从发现到引导推荐 顺德发掘“隐形冠军”

　　王基国　姚斌华

　　一村一村走，一行一行找，有可能在一个并不起眼的行业里，发现游离于主流视野之外的“巨无霸”。顺德质量技术监督局说：“我们的做法是发现名牌、引导名牌、推荐名牌”

　　日前在北京，广东顺德又有8个产品荣获2004中国名牌产品称号，这一数字占广东64个上榜品牌中的八分之一。只有800多平方公里的顺德，成为“中国名牌”最为集中的地方之一，“顺德制造”越来越成为一个在全球叫得响的地域品牌。昔日低调务实的顺德企业，现在品牌意识空前高涨。熟知内情的人们知道，响当当的顺德品牌背后，除了响当当的企业支撑外，还有多年来在“评牌”活动中开展卓有成效的工作的顺德质监局。

　　“名牌就是生产力，我们的做法是发现名牌、引导名牌、推荐名牌。”顺德质量技术监督局局长李春江告诉记者。

　　发现名牌

　　在拥有两万多家企业的顺德，有着一批像美的、科龙、格兰仕这样首屈一指的大型企业，但更多的是寂寂无名的中小型企业。但正是这些企业，有可能在一个并不起眼的行业里，成为游离于主流视野之外的“巨无霸”。世界著名的管理大师赫尔曼.西蒙把这些无名英雄称之为“隐形冠军”。

　　顺德不乏“隐形冠军”，这些企业要么陶醉于贴牌生产的荣耀中，要么辛勤不懈地从事产品生产。但是，正所谓“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品”，要想提高产品的附加值，推动企业可持续发展，企业最终必须走品牌之路。要想唤醒企业的品牌意识，培育一批中国名牌，首先要发掘一批“隐形冠军”。

　　顺德质量技术监督局将名牌战略作为一个系统工程来抓，专门成立了一个巡查组，除了一般性的行政监督之外，这个组的主要工作就是掌握一批实力型企业，“我们的巡查组一村一村走，一行一行找。”李春江说。巡查组跑遍了顺德各个角落，通过调查摸底，不查不知道，一查吓一跳，除了早已名声在外的家电、电子信息等行业外，顺德的低压电器、锻压机械、塑胶管道、卫生洁具甚至西装等行业规模庞大、实力强劲，很多企业具备了冲击广东名牌、国家免检乃至中国名牌的实力。

　　顺德祥润园林机械厂有限公司就是这样被发现的。在巡查组到来之前，这是个典型的闷声发大财的企业，在不知不觉中，这家企业年出口额已达10亿元，在世界园林机械行业中有着很高的市场占有率。正是顺德质量技术监督局的到来，使这家企业如梦初醒，充分认识到名牌对一个企业的重要性。

　　引导名牌

　　质量是名牌的基础，顺德质量技术监督局围绕地方经济、服务地方经济，服务与监督两手抓，全力提升顺德产品的质量与行业的品牌实力。

　　顺德质量技术监督局每年在每个镇都召开质量分析会，结合当地实际与行业特点，有的放矢地研究企业质量问题，充分调动镇政府、商会与企业的积极性，形成齐抓共管的良性互动局面。

　　“监督是为了更好的服务，该监督的时候一定要到位，但监督也要讲求方式方法，不能总是一棍子打死，毕竟品牌需要扶持、培育和引导。”顺德质监局质量科科长说。

　　对于顺德的新兴产业，顺德质监局从扶弱做强产业的发展高度，加强质量监督。锻压机械是陈村镇的产业支柱，但在两年前有23家企业不符合国家标准，在说服商会与镇政府之后，质监局下达指令，要求企业坚决停产，与此同时，派出工作组深入企业整改，帮助企业狠抓质量管理、提高产品质量。停产半年后，这些被救活的企业重新上马，产品销售随之大幅增长，后来这些企业普遍反映：“没有你们，我们还在低水平唬弄。”

　　均安牛仔服装一度成为假冒品牌的重灾区，几乎天天有外地名牌投诉均安的企业，但是均安又是我国牛仔服装生产大镇，牛仔服装是该镇的经济支柱，从保护产业发展的角度，顺德质监局在对违规企业大力整顿的同时，深入宣传品牌的重要性，树立企业的品牌意识。正是凭着细致耐心的工作，均安牛仔企业从假冒、贴牌调头转向自创品牌，从偷偷摸摸到以自有品牌大大方方走向国际舞台，均安牛仔实现了由地摊货向高附加值的质变。

　　在顺德质量技术监督局的大力倡导与鼓动下，激起顺德各个镇、街掀起了一股帮助企业树品牌的热潮，顺德区在全省第一个对各类名牌与免检产品实行最高达30万元的奖励，名牌和免检产品被视为每个镇、街的脸面与荣耀。

　　“过去是剃头挑子一头热，现在形成了质监、政府与企业三方联动机制。”李春江说。

　　推荐名牌

　　提起盈彬木业这个名字，很多土生土长的顺德人都相当陌生，这是一个在当地因低调而默默无闻的企业。在今年的中国名牌榜上，顺德产品有了一个更大的突破，除了传统的家电品牌之外，盈彬木业一鸣惊人，其木地板品牌“大自然”赫然上榜。“如果没有顺德质量技术监督局反复做我们的工作，不断向行业商会和上级质监局推荐，就不可能有‘大自然’这个中国名牌。”盈彬木业的负责人佘学彬对记者说。

　　每年年初，顺德质量技术监督局与各镇都召开申报名牌的专项工作会议，汇总各方面的数据和资料，将顺德的优势行业和实力企业向省局和国家局大力推荐；每每有上级局领导来顺德，李春江总是抓住时机，带着领导去企业看看。

　　在广东名牌与中国名牌的评选中，每年都会出台一个评选目录，如果一个地方的行业没有纳入当年的目录之中，那么这个地方参评名牌产品就根本无从谈起。因此，顺德质量技术监督局高度重视与上级部门的沟通与推荐，经过努力，今年顺德的优势产品如电饭锅、燃气灶、涂料、塑胶管道等都列入了各级评选的目录。

　　目录公布后，顺德质监局领导马上有计划地组织各镇进行宣传和推荐工作，邀请有关企业和主管部门召开申报工作会议，不厌其烦地解决企业所碰到的问题……

　　当顺德质量技术监督局来到祥润园林工具有限公司时，这个厂的负责人还对中国名牌不太关心，在质监工作人员反复动员之下，这家企业下定创牌决心，其产品一次性评为省名牌产品。凭借这一品牌，过去这家单纯出口的企业在国内市场上一炮而红，产品供不应求。

　　正是顺德质监局的辛勤工作，才使品牌顺德迅速崛起。目前，顺德已有10个中国名牌产品、36个省名牌产品、39个中国免检产品。

　　一花独放不是春。在为数众多的广东名牌、国家免检及中国名牌产品的背后，是雄厚的产业基础和千千万万雨后春笋般迅猛成长的顺德品牌。“从顺德的产业优势和现有品牌来看，顺德的后劲很足，好戏还在后头。”顺德质量技术监督局局长李春江满怀信心地说。

　　《华南新闻》 (2004年09月08日 第一版)