数字奥运频道遭遇阻力 电视台陷入两难境地

　　国际先驱导报实习记者 张雪湄 报道

　　8月1日，中央电视台下属、负责数字电视业务的风云传播有限公司宣布，包括两个奥运频道在内的六个数字付费频道将于8月9日开播。不过，能够享受到连续几个小时没有广告，只有比赛的“视觉盛宴”的观众并不会太多，因为这些付费频道目前只在上海、重庆、福建、四川、贵州、湖北等几个少数地区实现了落地。

　　北京无缘数字奥运

　　据了解，由于付费电视节目普遍缺乏，大多数电视台对于数字电视的赚钱模式都很迷茫。奥运会期间，北京地区观众无缘数字奥运频道，一位知悉内情的人士告诉《国际先驱导报》，主要原因除了央视风云和北京歌华的价格分成没达成一致外，与歌华看不到付费电视前景也有关系。“歌华是上市公司，他们曾经说过，不赚钱的事不会干。”

　　地方省市台利益难调

　　“我们也着急呀，奥运频道马上就开播了，可是节目还没传过来。现在我都不敢宣传。”武汉广电数字电视策划部主任杨帆的声音充满了焦虑。8月9日央视风云推广的六个数字付费频道就要开播了，8月2日，节目因为技术原因，还没有传到武汉来。“我与技术人员沟通过，节目传过来，至少需要一周的时间做调试”。

　　让杨帆着急的是，现在即使节目传过来，留给她做节目包装和宣传的时间也很少了。“奥运是个很好的契机，宣传做仓促了很浪费”。

　　“我们和央视风云的合同6月底就签了，原来说7月中旬，最迟7月底节目就能传过来。”杨帆告诉《国际先驱导报》。

　　一位知情人士透露，让杨帆欲言又止的所谓“技术原因”，归根结底是由于武汉市内有省、市两套有线电视网，二者具有竞争关系。据了解，通常都是央视风云将节目直接传给湖北省，省里再传给武汉市，这个途径没有技术问题。现在，节目早就传到了湖北省，但是，“因为关关节节的原因”，节目没有传到武汉市。“其实主要是省市的协调问题。”这位人士说。

　　无奈之下，武汉广电数字电视只好和央视风云协调，节目直接传给武汉市。但是由于设备对接等技术原因，杨帆至今还没看到节目是什么样子。

　　“这是个机制问题，省电视台和市电视台处在不对等的地位，某种意义上说，省台还能够制约市台，这种情况下竞争，市电视台的数字电视发展得很艰难。”那位知情人士告诉《国际先驱导报》。

　　广电“舍不得”控股权

　　事实上，数字电视发展受到机制制约的几乎是普遍现象。东北某省会城市数字电视网络公司一位不愿透露姓名的部门负责人介绍，他们从去年就开始策划上数字奥运频道，可是由于网络公司的控股方是市广播电视局，政企不分，网络公司的企业行为总要受到行政力量的干预，处处掣肘。如今，奥运频道马上就要开播，不少观众主动打电话来问，可是网络公司还没开始上数字电视，更别提奥运频道的落地了。

　　“网络公司面临的最大问题是机制问题。其实只要局里放开，现在我们怎么也能发展出几万用户了。”这位部门负责人说。

　　据了解，该市有50万有线电视用户，网络公司参照别的城市经验，机顶盒打算采取租赁或者赠送的方式。但是，谁来给机顶盒买单呢？机顶盒的费用远远高于网络公司总资产，贷款几乎是不可能的。

　　这位负责人介绍，现在对他们感兴趣、希望投资机顶盒的风险投资商很多。“投资机顶盒有13%的收益率，风险投资希望为机顶盒买单，然后用几年时间，通过收视费分成的方式来回收成本。这是个很好的解决资金问题的办法。”而广电局担心引入风险投资后自己的控股地位不保，一直不同意引入风险投资。

　　“现在我们只能观望。”这位负责人无奈地说。即使知道奥运是个好机会，网络公司也无能为力，只能白白错过。

　　担心节目质量

　　“自从开通了数字电视，在节目上我们是很发愁的。”杨帆介绍，武汉的数字电视去年10月份开始试播，截至目前，用户超过2万户。但由于节目匮乏，今年8月份才开始收费。本来是希望借助奥运会这个机会，让观众看到数字电视的优势在哪里。

　　据了解，武汉为了建数字电视平台已经投入了近2000万，资金回收基本上要靠收视费。“是否收费取决于内容提供，现在有部分观众已经开始接受付费电视了，但是没有好节目，说服观众的时候就显得比较空。其实只要节目好，即使贵一点，还是有人看的。”对于杨帆来说，最大的问题反而不是业内专家最为担心的观众收视习惯难以改变，而是节目缺乏。

　　“如果仅仅是多出来几十个上星频道，观众不会感兴趣，他们需要节目的质量比模拟频道的节目有飞跃性的提高。”杨帆告诉《国际先驱导报》，其实在节目传不过来的焦虑之外，她还有一层担心，就是节目不够精彩。而节目质量的大幅度提高，对中国现有的资金、人员普遍缺乏的电视制作班底而言，是很难逾越的瓶颈。

　　“如果体育节目仅仅是把各项比赛罗列起来，过了奥运，观众就会没有兴趣了。”杨帆说，“体育是有一个大的收视群体，对数字电视来说，体育频道是很有前景的。”

　　贵州有线广播电视网络有限公司数字电视部凌主任表达了同样的担心。数字奥运频道已经在贵州落地，凌主任认为，奥运对于数字电视来说，是一个亮点，但是观众接受与否，还是取决于节目质量。“我们趁这个机会检验一下市场认可程度”。

　　“对于数字电视来说，节目跟不上，就好比‘作了个媚眼给瞎子看’。”杨帆无奈地说。

　　对于央视风云这次推出的六个付费频道，那位不愿透露姓名的部门负责人认为，内容还是不够丰富。而且每月58元的收视费对于各地市城市来说也有点偏高。“我们做过调查，有能力支付的大多是高端用户，而这部分用户往往没有太多时间看电视。要看，也得节目够精采”。

　　“数字电视还要有几年的艰苦，需要很长时间培育节目。”杨帆说。

　　【链接】付费电视

　　付费电视需要在数字电视上实现，即普通电视机需要加装机顶盒才能接入数字电视网络。目前，美国和欧洲的英国、法国、西班牙等发达国家的付费电视已经普及，英国去年的普及率突破了40%。在2005年到2007年间，这些发达国家将会关闭模拟电视信号的传输。中国彻底关闭的时间是2015年。

　　付费电视通常有两种缴费收看方式，一种按月、季、年等为缴费单位；一种是以单部电影或单场比赛为缴费单位。中国主要是前一种。

　　中国付费电视虽然刚刚起步，但是与发达国家之间的差距并不远。中国已经被看成是全球付费电视最大的市场。据亚洲有限与卫星宽带协会(CASBAA)报告预测，中国付费电视收视、机顶盒以及由此带来的数字电视更换热潮将造就巨大商机，2010年，中国的付费电视及上下游产业的市场规模将达到7000亿元，到2015年，这个市场将增长到1.5万亿的规模。