苏宁“狂飙”普及平板电视

　　苏宁电器第五届全国彩电节明日全面启动

　　9月7日，北京，苏宁电器在长城饭店做东设坛，18家国内外知名彩电厂家高层悉数出场。苏宁电器宣布，“屏定天下.苏宁电器第五届全国彩电节”将于9月10日在全国近50个大中城市的苏宁100家连锁店全面启动，此举意味着苏宁全面发力以平板电视为代表的国内高端彩电市场。

　　已经占据渠道优势

　　当日，GFK公布的一系列数据让苏宁对拉动平板电视价格信心大增。这家世界著名的数据公司关于国内彩电市场发展状况的调查显示，在未来3年内，国内平板电视的市场容量将呈现出几何级数的倍数增长，年复合增长率将超过70%，其中30英寸以上大屏幕电视的增长幅度超过100%。预计2005年国内平板电视的销量将会突破100万台，整个市场规模超过130亿元。

　　而值得关注的是，该公司调查显示，在国内发达城市，家电市场已经有70%以上的电器产品通过家电连锁店销售，而作为高端电器产品的平板电视，销售集中在发达的一二级城市，家电连锁店所占的比例将更远远超过70%。

　　事实上，作为高端产品的平板电视，其进一步普及尚需市场培育，而作为专业经营家电的商家，他们给消费者服务更专业的感觉，所以，绝大多数消费者都倾向于在家电连锁店购买平板电视。

　　GFK中国区总经理赵新宇透露，以店面形象、购物环境，经营布局、产品展示等方面的精心策划，苏宁充分体现以中高端产品为主导的销售定位，在平板电视销售中表现突出。从GFK公司在全国20个城市采集的数据可以看出，以苏宁电器为代表的家电连锁企业在平板电视市场的销售中所占比例已近50%，这说明，家电连锁企业已经成为平板电视销售的主要渠道。

　　还要充当降价先锋

　　事实上，在过去一年中，平板电视充当了降价先锋。2004年似乎成为平板电视集体跳水年。

　　2003年1月，42英寸等离子电视的价格挺在3.8万元的高空，经历12个月时间，价格只跌去不到3000元，2003年12月该款产品的价格降至3.5万元，降幅7%。这样艰难下跌的局势，在2004年被一举打破：半年时间内，国内彩电厂商集体跳水，目前已把42英寸等离子电视的价格拉到1.8万元。

　　液晶电视价格的跌落势头丝毫不让等离子。从2003年开始，液晶平板电视的价格一路下挫，到现在主流尺寸价格都被拦腰砍。其中30英寸液晶电视价格从2003年1月初的3万元降至现在只有不到1.5万元；20英寸的价格则从2003年1月初的近1万元降至5000元以内；而15英寸液晶电视的价格从2003年1月的4980元以上降至现在的2800元以内，降幅超过43%。

　　专家预计：2004年国内液晶电视的市场规模将达到22万台，同比增长140%，价格下降是最重要的因素。一方面，随着市场规模的扩大，家电厂商生产规模扩大，成本降低，另一方面，上游核心原材料供应商的投资成本已经基本收回，平板电视进入普及期。

　　彩电节上“屏定天下”

　　“平板电视究竟还能降多少？”几乎是目前厂商与消费者最关心的话题。

　　9月7日，苏宁宣布，背靠之前3亿元的平板电视采购，本周末开始，“屏定天下.苏宁电器第五届全国彩电节”上，平板电视将成为苏宁追杀市场的“杀手锏”。

　　其中，作为平板电视市场主力的42英寸等离子电视成为苏宁电器的刀下“绵羊”。据悉，苏宁已向松下、三星、LG等外资品牌及创维、康佳、TCL等国内巨头一次性集中大单采购，金额近2亿元，从而使得其价位史无前例的应声跌破。彩电节期间，市场主流品牌42英寸等离子跌破15000元大关，46英寸等离子价格则首次跌破20000元。

　　与此同时，液晶电视30英寸、20英寸、15英寸三个主流型号价格滑进低谷。凭借苏宁一次性高达1亿元的采购，部分品牌15英寸液晶电视跌至2800元，20英寸液晶电视跌至3880元、30英寸液晶电视也跌破1万元。同时购买30英寸以上液晶彩电及等离子彩电，竟然还赠送价值2980元的移 动DVD或豪华柱形家庭影院……

　　此外，目前市场主销的数字高清彩电和背投彩电也成为此次彩电节促销的重头戏，康佳、创维、TCL等目前主流品牌29英寸数字高清彩电从2800元一下子降到了2200元，降幅超过20%。

　　本报记者 张艳

　　《京华时报》 (2004年9月9日第B37版)