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近年来家电业竞争的激烈状况已是众所周知，但在普遍微利的家电领域，却依然有一块非常诱人的蛋糕——小家电市场。小家电的销售额一般只占到家电销售总额的1／10，但其利润却是大家电的一倍左右。由于市场和利润的预期非常乐观，小家电曾被众多产经分析人士喻为我国家电行业的“最后一桶金”引得各路资本蜂拥抢食这份诱人的大餐。
由于小家电产品是非常典型的消费类产品，它并非人们日常生活的必需品，而是调
剂生活、提高生活质量的工具，所以特别讲究产品的差异化。小家电企业要在品牌众多的市场上形成足够的市场竞争力，必须确保产品创新始终处于领先状态。
小家电不同于大家电，它以替代日常生活中手工操作的一些细节为主，所承载的市场潜在空间很大，具有很强的延展性。这些都直接导致了小家电产业不断呈现“分散型”的行业特征。
不过，就目前的市场状况来看，小家电的分散特征已经开始趋于有序化，表现在需求细分空间大，细分标准有着强烈的逻辑性，且各细分空间具有很大的发展潜力。相关专家认为，小家电市场的“蜂窝结构”正在逐步形成。
小家电分为传统小家电和西式小家电，目前国内小家电市场销售额达3000亿元，我国城镇微波炉普及率只有28.9%，与发达国家家庭90%拥有率相比差距甚远。据预计，今年国内微波炉销量将达到700万台，中国将成为继美国之后的世界第三大微波炉销量大国。电热水壶、电熨斗等小家电产品近年来都超过30%的年销售增长率。有资料显示，82%以上消费者认为“小家电在家庭生活中扮演着越来越重要的角色”。同时小家电产业的使用寿命最多不过5～6年，这预示着现在已经拥有小家电的家庭有1／3面临产品更新。有专家预测，今后10年，我国将有近1／3的用户迁入新居，这意味着平均每年有260万台以上厨房家电要新旧更替，业内对小家电持续增长预期可想而知。随着人们生活水平的提高，西式小家电需求呈现高速增长态势，面包机、咖啡机等西式小家电也正处于成长培育阶段，消费群体正逐年增加。因此，小家电市场前景非常广阔，发展空间相当巨大。
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