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本报讯 记者严钰实习生罗孝宗报道：10月1日到7日期间，广州同时有两个动漫展分别在锦汉展览中心和广州花城展览中心同时举行。事实上，今年以来，以动漫为主题的展览在国内一下子蜂拥而至，动漫展成为会展经济的一个新的增长点。然而，有业内专家对记者表示，由于还没有形成一个完整的产业链，目前国内的动漫热属于“虚火”。
动漫产业外热内冷
国内的动漫展会在经历了过去两三年的跌跌撞撞后，今年走向了高潮。据记者了解，今年以来，全国各地举办的动漫展此起彼伏。根据相关展馆的档期安排，七、八两个月期间，仅在上海就有七个不同的动漫展要举行。有关人士称，一些动漫展人气颇旺，在现场等待入场的观众甚至排起了长龙。会展经济钟情于动漫业最核心的原因无非是看中了国内动漫产业巨大的潜在市场蛋糕。
中国动画学会副会长张松林对记者表示，我国拥有约2000家省市电视台，每年国家有关部门用于动画产业的资金是8000万元。2004年电视台规定的动画播出时间是6万分钟，而当前动画片的供给量仅为2万分钟，而且，中外动画片的比例为6比4，动画片供应缺口巨大，动漫影视产业市场蕴藏无限商机。
截至今年6月，全国共有59家省级、副省级和省会城市电视台设有动画栏目164个，每周播出动画片时长超过三万分钟。湖南、北京、上海三地已开始积极筹备上星频道。更有业内人士表示，中国13亿人口中约有5亿是动漫影视产品的消费群。
有关机构的调查显示，仅北京、上海、广州三地14-30岁青少年每年花在漫画卡通等相关产品上的消费额超过13亿元人民币。中国动漫市场已成为全世界最大的潜在消费市场。
不过，也有业内人士一针见血地指出，其实目前国内的动漫市场只是外热内冷。张松林表示，一个成熟的产业市场是必须有一条完整通畅的产业价值链。国内动漫市场“虚热”的背后是整个产业链条还没有完全建立起来。张松林对记者表示，在动画产业链条中，动画片创作生产是龙头，如果没有优秀的动画片及其成名的卡通明星，一切开发和经营都是一句空话。
业内专家表示，目前国内动漫产业链的经营环节出现了一个极大的缺口，动漫经营者的缺乏是国内动漫市场发展滞后于国外的症结之一。经营者缺失同时也造成了市场的脱节。国内一些较好的原创产品比较零散，没有衔接成链，使得销售平台缺乏，这两三年来在中国热起的只是一些能直接和读者交流的低端产品形式，产业升级后劲不足。
广州咖诺展览有限公司副总经理张新雄在接受本报记者采访时表示，正是基于这个产业背景，该公司承办的2004中国(广州)国际动漫影视博览会就将市场定位于为产业链各个环节提供一个交易、交流平台上，从整合产业链的层面探索盈利模式和产业发展后劲。
政策鼓励民企进入
据了解，今年以来，国家广电总局出台一系列政策和措施对国产动画进行产业化改革。3月22日，《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中直接点出要积极扶持国产动画片。4月20日，国家广电总局正式向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，对国产动画业进行全面规划，基本勾勒出国产动画业的全新版图。
张松林表示，广电总局的《若干意见》提出，要鼓励多种经济成分共同参与我国影视动画产业的开发和经营，形成多主体投资、多层次开发的市场格局。也就是说，要鼓励发展民营动画企业，使我国动画产业做大做强，在吸收社会资金的基础上，建立起大型股份制企业集团，形成规范生产和经营，才能取得优异的社会效益和经济效益。
据了解，去年全国动画产量共计29000多分钟，而民营公司生产的动画片产量就占63%，事实上，民企成分已占主要比例。张松林认为，动画、漫画生产制作机构，通过展览会、博览会这一被世界公认的有效的交易平台，宣传推广企业自主开发或代理发行的影视动漫产品，有助于寻找能够满足企业发展需求的合作合资伙伴，建立与产品专业采购商的紧密联系，迅速将产品打入市场，从而提高产品的市场占有率，塑造产品品牌，开发其衍生产品。
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