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今年被业内人士称为我国广播电视的“数字发展年”和“产业发展年”。可以肯定的是，数字电视未来必将取代模拟电视，但是具体到数字付费电视，符合市场发展和产业化要求的成熟商业运营模式还在探索中，市场的培育也还在进行中，距离真正的成熟还有待时日。
从产业发展来看，一方面国家广电总局一直在大力推广数字电视.通过相关政策、标
准的制定，力图按时达到预期的四个阶段目标，即2003年全面推进有线数字电视；2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视试验，有线数字电视用户达到3000万；2008年全面推广地面数字电视和高清晰度电视；2015年将停止模拟电视的播出。除了政府的积极推动以外，数字电视产业链上的频道提供商、频道集成商和有线网络运营商也都表现出极大的热情，在这个大环境中成长起来的数字付费电视具有得天独厚的发展条件。另一方面付费电视面临商业化运作的挑战，显得底气不足。国家广电总局批准的首批数字电视试验城市上海在2002年lO月便已经正式开播数字电视，但目前的数字电视用户数只有2万户左右，各个开通了数字付费电视的城市都出现了“2万户瓶颈”现象。
虽然如此，业内人士对数字付费电视的未来仍表示乐观。我国第一家覆盖全国范围、从事数字付费频道集成及代理营销业务的中央数字电视传媒有限公司(以下简称“中数传媒”)运营总监董震表示，数字付费电视的前景无疑是光明的，只是起步阶段肯定会有一些困难。
在进一步谈到目前数字电视“瓶颈”的问题时，董震提到，运营模式以及产业政策和相关标准的确定只是时间问题，虽然节目内容的匮乏不容小视，但是最终需求必将推动节目内容市场的发展，这都不是真正的制约因素。数字电视真正的瓶颈是在于产业开放程度不够。“美国的情况和中国有点类似，他们的数字付费电视发展这些年，给我们的最主要的经验就是要建立良好的竞争环境，”作为中数传媒的运营总监，董震在这一点上感触很深，“目前数字电视产业的开放程度和竞争的有效性都还远远不够，竞争不充分造成了资本进入困难，进而引起发展停滞、留不住人才等一系列问题。反观互联网市场、出版发行市场都已形成了开放、良好的竞争环境，这对数字电视的发展有很大的借鉴作用。”
尽管还存在疑虑，但数字付费电视的发展前景仍被看好。据央视-索福瑞媒介研究(CSM)和北京广播学院联合推出的我国第一本数字电视行业的专项研究报告—《中国数字电视报告》(2002-2003)显示：在被调查的居民中，近75%的潜在用户愿意为享受数字电视付费，被调查的潜在用户中有12.5%的群体是数字电视服务的勇于尝试者，有70%是追随者。这说明数字付费电视的潜在市场还有待挖掘。
9月1日，中数传媒结束付费电视试播，开始真正启动数字电视的付费模式。此前，央视付费频道已于去年9月1日起试运营一年，这次数字付费电视频道的正式运营，是数字付费电视向产业化道路迈进的一个重要里程碑。据悉，目前中数传媒已经和76家地方有线网络公司签约，并已开始正式运行《第一剧场》、《风云剧场》、《风云音乐》、《世界地理》、《高尔夫网球》、《风云足球》、《天元围棋》、《靓妆》、《吉祥购物》、《游戏竞技》、《留学世界》、《汽摩》、《孕育指南》、《家庭影院》等全国性播出的付费频道。(陈睿)
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