奥运奖牌榜背后的财富魔方

　　黄毅 夏宇燕　

　　如果不出意外，2004雅典奥运会就将于两天之后在奥林匹克体育场落下帷幕。在整个比赛期间，不管是各国的社会精英还是草根阶层，只要是怀着些许民族主义情结的人都最为关注的奥运奖牌榜也将最终“尘埃落定”。至此，奥运奖牌榜的最后诞生以及由此在大众心目中产生的喜悦、遗憾、感喟、回味、反思必将陪着人们走过下一个四年。

　　专家们对此届奥运会主办方的表现评议为“可圈可点”，除了先前东道主有两位运动员因为兴奋剂问题被逐出奥运会，除了即使到奥运会结束也没多少现在仍在交战的国家或团体在休战协议上签字。

　　可实际上，历史与事实的发展表明，奥运会已经与其远古创办者所企盼的“休战”、“和平”之类的政治性议题渐行渐远，越来越“商业化”的模式使它已经成了一场经济的盛宴，一个在奥林匹克的语境下演绎个人、企业、国家等多方财富的魔方。美国的《新闻周刊》说，“奥运会就像一个大市场，各个国家争夺奥运奖牌就像公司在争夺市场份额。”

　　一夜成名身价百万——奥奖得主的个人财富

　　尽管没有像赛前人们预测的那样一人独得七块奥运会金牌，但仅有18岁、去年却五破世界纪录的美国游泳天才迈克尔.菲尔普斯依然成了“美国梦”的最新版本。他不但收获了金牌、荣誉，还“网络”了一个完美的“美国梦”必不可少的巨额财富。

　　美国奥委会规定，获得金牌的运动员奖励2.5万美元，银牌奖励1.5万美元，铜(资讯 论坛)牌奖励1万美元。美国游泳项目的管理机构“美国游泳”将这个数字翻了一番，每一位获得金牌的运动员将再获得该组织颁发的5万美元奖金。这就意味着，菲尔普斯将为他获得的6枚金牌、1枚铜牌得到总共48万美元的奖金，而这还不包括菲尔普斯的各种各样的赞助企业所给的“出场费”、“表演费”和为一些企业做广告所得的收入。据悉，生产游泳衣的著名企业Speedo公司早就和他签订了几年的赞助协议，赞助金额达几百万美元。

　　把眼光放得更宽一些，可以发现，菲尔普斯的案例仅仅是2004年雅典奥运会上极为普通、但因其知名度较高而被“高调”处理的一个典型。世界上不仅仅只有美国才有这种运动员激励机制，也不仅仅只有菲尔普斯才有这么优秀和幸运。事实上，除了英格兰、澳大利亚以及芬兰等少数国家没有奖牌奖励外，本届奥运会延续了自1992年巴塞罗那奥运会以来形成的、一届高过一届的重奖奥奖得主的全球趋势。

　　俄罗斯为它的奥运金牌选手提供25万美元的税后奖励；同时，俄罗斯奥委会正积极游说企业界，希望他们再为冠军选手提供10万美元的奖励；打破世界纪录的选手，还会有5万美元的额外奖励。

　　日本奥委会规定，金牌奖励300万日元、银牌奖励200万日元、铜牌奖励100万日元。奖金数额虽然与2000年悉尼奥运会相等，并不算高，但是日本单项协会的奖金却是十分的高，仅田径单项协会的一个金牌奖励就大约相当于250万元人民币。

　　与这些传统体育强国相比，一些体育发展中国家开出的价码则更是可观。罗马尼亚一位获得女子体操冠军的运动员，除了获得了5万美元的奖金外，还将得到两辆轿车、一份终身保险和免费上大学的机会。菲律宾对夺金的选手奖励14.3万美元；印度方面更是突破极限，悬赏21.5万美元鼓励本国运动员在雅典站上最高领奖台。泰国为获奖运动员开出的奖金为金牌300万泰铢(约合7.4万美元)、银牌200万泰铢、铜牌100万泰铢。东道主希腊队为了在奖牌榜上争得一个好名次，为获得奖牌的选手开出奖金为：金牌20万欧元、银牌15万欧元和铜牌10万欧元。就是处于战火之中的伊拉克，其政府也允诺，将对夺金选手予以每人2.5万美元的奖励。

　　谁在为奥奖得主的巨额奖金埋单——奥运经济中的企业财富

　　按惯例，奥运冠军获得的奖金主要由以下四部分构成：政府奖励、国家奥委会奖励、单项组织奖励和社会奖励。其中社会奖励主要包括：企业、社会团体和个人奖励。在通常情况下，一个获得奥运会奖牌的运动员的巨额奖金大部分都是由企业赞助的。

　　据《华盛顿邮报》报道，奥运会还未开始，菲尔普斯就已经将“金牌带回家了”。Speedo公司除了和菲尔普斯签订赞助协议之外，在赛前还另外允诺，如果菲尔普斯能打破美国泳坛名将马克.斯蒂兹1972年奥运会创造的一人独得七金的纪录，他将得到100万美元的奖金。尽管最后菲尔普斯没有实现目标，只得到六枚金牌和一枚铜牌，但“财源依然滚滚而来”。美国的《新闻周刊》说，和菲尔普斯签订赞助协议的企业“列了一长串”，从大名鼎鼎的Visa、Omega、AT＆T到不那么为人所熟知的加利福利亚企业Argent。

　　如果忽略那些谁也看不见摸不着的爱国心不计，实际上，许多“投资于奥林匹克荣誉”的企业都是将赞助奥运会、重奖奖牌获得者作为一个营销概念，借机提高自己企业的品牌和形象，以获得更为可观的市场回报。尤其是对那些想节约成本的企业、或者实力仍然不是很强的非名牌企业来说，进行铺天盖地的广告代价过高，通过参与奥运以提高自己公司的知名度不失为一个较为方便的捷径。

　　奥运会之前，Dartfish仅是瑞士一家开发软件的名不见经传的小公司，在全球范围内只有70名雇员。可如今，参加雅典奥运会的30%的运动员都在赛前训练中使用了该公司生产的两款视频软件StroMo和SimulCam。据估计，该公司今年的销售额将达600万美元。而在接下来的两年内，该公司的年收入将以70%至100%的速度增长。公司的创立者说，雅典奥运会提高了他们开发的软件的知名度，如果他们的客户取得了胜利，获得了奖牌，将十分乐于提到他们的产品。获得体操全能金牌的美国名将保罗.哈姆就常常把他们的软件引为其成功的因素之一。美国的《商业周刊》说，“比起三星之类的大商家来说，这些中小企业在奥运会中的获利更为可观。”Speedo的母公司就认为Speedo对菲尔普斯的赞助是一个“有创造性而值得记住的广告”，“花的每一个子儿都物有所值”。

　　除了一些新兴的技术行业从奥运会这个商场中发现了巨大的商机外，一些传统的产业和行业也看到了增长的希望。美国的NBC电视台为了取得雅典奥运会的独家转播权总共投入了7.93亿美元，但奥运会开始前一周，该台的广告就售出了96%。占到广告收入80%的黄金时段的广告，每秒钟的价格已经达到70万美元。NBC电视台称，在奥运会真正开始前，NBC电视台就将实现10亿美元的广告收入目标。

　　据《日本经济新闻》报道，日本选手在雅典奥运会上的夺金热也使日本媒体和企业受益匪浅。电视台奥运会报道节目的收视率大幅提高，体育报纸的销量大增，体育健身企业的股票也上涨。8月14日晚，日本柔道选手野村忠宏夺得金牌的瞬间创下了43.7%的最高收视率纪录。日本NHK电视台说，在奥运会比赛期间，该台深夜电视节目的收视率连续超过“令人吃惊”的10%。日本泳坛的天才青年北岛康介夺得第一块蛙泳金牌的当天，《日本体育报》和《日刊体育报》的销量增加了20%至30%。

　　奥运奖牌拉动经济增长——奥运经济中的国家财富

　　与俄罗斯、德国等传统体育强国的衰落相比，日本奥运代表团可以说是本届奥运会的最大黑马。截止到26日下午，日本更夺得了15枚金牌、9枚银牌、10枚铜牌，共34枚奖牌，大大超出了赛前2枚金牌、29枚奖牌的估计。

　　自从1956年墨尔本奥运会开始，但凡奥运年，日本经济都会跟着上扬，出现名符其实的“奥运景气”。而这个上扬指数又和日本队的夺牌数量直接挂钩。日前，经济学家在日本做的调查已经显示，由于受到日本选手在奥运奖牌榜上的上佳表现的强烈刺激，日本人今年的工作将更加努力，加上奥运期间人们消费需求的增大，将有可能导致日本的经济增长率实现自1988年以来的最高值。经济学家预测，如果日本队的奖牌总数达到26枚，那么日本今年经济增长率将达到4.6%，如果日本队的奖牌总数达到33枚，那么日本今年的经济增长率将达到近16年来的最高值6.4%。

　　经济学家的预测依据主要来自两个方面，一个是人们的工作欲望和效率在奥运会的刺激下大大加强，另一个是在奥运会期间的消费需求也大幅度提高，其中大屏幕彩电、录像机、DVD刻录机的销售尤其火爆。

　　再以中国为例，由于中国奥运代表团在雅典奥运会奖牌榜上较为优秀的表现，再加上中国体育的发展以及国家体育当局的长远规划，中国观众将会期待中国代表团在2008中国本土上有更为良好的成绩，中国观众的人数将进一步增加，在北京“数字奥运”的催生下，中国的电子信息产业也因而孕育着更大的商机。据有关部门预计，从今年到2015年，我国数字电视市场规模将由600亿元扩张到5000亿元，由数字电视牵引出来的包括数字电视机顶盒及芯片技术等接收部件、数字电视信息内容制作和数字信息内容传播网络在内的数字产业链环节，会在未来的几年里带来新一轮的经济热潮。