新浪资深副总裁陈彤：决战雅典出奇招

　　——新浪总编辑、资深副总裁陈彤谈新浪奥运报道

　　■本报记者 赵明

　　新浪等门户网站一直在尝试，将体育赛事精神融入自身的核心品牌价值中。

　　在此次奥运报道中，新浪迅速占领了与产业巨头强强联手的高地。在通往雅典奥运商业殿堂的跑道上，新浪率先联合华奥星空，并得到中国移动的大力支持，推出全新突破的奥运“345传播大平台”，为企业用户提供跨领域一体化的整合服务。奥运“345传播大平台”，其中“3”、“4”、“5”分别代表了电视、互联网和无线互联服务等三种不同的传播手段。网民可以通过“全球通走近雅典，华奥星空-新浪合作频道”、视频访谈以及互动的“345传播大平台”获取奥运及体育信息，进行互动交流。

　　“这种跨媒体合作无疑将为网络媒体迎接北京奥运的举办积累经验。”新浪总编辑、资深副总裁陈彤对新浪此次组织的奥运报道，信心十足。

　　问：新浪对2004奥运的报道与以往对体育赛事的报道有哪些不同？

　　答：这次新浪上会有大量的图片、流媒体(视频)报道形式，大家可以在新浪观赏到关键项目最经典的镜头和精彩片断，一些关键的进球、主要的场面，我们都不会让网友错过。该视频播放的权益是排它性的，可以说我们的主要门户网站的竞争对手并没有取得。

　　在资源合作方面，新浪通过和华奥星空的合作，还将把冠军聊天直播呈现在广大网友面前。我们还准备了另一类型的直播，就是没有拿到冠军的部分运动员，我们也要把他们请来和大家沟通。除此之外，新浪和华奥星空在内容上也有比较深度的合作，华奥派往前方的17个有奥运采访证的工作人员，会与新浪建立24小时密切联系，向我们提供前方的文件、图片各种信息，这会极大加强新浪网站独家内容。

　　在信息来源方面，此次新浪还获得了三大通讯社(美联社、法新社、路透社)独家文字和图片的授权，我们和法新社还有更深层次的合作，该社在奥运期间发布的所有中文新闻稿都将由新浪翻译、提供。

　　我们都知道，雅典奥运会与北京有5个小时的时差，大部分精彩比赛都在深夜或凌晨，而网站的优势就显而易见了。体育是新浪的血脉，更是新浪的核心竞争力的体现。正所谓，天时、地利、人和，缺一不可。相信有了如此充足的准备，在雅典奥运会，新浪将呈现给更多的用户一个巨大、海量并且有大量独家报道的运动盛会。

　　问：对2004奥运的报道，新浪投入了很多，能否预计一下新浪将会有怎样的收获？

　　答：主要有两方面，一是新浪品牌的加强，流量、用户数、认知度的提升，这是主要方面。另一方面就是直接的商业收入，第一方面我们是非常有信心的。早在2002年世界杯的调查显示，每次大赛以后新浪的浏览人数都有一个巨大的提升。我们现在给自己的要求不仅仅是做第一，而是要达到对手几倍的优势。

　　问：商业收入除了直接的广告之外，还有哪些？

　　答：不单单是广告收入，我们期望在短信上，在无线增值业务上也有比较大的业务增长，我们已经跟中国移动，中国联通，还有各地移动都建立了深层次的合作关系，中国移动最重要的一栏新闻是新浪做的。这部分合作会有较大的增长，关键是这种增长将是一个带动性的增长，它将使整个基础得到提升，会持续地给今后的增长带来更大的推动。

　　问：这种重要的体育赛事，每次的投入产出效果是否都很好？现在的数量级是多少？

　　答：我们第一次对体育赛事的报道是1998年，1998年世界杯是挣钱的，2000年基本持平，2002年就相当不错，2004年我相信会有一个突破。数量级是千万级以上的。

　　问：现在新浪对奥运报道的框架已经定下来了吗？

　　答：基本上定下来了，三大块：冠军访谈、图片、视频。这次我们特别注意流媒体内容的体现，从呈现形式上它有自动循环播放的功能，从内容上说我们有大量独家图片的内容。

　　问：比赛正式开始的时候，报道还会有哪些特点？

　　答：由于中国优势项目在开始时相对集中，金牌产生速度也会较快，届时，依靠新浪取得的三大通讯社绝对快捷的独家文字和图片，相信新浪在名次通报的速度上可能会是中国最快的媒体。

　　问：新浪有这些运动员的资料储备吗？

　　答：都有，我们有几千个运动员个人的资料。资料储备是一方面，还要有一个渠道，比如一个很偏的项目——现代五项，骑马表演，这就考验实力了。还有，比如突然之间哪个运动员被取消了金牌，类似这样的新闻，我们的速度会比奥运会新闻中心的还快。

　　问：您觉得您刚才说的这些方面及合作，足以和其他同行拉开一个距离吗？

　　答：我们与三家通讯社的合作，每天就有近千张图片是我们独家拥有的。还有一个视频，独家视频每天会有将近100段的视频。即使同样对一个大家都特别关注的中国队的焦点性项目、重点项目，新浪都会体现出优势。

　　问：这种“独家”的投入大吗？

　　答：是巨大的。我们认为这次真正有价值的内容是冠军聊天的内容，每场比赛下来，这些冠军，或非冠军，会有一个小时的聊天，这里面会产生大量的内容，这些内容我们是得到授权的。我们会选择各地一些重点媒体合作，用这种形式加强和媒体的关系，另外扩大我们的影响。