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：手机只是家电 市场不相信神话
：种种迹象表明中国手机消费者已经成熟
现在，如果我们用Google.com或baidu.com来搜索“国产手机 降价”，你会在0.25秒内分
别得到95,100和82,000条信息。种种迹象表明对于快速成熟起来的中国手机消费者来讲，手机只是一个普通的家电产品，尽管基数的需求巨大，但市场已经走向理性，不再相信神话。
“手机正在重走彩电之路。现在已到了关键时刻，谁能顶得住考验，谁就是最后的强者。”上星期六，在广州举行的“手机未来走势暨康佳手机发展战略论坛”上，康佳集团副总裁、康佳通信总经理黄仲添提出了自己对市场的分析。
不久前，波导将在全国范围内一次性将十几款机型同时降价，最高降价幅度达到了500元。其中一款手机创造了折叠手机首次跌破800元的记录，而另一款双屏折叠机S3220也跌破千元，成为目前市场上双屏折叠机型市场的最低价。
迪比特执行副总经理彭新淼则在接受记者采访时称：“2004年将是手机业竞争异常惨烈的一年，经过惨烈的市场洗牌，预计到2004年底，市场上剩下的主流企业只会有7、8家。”
康佳有关高层亦认为，“目前市面上有40家左右的手机企业，但很多品牌注定活不下去。大规模的‘洗牌’正在酝酿之中，预计到2004年年底，包括洋品牌在内，市场上的主流品牌将不超过10家。”
尽管现在仍不断有新资本进入手机行业，2004年手机市场依然是跌声一片。有业内人士分析认为，毛利率低、销售压力素是促成国产手机的大规模降价的主要因素。
今年各大手机厂商都纷纷提高了自己的销售目标。根据此前公布的数据，波导今年提出了1600万台的目标，TCL为1200万台，康佳是600万台。但是今年市场上整体容量才为6000万台。再加上国外手机巨头持续不断的压力，和小灵通等市场的扩张，给手机市场带来了非常大的变数，因此，销售压力的增加已经是不言而喻。在这样的情况下，降价显然成了厂商中的首要选择。当然，众多手机品牌在产品特征、外观和功能上的同质化也在加速今年市场上的降价趋势。
康佳(000016.SZ)的季报显示，今年第一季度销售手机102.6万台，每台手机盈利不到25元，毛利率仅为12.59%，低于彩电等家电产品(15.52%)。而利润率一直居国产手机之冠的夏新，毛利率也从2003年第四季度的37.13%下降到今年一季度的28.48%。
“现在物美价廉的手机最好卖”，国美电器的一位负责人告诉记者，“许多人已经不是第一次买手机了，在外观、通话质量、操作友好性、输入法、电话簿容量等基本需求满足的前提下，多数人最在乎的还是价格，国产手机自然不用说了，现在连诺基亚、摩托也一个劲的出廉价的手机，走得可快了。”
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