宣传也不到位，消费者不知道中央供热的好处。许多人误以为中央供热体积大、能耗高，家庭用不着，另外大多消费者对家庭热水用量与热水器选择之间的关系了解也非常模糊，不知道自己的房子该配备什么类型、多大水量的热水器。不少装备了大型浴缸的家庭购买的都是普通燃气快速热水器或者储水量几十升的普通电热水器，就算在实际使用中觉得不妥，也不知道有什么更适合的产品能解决这个问题。 尚能电气对于房地产开发商的漠视也感到困惑，与普通壁挂式热水器不同，中央热水器由于储水量大，多数都是落地式产品，不适合在墙面上安装，而是占据一小块室内空间或者放置在一个室外的工作阳台上，相应的燃气、冷热水管路以及供电线路都需要在房屋设计的时候预先考虑，然而，房屋装修前是否预留有所需要的管线往往不是购房者决定的。目前一般在做楼盘设计的时候，多数开发商会为空调室外机设计一个工作阳台，却不为室外型中央热水器保留工作阳台空间，这种做法无疑对推广中央热水器非常不利。因此，中央热水器的推广还有待于房地产业与家电业的共同合作。 总之，中央供热作为一个新的高科技产业，谁的行动快、市场推广力度大，谁就在未来的竞争中最有可能处于领跑地位。?
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