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第39届世界广告大会今天将在北京正式开幕，大会的主题是“突破——从现在到未来”，意在探讨广告的内容、形式，包括创意、技术、媒体的变革发展趋势，寻求广告业新的突破；探讨广告经营策略的变革发展趋势，寻求广告业新的商机；探讨广告对经济影响作用的变革发展趋势，寻求广告业新的使命。
这是中国首次举办世界广告大会。与此同时，中国广告历史文化展、中国广告精品
展等四个展现我国广告行业发展的大型展览也将在北京国际会议中心和军事博物馆同时开展。
经组委会介绍，此次参加大会一共有来自日本、韩国、美国、俄罗斯以及中国香港、中国台北等40多个国家和地区的广告行业代表，37名参加大会论坛演讲的国内外知名专家、学者。有意思的是，与会代表的先生们都十分高兴而好奇地穿着金黄色唐装，女士们穿的红色唐装则十分显高挑身材。
会议的宗旨在于展望世界广告传播业的发展趋势，增进世界对中国广告传播业和中国文化的了解与认识，促进中外广告传播业的交流与合作。
此次大会与往年相比有两个特别不一样的地方，一是今年的世界广告大会在保持论坛演讲为主的同时，增加了中国广告经营单位形象展、中国广告历史文化展和中国广告精品展等四个展览，其中，中国广告历史文化展是第一次以大量实物、图形等形式，连著名的高达1.4米的司母戊鼎也出现在展厅，向世界展示中国广告悠久历史和辉煌成果。
另一个特别之处在于，本届大会增设了一个往届大会所没有的国际广告企业商务交流会，为中外企业之间的交流与合作搭建平台。据了解，这次大会汇集了100多家国内外知名的广告企业、媒体和广告设备生产商、材料供应商参加活动。
国家工商总局刘凡局长在开幕式后提到商独资广告公司进入中国的市场前景，他说，加入WTO后，中国市场将进一步开放和国际化，投资和竞争环境以及法律体系也将进一步得到改善。按照《服务贸易减让表》的规定，我国入世后的两年内，即2003年底允许设立外资控股的广告公司；入世后四年内，即2005年底允许设立外商独资广告子公司。这必将吸引更多的国际广告集团进入，并将使已经在中国市场站稳脚跟的国际广告公司加快品牌与资本扩张的步伐，市场竞争将更为充分。
刘凡还谈到中国本土广告公司将如何应对全球化的考验，第一，追求专业化分工与规模效应。要从目前那种“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平等操作方式改变到从市场研究、营销企划、广告创意、媒介投放、效果评估等全方位、多元化、整合型的现代广告运作模式，并在专业化分工协作的基础上，实现全行业效益的提升。第二，追求品牌效应与强调个性化经营，看重长远利益。第三，广告业是知识密集、人才密集、技术密集的高新技术产业。实现充满活力的人才竞争机制是中国广告业走向成熟的根本。第四，追求科技、信息、智力的有效服务。知识经济时代的广告业是一种高新技术产业化的服务业。因此，它既有科学技术含量，又有全面优质的服务附加值。广告人必须从以往被动的保姆式服务改变到主动超前、有可持续发展战略眼光的智力性服务。这是中国广告业参与世界竞争的关键所在。
今日大会议程有中央电视台副台长罗明主讲的“与中国经济同行”，宝洁公司大中国区美发美容总经理欧华礼的“2020年的消费者将会如何评价今天的市场营销者”，李奥贝纳环球广告公司主席琳达.沃尔夫的“抓住了女人的心理，你的广告才有卖点”等十多场精彩的演讲。明后两天将会持续有更多精彩演讲，还会有国际广协学生竞赛的网络广告展。
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