停售普通高清电视 海信抬高市场标准

　　■本报记者 肖可 北京报道

　　借用顶级标准剔除竞争对手，海信蓄谋已久。

　　7月31日开始，青岛海信在全国范围内全面停止销售720P普通高清电视。与此同时，将包括等离子、液晶、背投、显像管等在内的4大门类30款产品大量投放市场，其中15款海 信产品全线价格优惠，海信50寸等离子降幅高达到1万元。

　　此举让因为中国数字电视显示标准尚未出台而观望的家电企业有点措手不及。

　　尽管海信一再强调，这次产品格局及价格的调整是基于技术进步前提下的成本下降，但业内人士认为，海信的真实意图是在标准尚未出台之前，借用顶级标准剔除竞争对手，占领市场。

　　超越行业标准

　　“从目前的销售情况看，1080P今年销售60万台不成问题。”据海信电器总经理王士磊介绍，海信已经与国美、苏宁、三联、大中等连锁经销商建立了一个共同推广1080P的平台，并把该产品的销售目标置于行业总量的6成。

　　美国电影电视工程协会将高清信号数字电视根据扫描线的不同分为1080P、1080i和720P等不同的格式。1080P是目前高清最顶尖的显示格式，其最大优势在于它不仅代表了数字电视技术的未来发展趋势，而且向下兼容1080i和720P等高清格式。

　　大多数厂家和产品的设计是针对1080i?1920×１080，隔行?格式和720P?1280×７20，逐行?格式。此格式是较广泛应用的高清格式。也就是说，各个生产其他家电产品的厂家也在遵循着这样一个标准，以便于和电视广播系统的对接。

　　但是海信电视此次全力倡导的概念是1080P产品。

　　2004年2月，海信1080P数字高清电视提前业内4个月批量上市，成功实现了向数字高清电视的全面转型，20多款新品同时上市，并掀起了大规模的全国百大城市非高清电视的撤柜运动，在短短一周的时间，海信高清电视的日销量平均超过了1000台，一举占据了中国顶级数字高清电视的龙头地位。

　　海信集团总裁助理杨云铎抛出海信今年数字高清规划：“4月中旬将推出等离子、液晶、背投和CRT四大门类20多款1080P高清产品，9月份再投放25款1080P系列产品，从而实现数字高清产品全线升级；年底前，在全国500家重点形象商场全部停止海信数字高清部分非1080P产品展示和销售。”

　　有消息说，中国数字电视标准有望近期出台，而1080i有最大的可能性成为行业标准。海信淡化1080i，大力推广1080P，意图不言而喻：通过抬高标准继续保持市场主导地位。因为目前，除了三星、索尼与海信一样在推广使用1080P外，其他彩电企业尚没有推广。

　　高清数字决战时刻

　　王士磊认为，2003年是数字电视启蒙年，2004年则是数字电视普及阶段的真正开始，各种外围因素和市场因素都已经成熟。

　　海信的应对策略之一就是叫停720P。据估计，目前，国内整机厂商的720P显像管，以及整机企业库存，加上流通渠道720P电视的库存量高达150万台。对渠道和部分彩电企业而言，未来一段时间内，720P的销售将处于被动状态。

　　更大的挑战来自于非传统家电生产企业。日本先锋和索尼公司在2月份推出了50英寸的等离子支持1080P高清数字电视格式，真正对应计算机XGA顶级显示格式。今年才杀入数字电视领域的国际通讯巨头摩托罗拉公司，近期推出了5款液晶电视产品，其中46英寸和47英寸机型支持1080P高清信号格式。

　　高清数字电视的果实已经成熟。采摘者被划为几大阵营：康佳、长虹、夏普、SONY、创维、海信、厦华、TCL等传统家电厂商和非传统家电生产企业。

　　这些非传统家电生产企业，包括传统IT厂商、上游显示器及面板生产厂商、通信及手机制造商在内，大多拥有雄厚的资金实力和技术研究能力。而资金和科研能力无疑是在这场以技术为核心竞争力的高清数字电视战争中最有力的武器。

　　根据业内专家的乐观预测，未来12年内，每年平均将产生数字电视用户1500万户。根据上面的比例推算，在数字电视市场启动初期，数字高清电视的比例将近1200万户——显然，在未来的几年内，利润率依然可观的数字高清电视仍然会是家电厂商的“老本”。