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手机洗牌谁将出局 中国手机需要涅磐(4)

http://finance.sina.com.cn 2004年09月06日 16:10 《数字商业时代》杂志

  

  目前,手机早已从奢侈品变成了普通消费品。现在的用户使用手机更多的是为了交流方便,这与几年以前购买手机是体现一个人的身份和地位的时代相比,手机的市场定位已经
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有了本质的改变,消费者关心更多的是所使用的手机可以为他切实的做些什么,而不是单纯的追随时尚。在这种市场环境下,厂家仅仅为了市场推广,而单方面地给手机附加一些不实用的功能,冠以一个全新的概念,已经不能再吸引消费者了。

  中国经济景气检测中心的一份报告显示,57.5%的中国消费者认为自己在消费上属于实用主义者,14.6%的受访者则承认自己属于“消费主义”者,27.9%的受访者认为自己介于二者之间。从这项统计,不难分析在市场经济日趋成熟的今天,大多数人的消费开始趋于理性,不在被潮流所左右,在对消费品进行选择时,把注意力更多的放在了对自己具有真正实用价值的产品上。

  因此有专家认为,现在的几家厂商的市场行动还只是今年降价序幕的一个开始,随着时间的推移,还会有越来越多的厂商会加入到这一阵营中来。而降价以外的各种炒作方式也会不断出现。几乎可以肯定的是,在今年的市场中,将有一批实力不济的国内厂商落马,并最终导致退出市场,特别是那些没有自主品牌的代工企业和贴牌的手机制造企业。

  国产手机的洗牌对于这个行业来讲或许是一个不可避免的痛苦过程,中国手机需要也必须经历这次涅磐。

  :拿什么 迎接低价时代的来临

  作为现代人最行影不离的产品,手机必须将人性化设计进行到底

  Roland Berger战略咨询公司分析师大卫.李表示:“由于在中国进入手机市场的门槛很低,越来越多的手机制造商正在积极进入以便争夺市场份额。但是产量过剩的问题可能导致价格战。”由于手机制造商在出售低端手机方面遇到了麻烦,加之绝大多数国内制造商都没有核心技术,“随着全球不断开发先进手机,这些低端手机将会积压。”

  “必须准备并迎接手机低价时代的来临”一位独立财经观察者认为:“全球商业正在进入一个低价时代,其中家电、IT、通讯、汽车尤甚,高端产品就像贵族,再某种意义上只是引领的符号与风标,不可能大量的复制与推广”。

  而对于中国市场上新一轮的手机大战,有关人士认为,最终手机业也会跟彩电等家电行业一样,国产品牌将占据更多的市场份额。但问题的关键在于如何像冰箱、彩电那样完成这种本土的优势占有。

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