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记者 莫迟 实习生 谢芳 报道
近日，由全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为“经济联合国”的世界经济论坛(WEF)共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜在北京揭晓，拥有近1500家建陶厂的广东省建陶行业仅有3家企业入选，其中东鹏(排名16位)、鹰牌(排名396位)和马可波罗(排名406位)入选。可见，广东建陶业的品牌危机已浮出水面。
上榜企业正迈向国际舞台
据悉，本次《中国500最具价值品牌》榜单的品牌价值不是评出的，而是通过严谨的评估模型，长期的调查分析而计算出来的，这也是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的评估。由于评估机构都是外国的研究机构，不受中国的客观因素影响。此外，整个评估过程都是免费，不向任何被评估单位收取费用，所以说评估结果具有客观性、公正性和权威性。广东是全国建陶生产基地，占据全国80%以上的市场份额，鹰牌、东鹏、马可波罗能跻身榜上，且东鹏位居前列，可见广东陶瓷已为国际所熟知。
品牌意识是行业发展瓶颈
与上述三家建陶企业相比，更多的建陶企业均是在能否盈利之间苦苦挣扎，是否具有品牌意识成为这些企业发展的瓶颈之一。在广东，建陶企业将近1500多家，其中绝大部分企业未能树立起品牌意识，企业发展徘徊在小打小闹之中。东鹏陶瓷副总经理罗新家昨日在接受记者采访时说，东鹏之所以能荣登“中国500最具价值品牌”跟产品定位是分不开的，东鹏在组建时就注重培养品牌意识，着力打造高质量、高品位产品，一点也不敢松懈。他介绍，1995年东鹏组建的时候，就先声夺人地打出了“所有的建陶万千，东鹏领先”的口号。佛山陶瓷工业协会秘书长蓝卫兵表示，这次品牌评估之后，佛山掀起了一股“品牌热”，不少企业已意识到品牌是企业的招牌，是无形的广告。目前东都陶瓷、汇亚陶瓷等企业正全力以赴打造品牌。
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