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近日，国家广电总局副局长张海涛首次公开表示，“整体转换是我国数字电视发展的必由之路。”他还指出，目前正为全国数字电视广播系统广泛学习的“青岛模式”，其实质就是整体转换。目前广电总局正在考虑将“青岛模式”的成功经验推广到北京、上海、宁波等11城市。
消息一传出，业界普遍担心在数字电视领域一直与“青岛模式”竞争激烈的“佛山模
式”可能彻底出局。但佛山广电局负责数字电视推广的程姓总经理昨日告诉记者，“其实业内对国家广电总局的说法有些误会，目前全国将推广的是‘佛山经验下的青岛模式’。”
两种模式并不矛盾
对于业内风传的两种数字电视推广模式的区别，佛山广电局的程总告诉记者，“其实两种模式的具体操作并没有太大的差别，都是赠送机顶盒，最终实现整体平移。今年7月在佛山召开的广电总局数字电视推广经验研讨会上，大家达成的共识就是两种模式要相互学习沟通，并不存在直接矛盾。因此国家将全面推广的是‘佛山经验下的青岛模式’。”
他还进一步告诉记者，“佛山模式”进展很顺利，目前已经拥有8万固定用户，今年年底的目标是30万到33万户，因此绝对不会被广电总局放弃。他指出，“现在佛山广电正对前面的经验进行总结，并根据用户提出的改进要求与机顶盒厂商进行协商，予以改进。改进结束后从10月份开始将大面积进行推广，争取明年底实现整体平移。”
据悉，佛山数字电视推广模式从一开始就采取了先引进战略投资者，包括机顶盒制造商和各种基金，然后免费赠送机顶盒，每户收费只增加3元的模式，是完全市场化的运营模式，而消费者并不会增加多少负担，推广一直比较顺利。但并不是所有城市都能像佛山这样找到合适的投资者。而热议中的“青岛模式”，则由广电部门采购机顶盒推广，而消费者每户的收看费用增加10元。由于收费太高，推进并不是很顺利，但是政府投资、用户承担一定费用后，有线运营网络公司风险比较小，因此受到各地有线接入商的欢迎。
值得注意的是，现在两种模式开始出现融合的迹象。据青岛广电局一位负责人介绍，现在青岛也开始与海信等企业签署协议，机顶盒制造商也开始出资参与数字电视的推广，机顶盒业务有的已经作为投资，而且在播出模式上也逐步将佛山模式中信息化的内容加入，使电视同时成为可以收听广播、上网的载体。
数字电视节目源才是关键
近日，广电总局科技司司长王效杰表示，目前全国各地有线电视从模拟向数字整体转换的发展势头良好，“整体转换”的机遇已经来临。但业内人士指出，无论采用哪种模式，无论是数字电视还是付费电视，节目源问题才是最关键的。
据悉，在各种模式的推广过程中，都曾经出现过有线电视用户有意无意的抗拒行为。而在苏州等一些城市，初期进展顺利，但达到2万户用户规模时，却开始出现下滑的情况。北广数字电视负责宣传的张平告诉记者，究其原因，现有的数字电视节目不能满足消费者的需求。之前，只有央视旗下的中数传媒在努力进行数字电视节目的制作和集成，现在北广数字电视和上海文广等也取得了制作权，但是目前各方之间的合作不够，数字电视节目很难满足消费者日益提高的要求。比如中数传媒在奥运会期间曾经试图将一些精彩的体育转播放在付费频道，但是公共频道的用户和广告效应使他们不敢轻易迈出这一步。因此节目问题能否破解，已成为数字电视或付费电视能够顺利而稳定地推广的关键。
此外，各地有线接入商与节目提供商的关系能否搞好也很关键。中数传媒董震博士告诉记者，目前在北京地区就因为歌华有线与中数传媒的落地谈判久久不能解决，而出现有了机顶盒却无法收到付费节目的情况，这严重影响了数字电视用户的信心，亟待找到合适的解决办法。 本报记者 郎朗 实习生 刘昊
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