啤酒巨头异地扩张 产能过剩隐忧凸显 | ||||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年09月06日 20:50 金羊网-民营经济报 | ||||||||||
广东东莞成为新建厂的首选之地,设计产能几近百万吨 刚刚过去的8月,一股新建啤酒厂的“风潮”在广东东莞以强强对搏的方式“硬着陆”。8月27日,华润雪花啤酒中国有限公司(以下简称:华润雪花)宣布,投资6.8亿元在东莞建新啤酒厂,设计产能30万吨,11月动工。几乎与此同步,珠江啤酒对外宣称,产能20万吨的生产基地将于10月在东莞常平正式动工。就在此前的5月末,珠啤的竞争对手深圳金威啤
如果将内外资的连环并购视为啤酒行业的积极整合,那么“东莞登陆战”将在市场层面传递怎样的微妙信息? 并购玩不转华南市场 并购37个啤酒厂后,华润雪花将异地建厂成为新的选择。华润雪花财务总监张书中是历次并购的“操盘手”,此番东莞建厂的重任自然也由他来“担纲”。“广东一定要去,不惜一切代价”。为打破华南僵局,近年来,张书中往返华南10多次,始终不肯轻易放弃任何一个适宜的并购对象。2003年年中以来,雪花啤酒在东莞及深圳进行了小规模试探性销售。从沈阳到东莞,长途海运摊薄了原本就收窄的利润空间,加之珠江啤酒、金威啤酒的强势挤压,华润雪花占不到丝毫便宜。 东莞建厂,华润雪花是被逼出来的。据张书中回忆,“4年前我曾提议在汕头建啤酒厂,在规模设计上内部产生了分歧,动议被搁置。”不曾想,深圳金威倒是不含糊,2003年7月把4亿元投向了汕头,圈地建厂。今年5月,华润雪花忙于并购安徽龙津,深圳金威率先投资东莞,珠江啤酒随即跟进。眼瞅着苦心谋划的华南布局被人搅乱,华润雪花急了。要么建新厂,要么黯然败退,华润雪花别无选择。“广东啤酒市场诸侯混战多年,长期缠斗,谁也占不到大便宜,华润雪花落户东莞不为搅局,只为赚钱。”张书中坦言。 为什么瞄准东莞? “华润万家在华南强大的超市网络,将完善华润雪花的分销体系并增强其营销的有效性。扩张,关键是看‘地图’,地理位置永远是第一位的。”华润雪花董事总经理王群的说法让人们得以看清东莞的价值。 地理位置显要,东莞是进入珠三角腹地的重要阵地,且东莞目前尚无一家啤酒厂。广东省啤酒销量占到全国总量的10%,东莞是广东啤酒市场增速最快的地区,年消费啤酒高达30万吨,并以15%的速度增长。东莞流动人口高达600万,保守估计,这意味着接近50万吨的啤酒消费潜能。 得东莞者得华南。东莞市场的抢夺,还只是一个断面。8月26日,北京啤酒宣布其一期投资3.49亿元的新厂在北京怀柔全线投产。北京啤酒杀到了家门口,燕京啤酒(资讯 行情 论坛)一如平素,安然处之,对外投资的力度没有减弱,燕京啤酒集团副总经理丁广学证实,已在湖北仙桃投资1.5亿元建设8万~10万吨产能的生产基地。 异地建厂成新路径? 种种迹象表明,中国啤酒业的游戏规则已被改写,即由并购转为异地建新厂。这种战略上的转轨,与第二轮外资的汹涌卷入相伴而生。近年以来,国内啤酒业一直处于行业整合状态:提高集中度、降低竞争强度、转变竞争方式。但现在来看,因为外资裹挟巨量资金进入,大有拖慢国内啤酒业整合进程之嫌疑。英特布鲁收购温州金狮50%股权,美国AB公司60亿元争得哈啤,都极大地扬升了国内啤酒厂家的“身价”,使得待价而沽成为一种时尚。当并购成本远高于建厂成本,所有谋求跨域扩张的啤酒企业有了并购之外新的路径:建新厂。 建新厂是否激化国内啤酒业的重复建设、产能过剩?中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润认为,“国内啤酒业整体而言是稳步发展,每年的增幅保持在5%、6%左右。不能简单地说过剩,因为我国啤酒人均消费距国际平均消费水平差距相当大。先进技术、先进设备为支撑建新厂也是一种优胜劣汰,否则就是典型的重复建设。”“出局的少了,加入的多了。”王群坚持自己的观点,“中国啤酒业产能本就过剩,供大于求,如今又制造出了新的重复建设。”既如此,华润雪花为何甘冒“重复建设”的风险注资东莞?王群的回答耐人寻味,“整体上来说产能绝对过剩,但华润雪花的产能非但不过剩且还不能满足市场,所以必须进军东莞。”企业界人士多附和王群,为自己的建厂行为开脱。 也有业内人士分析认为,“啤酒业已经完全市场化,不能以评论其他行业的语言、概念和观念来审视。异地建厂是不是重复建设?数量上或许是,设备、效率方面就难说了,而是一种覆盖,先进覆盖落后,是产品升级。” 重复建设也好,产品升级也罢,都包藏着啤酒企业的“私心”———跑马圈地、做大规模。不求强,只求大,正成为国内啤酒企业集体欢唱的主旋律。(张翼)
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