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日前在北京举办的动漫嘉年华展览上，日、韩作品被动漫一族们争相购买，而我国本土动漫的原创却不多见。据有关部门对3000名中学生的一项调查显示，排名前20位的动漫作家和作品，均没有国内人士。人们开始疑惑，我国动漫市场的出路在哪儿
展会热闹国货少见
进入暑期，全国各地的动漫展览火爆起来，上海、青岛、杭州、广州等地都举办了各种不同形式的展览。日前，动漫爱好者们心仪已久的北京动漫嘉年华又在军事博物馆拉开了帷幕。虽然这几日北京的天气闷热潮湿，但却难挡动漫一族看展热情。在展览大厅记者见到，动漫迷们排了几十米的长队，等待漫画家们的签名，队伍中有稚气未脱的儿童、有穿着时髦的青年，有年逾花甲的老者，还有些中学生们把自己扮演成卡通人物，在展厅内穿梭着，吸引了不少观众的眼球。在出售商品的展台前更是人头攒动，观众纷纷购买丰富多彩的漫画图书和新颖奇特的动漫玩具。记者发现，无论是馆内走动的卡通人物、还是人们争相购买的漫画图书和玩具，多是国外图书中的卡通形象，尤以韩国和日本最多，而我国本土原创的却不多见。
缺策划制约产业发展
有资料显示，我国目前在校大、中、小学生有3亿多人，拥有全球最大的动漫消费群体。但在动漫市场上，我国动画产品的消费量却不令人乐观。以漫画杂志为例，其发行量仅在2—3万份，而日、韩的漫画杂志发行高达50万—80万份。外国动漫产品在国内市场占有绝对的霸主地位，在日常的生活用品、印刷品当中流行更多的是米老鼠、加菲猫、史努比等外来形象。据统计，国内高达80%的青少年最为推崇日本、韩国动画。在街头报摊上孩子们购买的是日、韩的漫画杂志和图书。据有关部门对3000名中学生的一项调查显示，排名前20位的动漫作家和作品，均没有来自中国的。在记者采访中大部分青少年坦言：国内动漫作品缺少新颖的创意，很难吸引他们。有人比喻国内的原创动漫作品还停留在孙悟空时代，这种说法或许有些偏激，但我国动漫市场缺乏具有影响力的本土原创产品则是不争的事实。记者注意到，在目前的中国动画推广中，除《蓝猫淘气3000问》其衍生产品发展到6000余种外，关注上述细节的开发仍是少之又少。
“中国动漫的萎靡不振，主要就是因为没有市场化、没有产业化。”北京广播学院动画学院院长路盛章分析，我国的动漫产品大多还只停留在艺术形式上、寓教于乐上，没有强调产业化，更没能带动周边的产业发展。一部成功的动漫产品可以转化到形象代言、食品、服装等等方面，从而转化巨大的价值。
国外动漫产业成富矿
与我国动漫现状形成鲜明对比的是，在韩国动漫市场，居首位的是他们本土的“流氓兔”，市场占有率为21%，居第二的才是美国迪斯尼，市场占有率为10%左右。目前，整个韩国动画产业近6亿美元的市场份额中，本国创造的形象已占了2.9亿美元。国外动漫产业已成为一座富矿。以美国的“迪斯尼”为例，它每年以10亿美元的速度增长，迄今已是拥有700多亿美元资产的全世界巨无霸企业；美国动画片《变形金刚》在中国众多电视台免费播放时并未收入一分钱，然而依靠玩具的销售却赚回50亿元。日本动漫业是囊括杂志、图书、录像等子领域的综合产业，并涉及玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。2002年，其出口美国的动画产品总产值超过钢铁。如今，日本动漫产业更以其独特的形象魅力和版权形式，对电脑业、移动通信业及银行、证券和保险业的公关推广起到巨大作用。据此，日本动漫市场的总收益高达4万亿日元。
强化产业链条才能走出尴尬
据一些业内人士估计，中国动漫市场总资产可能有上百亿元之巨，最高的一个预测是，到2005年，内地动漫收入达600亿元。我国的“卡通消费”已经形成一个巨大的市场蛋糕。业内人士指出，要想占有这个市场，就要治疗目前产业链运作尴尬状况。从漫画起步和动画制作之前就设想好衍生产品的开发，以形成影响更为深远的产业链。记者了解到，一个成功的动漫画背后，其衍生产品收入即达总利润的80%以上。《科园月刊-梦幻总动员》杂志社执行主编朱辰磊向记者介绍，日本东映集团等公司在投入制作一部动画片之前，已做好衍生产品的开发规划；动画片放送之际，相关产品也开始热卖，资金回收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展。上海世纪出版集团董事长陈昕认为，中国动画产业的发展———应该原创与引进相结合，并注意培育市场。他建议：一是创办动漫画周刊，作为中国原创动画产业链的起点。周刊投资少、风险小、周期短、受众广。二是重视动画形象的创造、利用和管理。动漫产业收入的来源不在源头，而在于后续和衍生产品，进行动画形象创造时，对整个产业链的安排要有整体筹划。一旦产业链真正形成，巨大的财富便会不断涌现。
(图片来源：发展论坛)
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