体育营销通关大比拼 奥运合作伙伴营销排行榜

　　作者：智婷玉,张翼

　　健力宝

　　综合功力：★★

　　江湖地位：★★★

　　眼球聚焦度：★★

　　体育营销难度系数：★★★★

　　营销技巧：★★

　　奥运关联：中国奥委会多年的赞助商，由于其业务和奥运会传统赞助商可口可乐发生重叠，2000年与可口可乐对簿公堂，最终出局。

　　评语：成也体育、败也体育，英雄迟暮，一声叹息在心头。

　　浏阳河

　　综合功力：★★

　　江湖地位：★★★

　　眼球聚焦度：★★

　　体育营销难度系数：★★★★

　　营销技巧：★★

　　奥运关联：2000年悉尼奥运会，浏阳河酒被指定为中国体育代表团惟一专用庆功酒。

　　评语：用情不专，体育路线未及坚持到底。

　　通用电气

　　综合功力：★★★

　　江湖地位：★★★★★

　　眼球聚焦度：★★★

　　体育营销难度系数：★★★★★

　　营销技巧：★★★

　　奥运关联：NBC：1964 年到2012 年奥运会美国独家转播电视网；GE照明：2002年盐湖城冬奥会；GE医疗产品：2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬奥会……

　　评语：囿于产品属性之限，GE在奥运跑道上“硬着陆”。大象无形，像GE这样的企业，大抵已经不需要辅以营销的技巧了。

　　百威

　　综合功力：★★★

　　江湖地位：★★★★

　　眼球聚焦度：★★★

　　体育营销难度系数：★★★

　　营销技巧：★★★

　　奥运关联：亚特兰大奥运会、悉尼奥运会、盐湖城冬奥会赞助商；雅典奥运会中国奥委会高级赞助商。

　　评语：啤酒联体育，锁定20～35岁消费者人群，借力奥运，塑造高端形象。

　　金六福

　　综合功力：★★★

　　江湖地位：★★★

　　眼球聚焦度：★★★★

　　体育营销难度系数：★★★★

　　营销技巧：★★★★

　　奥运关联：第28届雅典奥运会中国体育代表团合作伙伴、中国体育代表团惟一庆功白酒赞助商。

　　评语：从个人的福到民族的福，再到国家的福。多年的品牌塑造，福文化越发丰富，越发符合现代社会的气息，“福文化”鼓励人们在喧嚣的现代社会细细感受幸福的味道。

　　联想

　　综合功力：★★★★

　　江湖地位：★★★★

　　眼球聚焦度：★★★★★

　　体育营销难度系数：★★★★★

　　营销技巧：★★★

　　奥运关联：2004年挥资6500万美元正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴。

　　评语：学习三星好榜样。TOP中第一次有了中国企业，可喜可贺，只是总感觉风声大、雨点小，联想的下一步值得期待。

　　安利

　　综合功力：★★★★

　　江湖地位：★★★★

　　眼球聚焦度：★★★★

　　体育营销难度系数：★★★★

　　营销技巧：★★★

　　奥运关联：安利纽崔莱成为2000年、2004年奥运会中国体育代表团惟一指定营养补充食品。

　　评语：妙用靓丽、帅气的跳水明星，收效显著，既让人们记住了纽崔莱，又将其与健康的形象紧密关联，当然更重要的是越来越多的人心甘情愿掏腰包换取这份直销来的健康。

　　农夫山泉

　　综合功力：★★★★

　　江湖地位：★★★

　　眼球聚焦度：★★★

　　体育营销难度系数：★★★★

　　营销技巧：★★★★

　　奥运关联：2001～2004年度中国奥委会合作伙伴；第19届冬季奥运会、第27、28届奥运会中国体育代表团训练、比赛专用水；北京2008奥申委热心赞助商、北京2008奥申委声援团。

　　评语：农夫山泉的策划意识极强，一分钱捐奥运的口号已是深入人心，名利双收，一个不少。

　　李宁

　　综合功力：★★★★★

　　江湖地位：★★★★

　　眼球聚焦度：★★★★★

　　体育营销难度系数：★★★★

　　营销技巧：★★★★★

　　奥运关联：巴赛罗那奥运会、亚特兰大奥运会、悉尼奥运会和1996年残疾人奥运会中，中国代表团的专用领奖装备。

　　评语：不离不弃、从一而终。李宁，咬定奥运不放松。今次的雅典奥运会，更是让西班牙男女篮球队穿上了李宁服，李宁国际化有的瞧。

　　(本排名中的企业选自2000年和2004年中国奥委会合作伙伴中的代表企业）