玉皇朝谋内地动画市场 长三角刮“动漫台风”

　　本报记者 范俊

　　8月23日，第六届上海动画漫画展览会正式拉开帷幕。这也是两个月以来上海举办的第三个大型动漫画展。会场摩肩接踵的人群、乐声震天的卖场、光彩四射的现场秀……一切火爆的场面让媒体对动漫产业发展再一次关注并反思。

　　“香港漫画教父”黄玉郎的出席也为此次展览会增加不少亮点。作为玉皇朝出版集团董事长，黄玉郎在展会期间接受了本报记者的专访。

　　“玉皇朝”"进军内地

　　黄玉郎，香港漫画的教父级人物，香港武侠打斗漫画的开创者。他一手建立起香港漫画工业的文化模式，并曾在香港市场中创下每年15亿港元的市场规模。

　　“醉翁之意不在酒”，黄玉郎参加上海第六届动漫展览会也不仅仅是为了凑个热闹。

　　“前几年，我们就尝试开拓内地动漫市场，将我们漫画的版权授权给内地的漫画出版社，或者直接与内地动漫杂志社合作。”身为世界第一家上市漫画公司玉郎集团的董事长，和1993年“玉皇朝”的创办者，黄玉郎向记者透露，目前公司在内地最大的一项计划就是开拓动画市场。

　　据悉，他们已经与上海一家影视公司达成协议，筹备一部动画电影《神兵玄奇》，同时将其改编成一部52集的动画连续剧《神兵小英雄》，这两部作品明年就将推出。至于影视公司，因为涉及商业秘密，黄玉郎表示不便透露。并且，与文广集团合作制作的动画片《大圣王》也正在商谈中，预计2007年能与观众见面，形式上计划是发行电视片并发售DVD。

　　一些动漫产业专家把内地目前的动漫展览看成动漫嘉年华，认为作为展会应该更多地关注商谈合作，而不能脱离展会的本身目的。

　　对此黄玉郎的回答让记者有些出乎意料，细想却也不无道理。他认为，动漫展相对动漫产业来说，是一个推动因素。动漫首先是一种文化，其次才是它的商品属性。不能单纯进行类比，这样无法明确统计出其对动漫产业产生的商业价值。动漫展览的成功与否关键是看动漫迷的人数，因为动漫迷才是动漫产业的主体，动漫产业链的衔接最根本的是一定数量的动漫迷，否则，这条产业链仍然无法形成。

　　黄玉郎亲历了上海近年来动漫展览的发展，他并不认同有关专家指出的内地动漫展给动漫产业带来的“虚热”，认为上海目前以举办动漫展览推动动漫产业的模式是一条捷径。

　　“香港动漫产业有很长的发展历史，我们举办的动漫展就有15届，因此已经进入成熟期，而上海目前的发展现状与香港的发展初期相类似，这两年上海的动漫展览发展势头也很猛，对动漫产业的发展成熟肯定有推动效应。”

　　长三角“动漫台风”

　　天气日趋凉爽，但是漫迷的热情仍然持续“升温”。暑期的“压轴大戏”———“绝对动漫”第六届上海动画漫画展览会暨2004亚洲动漫作品巡展上海站在东亚展览馆拉开大幕。主办方预计，短短七天的动漫展览将成为漫迷欢乐的海洋。在现场，记者也注意到，主持人宣布动漫展正式开幕，动漫迷便开始迫不及待地涌入展馆。

　　如此火热的风暴同样出现在南京的江苏展览馆内。8月11日上午，2004“绝对动漫”亚洲作品巡展在此举办。参加展出的上海美术电影制片厂一位销售人员告诉记者，此次展会他们带来多部原创国产动漫，以及经典动漫画册、海报等，短短一两个小时就销售了数百张动漫画。动漫产业链中最赚钱的动漫延伸产品，也受到了动漫厂商的重视，800多种动漫延伸产品出尽了风头。

　　又有消息声称，浙江正在筹划建造中国动画影视文化产业实验基地。

　　不过，浙江动漫产业相对薄弱。有记者指出，浙江动画产业最缺的是能够整合各种社会资源及原创、制作、科研人才等要素的力量和实体。当前迫切需要培育几家规模大、有自主开发能力和自创动画品牌的制作主体，来打造几艘动画巨舰统领全军。

　　除了众多大大小小的动漫展，搅动今年上海动漫市场的还有来自教育界的消息。今年，上海戏剧学院首次招收动画设计专业学生，据负责招生的艺术管理系影视美术专业李素昆主任介绍，录取比例达到了6∶1。

　　记者近日又从华东师范大学获悉，我国首个“国家动漫产业振兴基地”已获得文化部批准，将选址上海。据了解，基地由中国社会科学院文化研究中心、华东师范大学和上海宽视网络电视有限公司三方联合筹建，将为国内动漫和网络游戏企业提供一个服务平台，同时享有免房租、减免税收等一系列国家扶持政策。

　　重点发展动画产业

　　“在内地我将重点放在发展动画市场是有原因的，因为内地的内在因素决定了动画将是动漫产业发展的最大推动力和最主要体现。”黄玉郎告诉记者，长三角动漫产业较好的发展趋势是“漫—动—漫”，即先将创作的漫画进行推广，达到一定知名度之后，再将其改编制作成动画，不仅保证了动画片的质量和推广效应，而且进一步吸引了更多的漫画迷，扩大漫画迷的数量将从本质上推动漫画产业的发展。

　　他向记者解释，香港的动画产业发展空间非常狭小，投资成本很大，效益却很小，单单香港一个城市无法经营动画。而上海不同，它有长三角城市群乃至整个内地市场作后盾。因此，香港漫画在内地的发展就可以通过与内地合作来获得发展空间。

　　目前，长三角地区甚至中国内地动画市场仍然还在起步阶段。真正有自我制作能力的中国内地本土动画生产机构目前仅为央视动画部、上海美术电影制片厂和民营的湖南三辰3家。中国内地100多家动画制作公司，大半是加工企业，为日、韩、美等地区的动画片做加工。

　　据统计，目前浙江动画从业人员大约为1200至1500人，但动画制作单位规模都不大，以承揽动画加工业务为主，不少企业只是作为广告制作主业的补充，很少有自主产权的动画故事片作品。

　　4月20日，广电总局发出了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。《意见》要求：央视少儿频道和已批准的地方台少儿频道要增加国产动画片的播出数量和比例；各市级电视台要积极开办动画栏目、开辟动画时间，国产动画片每季度播出数量不少于60%。

　　权威部门统计显示，2003年国内动画片总产量约为2.9万分钟，而实际上仅央视少儿节目一家就缺少2.5万分钟。如果严格按照新政策执行的话，内地动画片产量的缺口更是大得吓人。

　　黄玉郎最后还强调，目前，内地城市中上海的动漫产业有了一定的发展，但在带动作用方面仍然较欠缺，与其他产业群类似，上海的动漫产业发展必然要对周边城市产生一个带动作用，而长三角城市群将是首先产生如此效应的。