音像出版业4年增长强劲 VCD一枝独秀

　　吴尚之

　　随着中国经济的持续发展和文化体制改革的不断推进，中国音像业逐渐走出了低迷的状态，连续4年保持两位数的增长幅度，呈现出持续繁荣发展的态势。

　　2003：音像出版业增长势头强劲

　　2003年，音像出版业受到“非典”的严重影响，但从年底最终统计的情况来看，全行业总体发展业绩比预想的要好。

　　增长幅度持续攀升

　　2003年，全国共有音像出版单位320家，其中新增28家。全行业共出版录音、录像制品28224种，出版数量5.74亿盒(张)，发行总金额27.55亿元。与2002年相比，出版数量增长37.3%，发行总金额增长1l.6%。2003年音像出版业发展的主要统计指标增幅都在两位数以上，这是来之不易的：一是近年来行业发展基数较大，增幅较高，要保持较高的增长幅度十分不易。从2000年以来，连续4年行业主要统计指标的增长幅度都在两位数以上，高基数带来了高增长的压力。二是近年来整个出版业的增长幅度偏低，有的媒体单项指标增长幅度是下降的，这一文化市场的消费环境对音像制品的销售也形成了一定的压力。三是去年受全国“非典”的影响，整个出版物的销售在上半年受到了较大的影响，这同样影响到音像制品的出版和销售，因而，在这样的特殊情况和增长压力之下，音像出版业依然保持较高的增长速度，这是近年来出版业发展中一道亮丽的风景线。

　　音像结构趋于优化

　　近年来，音像出版单位进一步转变观念，贴近群众需要，适应市场需求，加大了录音、录像品种的调整力度。

　　与上年相比，2003年音像制品中，录像制品的比重上升，增长幅度加大。相反，录音制品的比重则进一步下降，其增长幅度也显著下降。从出版品种来看，录像制品占总品种的51.66%；从出版数量来看，录像制品占发行总金额的51.9%。其中，录像制品发行金额在总发行金额中的比重变化最大，由上年的45.3%，上升到2003年的51.9%，上升6个百分点。从目前采看，录像制品的3项主要指标均超过了50%的比重，说明音像制品中，录像制品已占据主要地位。

　　从发展趋势上来讲，2003年录像制品增长势头最为强劲。与上年相比，品种增长9.69%，出版数量增长61.84%，发行总金额增长29.74%。其中，存在两高一低的现象，即DVD—V、VCD增长速度较高，VT(录像带)下降明显。DVD—V品种数量增长69.49%，出版数量增长168.26%；VCD品种数量增长7.52%，出版数量增长52.48%；VT品种数量下降55.35%，数量下降61.99%。与此同时，我国录音制品总体态势是下降的。其中，品种量虽然增长8.43%，但出版数量下降2.55%，发行总金额下降2.94%。

　　从以上看出，音像制品在我国各类出版媒体中虽属较新的媒体，但由于科技的发展，新载体不断出现，音像出版业适应了市场对录像制品特别是对VCD、DVD的需求，及时调整了品种结构，保持了音像业的持续发展。

　　文艺教育各领风骚

　　在我国320家音像出版单位中，根据出版专业分工划分，有教育类91家，文艺类95家，科技类29家，综合类105家。近年来，出版单位的传统专业分工事实上早巳突破， 但随着市场竞争，各家出版特色逐渐形成。从2003年新出版的音像制品采看，教育类、文艺类音像制品在市场中占主导地位，但他们在录音制品市场和录像制品市场却是各领风骚。在录音制品中，如录音带(AT)，文教语言类占录音带总品种的71.1%，文艺类占录音带总品种的20%，其余类别约占总品种的9%。在CD(激光唱盘)中，文艺类占CD总品种的8l%，文教语言类占总品种的15%。在录像制品中，文艺类占DVD-V(高密度激光视盘)总品种的70.12%，文教语言类占17.6%。在VCD(数码激光视盘)总品种中，文艺类占46%，文教语言类占28%。从音像制品的内容分类来看，之所以出现文艺、教育在音像制品市场领军的局面，是与当前消费需求密切相关的。当前，教育是社会关注的重点和热点，在整个出版物市场，教育类题材仍然是主打产品，音像制品也概莫能外。而文艺音像产品的热销，是与近年来中国国产电视剧的热播以及大型电影片的放映分不开的，它们带动了后电视、后电影产品的热销。

　　综观2003年，音像出版业取得较为理想的业绩，主要得益于这样几个方面：一是我国国民经济的持续增长，带动了社会文化需求的增长。二是文化体制改革的推进，促进了音像出版单位内部的出版改革，增强了出版单位的市场竞争力。出版单位的生产经营，更加贴近市场，贴近消费者，产品结构得到了调整和优化。三是全社会打击非法出版工作的力度加大。正版与盗版在市场中是此消彼长的关系。近两年正版市场看好，重要原因之一还是与打击盗版有关，市场上盗版在相对减小。四是我国原创文化作品质量有了提高，在一定程度上吸引了更多的文化消费群体，激活了文化消费市场。国产优秀电视剧、优秀电影的播放，优秀传统文化剧目的面世，受青少年欢迎的流行歌曲的推出，都促进了音像出版业的发展。

　　2004：音像出版业的六大趋势

　　从2004年全国28个省、 自治区、直辖市上报的24000余种年度选题来看，今年音像出版业有六个方面的趋势。

　　关注社会热点，服务工作大局

　　今年，音像出版界紧密结合国家大事、重要工作，密切关注社会热点问题，推出了一批重点音像选题：一是围绕今年邓小平同志诞辰100周年、庆祝中华人民共和国成立55周年，音像出版单位纷纷推出了一批选题，其中有50种列入了新闻出版总署重点选题目录，有的已陆续出版。如《小平你好》、《百年心声一一献给邓小平诞辰100周年》、《大地丰碑》，以及《祖国颂》、《我的祖国》、《红色经典》等。二是关注“三农”问题。有的音像出版社安排了实用性、针对性、操作性较强的“三农”选题，如《农民工进城指南系列》、“双百工程系列”。四是推出了一批防治禽流感的选题，大多已经出版，满足了广大农村和农民防治禽流感的需要。五是关心下岗人员再就业的问题，帮助、指导下岗人员学习新技术、新技能，如《再就业技能培训》等。六是关注未成年人教育，提出了一批涉及未成年人思想道德建设、文化素质教育、法制教育等方面的选题。

　　围绕科教兴国，重视基础教育

　　今年上报的选题中，教育类选题数量较多，市场结合比较紧，针对性也比较强。从去年的情况来看，教育音像制品是市场主导产品之一，今年的选题中，这一趋势更加明显。

　　比如北京地区121家出版单位上报的选题中，教育类选题有1930种，占总选题量的52.2%。如再细分，教育类选题中又以在校教育的教材教辅类为主，而面向社会教育、成人教育的选题较少。教育类选题中，优秀选题不少，如《小学科学资料多媒体库》、《小学语文多媒体资料库》等。与此同时，音像出版单位还推出了一批普及科学知识、推广科学技术的优秀选题，特别是农村科普知识方面的选题，如农业教育声像出版社推出了343种农村科技科普类的选题。

　　突出地方特色，挖掘文化资源

　　各地音像出版单位积极拓展选题思路，深度开发地方资源，提出了一批颇具特色的选题。这类选题中，内容涉及地方传统文化、人文景观、风土人情，涉及地方革命史料、人物、区域经济和社会发展状况。如《美丽的新西藏》、《状乡奇韵》、《七彩纷呈的彩云之南》、《走遍江西》等。此外，各地出版单位仍然投入较多的资金和人力，抢救、保存地方文化、民间文化和民族文化遗产，这类选题涉及地方戏曲、音乐、民间艺术、舞蹈等题材。

　　出版以自编为主，VCD一枝独秀

　　从全国音像选题的走势看，出版形式中，属于出版单位自编、自创的选题在总体上仍然占主导地位。如北京地区121家出版单位的选题中，自编自创的占总选题的58%，合作形式的占25%，引进的占12%，其他的占5%。从载体形式来看，在上报选题中，VCD类选题唱主角。比如北京地区，VCD品种占总选题的50.6%，DVD品种占14.9%，AT占30.8%，与此同时，也出现了同一题材，多种载体形式出版的情况。如北京地区AT、CD同时出版的就有122种，VCD与DVD同时出版的有130种，VT与VCD同时出版的有116种。

　　重复出版较多，科技题材偏少

　　所报选题中，重复出版的问题比较严重，影响了行业整体的效益提升。如教育类中的外语等级考试题材，语言听力训练教材，少儿类中的童话故事类选题较多。相反，从选题总量来看，科技类、科普类选题的比重太小。北京地区，科技类选题占18.6%，就全国而言，这是比重最高的。有些地方报上来的选题中，科技类选题明显不足。这与音像出版单位中科技编辑人才不足有直接关系。

　　文艺题材“五多一少”，庸俗化等现象不容忽视

　　文艺题材中，推出了一批反映主旋律的选题，如《永远的小平》，“红色经典系列”，《毛泽东在安源》等。但从文艺类选题总体来看，存在“五多一少”的现象，即戏曲多，历史题材多，爱情题材多，引进版多，炒冷饭的多，而反映现实的题材少，特别是反映人民群众现实生活、工作、劳动的题材较少。与此同时，有些现象也不可忽视，如小品庸俗化的现象，格调不高的问题，热衷于暴露社会阴暗面和消极的东西等等。

　　从2004年全国音像选题的分析中可以看出，多数音像出版单位增强了四个意识，即精品意识、创新意识、特色意识和市场意识。随着出版单位自主开发的产品增多，选题结构的进一步优化，市场环境的逐步好转，我国音像业将迈上新的发展台阶。