苏宁设坛广邀英豪 彩电巨头京城论道

　　2004中国平板电视发展论坛在京举行

　　2004年9月7日，对中国彩电界来说是一个不同寻常的日子，这一天，在北京长城饭店，由苏宁电器做东设坛，18家国内外知名彩电的高层坐到了一起，共话中国彩电业的命运与发展，创维集团副董事长张学斌、TCL集团多媒体事业部总裁史万文、康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌、海信集团总裁助理杨云铎、四川长虹电器执行副总裁郑光清、海尔集团副 总裁喻子达、厦华彩电营销总经理魏自力、上海广电集团销售总经理陈伟、LG电子中国区营业总裁姜升求、三星电子中国区营销总裁许琪烈、索尼(中国)有限公司消费电子总经理松岛忠信、松下电器商品部部长繁实建矢、东芝株式会社中国总代表平田信正、南京夏普电子营业统辖林挺庆等对彩电行业了如指掌的业内权威人士登台亮相，纵论彩电发展趋势。由于此次论坛内容涉及彩电，中央电视台广经中心副主任郭振玺应邀出席会议发表演讲。

　　本次论坛旨在深度剖析中国平板电视的发展趋势，共同探讨彩电制造业与流通业在新形势下如何携手应对。此次论坛除了这些中外彩电制造领域的高层参加外，德国GFK咨询公司的参与更加增强了此次论坛的权威性。来自全国十几个地区的近百家主流媒体记者也应邀参加了此次论坛。在论坛上，与会代表就中国平板电视发展状况及趋势、电器连锁店作为彩电销售主渠道的作用等话题畅所欲言、热烈讨论。据此次论坛主办方苏宁电器介绍，在各方的努力下，此次论坛取得了圆满成功，与会代表达成以下三点共识：

　　观点一：平板电视是中国彩电复兴的“领跑者”

　　近日，记者从北京、上海、广州、南京、深圳、杭州、沈阳等地的各家电商场了解到，平板电视卖得越来越好，销售态势已经渐入佳境。

　　作为尖端显像技术的典范之作，以PDP、LCD为代表的平板电视是彩电行业继彩色电视取代黑白电视之后的又一次重大的技术革命，将对整个彩电行业带来不可估量的深远影响。自国家《数字信号播放时间表》推出半年来,以数字成像和平板点阵显示为核心特征的平板电视销量一路飙升，随着平板显示技术的日趋成熟，平板电视价格的开始大幅下跌。有专家预测，经过前几年技术和市场的双重积累，2004年中国彩电业终于迎来

　　了新一轮大规模产业升级的转折点，以平板电视领军的产业升级的轮廓已经基本成型，在这一年，平板电视的销售比例将突破10%，年度售价降幅超过15%。

　　在未来3年内，国内平板电视的市场容量将呈现出几何级数的倍速增长，年复合增长率将超过70%，其中30寸以上大屏幕电视的增长幅度超过100%。平板电视由此在国内彩电市场开始了“撑杆跳式”的飞跃：2004年国内彩电市场的容量将稳定在3000万台左右，市值将近700多亿元，同期平板电视的销量将超过40万块，市值超过65亿元，分别占比为1.3%、9%。而同期苏宁电器平板电视销量及销售额将占自身彩电销售总量和销售总额比例分别高达2.4%、12%，由此可见，家电连锁店无论是在平板电视的销量还是金额上，所占比例都远远高于行业平均水平。预计2005年国内平板电视的销量将会突破100万台，市值则预计将超过130亿元。

　　和传统显像管电视相比，平板电视具有高度清晰显像、色彩更丰富，使用寿命更长，省电低功耗、外形轻薄美观、节省空间和低辐射的优点，2004年彩电市场将真正步入“扁平化”时代，平板电视已逐渐成为彩电市场的新宠儿，这一切都预示着平板电视美好的前景。

　　观点二：传统CRT模拟彩电将在5年内退出城市市场

　　参加此次论坛的专家预计，今年将是 “中国平板电视启动元年”，预计平板电视的销量会大增，与此相反，曾经称霸彩电市场几十年的传统CRT模拟电视则渐成明日黄花。

　　早在20世纪80年代初，黑白电视机就逐渐进入了百姓家庭，到了80年代中期，彩色电视机开始取代黑白电视机，而从2002年开始，数字彩电开始进入寻常百姓家庭，如今，随着平板电视的崛起，很多家庭都在掀起第二轮淘汰热潮，一些老化、过时的传统CRT模拟电视纷纷被淘汰。而随着新一轮换机热潮的到来，家电商场许多彩电品牌里能见到的传统CRT模拟电视已经越来越少，而液晶、等离子等平板电视却越来越占据了主流的位置。平板电视的巨大“钱景”让众多彩电巨头不断推陈出新，实施自己的“平板”战略。记者注意到，目前在以夏普、SVA、三星、LG等为代表的一些厂家的专柜上，几乎已经没有传统CRT模拟电视了。

　　2004年，各彩电巨头争当平板主力。据海信集团总裁助理杨云铎介绍，今年海信液晶电视出口将突破15000台，下半年还将推出多款平板电视。创维集团也在不久前宣布，将投巨资加快国内等离子生产线的筹建步伐。在论坛上，国内彩电企业创维、康佳、海信、厦华等均表示，他们虽然目前没有完全退出显像管领域，但已大幅压缩生产比例。松下电器和东芝公司决定在2004年9月之前终止在日本国内的电视显像管生产业务。索尼公司也宣布在2003年度内停止在日本生产电视显像管。至此，日本主流彩电品牌系数撤出了在日本国内的显像管制造业，只在海外继续生产电视显像管。而夏普更决定于2005年全面停止在全球显像管电视生产业务。

　　与会的彩电厂商一致认为，传统CRT模拟彩电将在未来5年内，也就是2009年逐步退出城市市场。

　　观点三：家电连锁店是平板电视销售的主渠道

　　在本次论坛上，世界消费类电子领域著名的数据公司GFK公布了关于国内彩电市场发展状况的相关数据，数据显示，在目前国内一些发达城市，家电市场70%以上的电器产品是通过家电连锁店销售出去的，尤其是作为高端电器产品的平板电视，集中在一些发达的一二级城市，家电连锁店所占的比例就更高。GFK公司分析给出的理由是，作为高端产品的平板电视的进一步普及尚需市场培育，而作为专业经营家电的商家给消费者服务更专业的感觉，所以，绝大多数消费者都倾向于在家电连锁店购买平板电视，例如苏宁电器在店面形象、购物环境，经营布局、产品展示等方面，精雕细琢，充分体现以中高端产品为主导的销售定位。从GFK公司在全国20个城市采集的数据可以看出，以苏宁电器为代表的家电连锁企业在平板电视市场平均占有率已近50%，这说明，家电连锁企业已经成为平板电视销售的主要渠道。

　　中国PDP渠道结构走势图——引自GFK咨询公司

　　中国LCD渠道结构走势图——引自GFK咨询公司

　　虽然与会代表在许多议题上达成了一致，但面对彩电新技术革命的前夜，许多技术方向还不甚明了。在论坛上，与会厂商也为部分议题而争论不休，摆出一副不达目的、誓不罢休的阵势。因此，论坛上也遗留了三个尖锐的问题待平板电视的逐步发展来检验：

　　争论一： PDP(等离子)、LCD(液晶)到底谁是“真命天子”？

　　众所周知，平板电视目前主要分为PDP(等离子)、LCD(液晶)两大类产品，两者的技术原理与发展轨迹又有着极大的差异，具体来说，PDP(等离子)具有屏幕尺寸大、

　　单位成本相对较低、工业设计豪华气派等优点，再加上PDP在国内市场启动较早，消费者认知度较高的优势，因而目前主要占据了42寸以上的大屏幕平板电视市场。

　　而LCD电视具有图象清晰锐丽、环保无辐射、使用寿命长、屏幕可以循环回收等优点，近年来异军突起，成为平板电视领域的新锐力量，但由于技术和成本因素的制约，目前主要集中在30寸以下中小屏幕平板电视领域。

　　我们不难看出，目前平板电视以37寸为界，存在着泾渭分明的两大细分市场：一是42寸以上、由PDP统治的大屏幕平板电视市场；一是37寸以下、由LCD占据的中小屏幕平板市场。但随着PDP价格的进一步下跌和LCD大屏幕技术的进一步成熟，这两大细分市场的“楚河汉界”势必走向模糊、融合。

　　中国PDP屏幕尺寸走势图——引自GFK咨询公司

　　中国LCD屏幕尺寸走势图——引自GFK咨询公司

　　由此看来，PDP和LCD各有所长，谁都有可能得到消费者的青睐，但究竟谁能最终成为“真命天子”，一统平板江山，目前还不得而知。

　　争论二：1080i、1080P、720P……数字国标到底花落谁家？

　　数字电视技术早在几年前就已经炒得轰轰烈烈，在宏伟规划蓝图里，数字电视产业一路走来，2003年是数字电视最为风光的岁月，受到全球的瞩目。但事实证明，虽然有政府的支持，数字电视还是一路坎坷，走得极其艰难,究其根源就是数字国标虽经业界“千呼万唤”，时至今日却仍是“犹抱琵琶半遮面”。

　　中国数字电视罕见的“标准疲劳”所引发的一个直接的后果，就是各大彩电工厂大打“格式牌”，一时间，1080i/50HZ、1080i/60HZ、720P、1080P……各种制式铺天盖地，大有“你方唱罢我登场”局面，中国“数字电视”似乎一夜之间就进入了“数钱时代”，但中国真正意义上的数字电视国家标准会花落谁家？对这一问题未能取得共识似乎成为了本届论坛的“完美缺憾”。

　　争论三：平板电视究竟还能降多少？

　　中国PDP市场价格走势图——引自GFK咨询公司

　　中国LCD市场价格走势图——引自GFK咨询公司

　　2003年42寸PDP电视的价格从1月初的3.787万元降至12月的3.5055 万元，降幅为7%；2004年国内彩电厂商集体跳水，目前已经把 42英寸PDP电视的价格拉到1.8万元。

　　而LCD电视发展势头丝毫不让PDP电视，预计2004年国内LCD市场规模将达到22万台，同比增长140%，价格下降是最重要的因素。从2003年开始，液晶平板电视的价格就一路下挫，以30寸LCD电视为例，其价格从2003年1月初的3万元降至现在的1.5

　　万元左右，降幅高达50%；20寸LCD电视的价格则从2003年1月初的近10000元降至5000元以内，降幅超过50%；而15英寸LCD电视的价格从2003年1月的4980元以上降至现在的2800元以内，降幅超过43%。

　　看着眼花缭乱的降价，我们不禁要问，目前的价格水平离市场底限究竟还有多远？平板电视究竟还能降多少？

　　本次论坛结束后，主办方苏宁电器举行了苏宁电器第五届全国彩电节新闻发布会，正式宣布“屏定天下·苏宁电器第五届全国彩电节”将于9月10日在全国近50个大中城市、100家连锁店全面启动，全面发力以平板电视为代表的国内高端彩电市场。

　　据悉，作为平板电视市场主力的42寸PDP将成为苏宁电器此次彩电节的重要“杀手锏”苏宁电器此次向松下、三星、LG等外资品牌及创维、康佳、TCL、SVA、厦华等国内品牌一次性集中大单采购，金额近2亿元，从而使得其价位史无前例的应声跌破，个别品牌型号甚至跌破15000元大关。

　　与此同时，苏宁电器还将目光瞄准了目前LCD电视领域30寸、20寸、15寸三个主流规格，一次性采购金额达1个亿，价格也相应跌至底线。其中个别品牌和型号15寸LCD电视跌至2800元，20寸跌至3880元、30寸跌至9600元，始创LCD电视价格新低。

　　此次论坛是苏宁电器首次走出南京大本营，北上北京举行入席大规模的彩电专题峰会，为什么要走出南京？将如此重要的会议放在北京召开？苏宁自有一翻道理，作为全国最大的专业电器连锁企业之一，北京自然是苏宁的重中之重，一直是苏宁重点发展的地区，市场基础相对较好，北京同时也是彩电巨头们的必争之地；从相关统计数据看，北京是目前全国平板电视需求量最大的城市，与这次论坛的主题不谋而合，所以选择在北京开坛论道，从情况来看，也达到了我们的预期。

　　相关链接：彩电市场涌现“第三股力量”

　　目前，IT界流行“走出办公室，千军万马奔家电”，众多IT巨头杀向彩电市场，盖特威是首批进入家电领域的PC巨头之一，它在2002年末推出了一款售价3000美元的42英寸等离子电视机。截止2003年年中，就发货量而言，盖特威公司(GATEWAY)已经成为美国第二大等离子电视机厂商，这表明消费者愿意接受一种新品牌进入他们的居室。

　　　

　　并非只有PC巨头看上了增长迅速的平板电视机和其它售价较高的小家电市场上的高额利润，西屋数字电器公司将展示一款液晶电视机，摩托罗拉公司则将其品牌名借给了由Moxell公司开发的等离子和液晶电视机。

　　不仅仅是PC巨头们要进入家电市场，传统家电厂商也开始向PC靠拢。夏普将推出一款带有PC卡插槽的液晶电视机，它将具有数字化视频存储功能，或通过无线方式与家庭网络相连。与Apex数字公司合作，台湾省的威盛公司推出了一款游戏机产品，它能够与用户的家庭计算机网络相连，玩基于PC的游戏，播放视频、图片和音频等内容

　　IT巨头的涉足加剧了彩电市场的竞争，同时IT巨头们的强大科研实力也将促进平板电视的发展。