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本报讯 《中国财富》在8月号刊出了名为《审计足球》的封面故事，从经济角度来看待足球，用商业管理、市场评估来剖析“市场化”的中国足球产业。《中国财富》在本月上市以后，引起业内和业外广泛的争论和关注，从普通球迷到足球从业者，体验了真正的“市场化评估”的震撼。人们第一次可以用数据和图表来评判俱乐部经营、评估球员收入、审视俱乐部管理，足球不再是简单的一种运动，更是一种商业运作。足球营销唯有用商业的评估方法，才能真正发现症结，找到出路。
8月7日，中国男足在亚洲杯决赛中1比3负于日本队，遗憾地与冠军擦肩而过，8月14日，中国女足0比8负于德国队，留给球迷无数遗憾，十年职业足球的功过得失，铿锵玫瑰的风光不再……足球带给国人的或许不只是遗憾和无奈。事实证明：烧钱救不了中国男足，漠视正在毁掉中国女足。
中国财富杂志社从2004年3月份开始，通过与专业调查公司、新浪网等机构合作，历时5个月，采访国内大部分甲级足球俱乐部、赞助企业、足球管理部门、国外俱乐部运营者，并组织了1.3万人的大型球迷调查，完成了《中国足球产业经济研究报告》，本次的封面故事是这本报告的节选。
文章分别从俱乐部支出控制、赢利渠道、足球产品开发、球员转会、球员收入、赞助企业状况、球迷调查等角度，全面展示中国足球产业的商业化形态，同时利用比较研究的模式，将足球产业和其他市场化产业做了对比验证，揭示了足球产业难以控制的成本支出，千疮百孔的赢利模式、混乱粗糙的管理机制，倍受质疑的品牌价值……
由于恰逢足球热潮，8月号《中国财富》上市就在大部分网点销售一空，杂志社不得不匆忙加货，造成市场空档。读者反馈更是非常热烈，更有很多读者对体育产业的发展提出了自己的看法。
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