未来10年万亿元商机诱人 数字电视产业井喷

　　数字电视是一个产业链接，其市场机会蕴藏于各个环节中，显现出万亿元的商机……

　　国际金融报记者　谢静　发自上海

　　2004年，是国家广电总局确定的“我国广播电视的数字年和产业化年”。据广电总局的计划，2003年我国将发展数字机顶盒用户100万户；到2004年底，推出30个左右的付费影 视频道；2005年底，付费频道达到50至80个，数字广播频道150个，数字机顶盒用户达到3000万。

　　以终端接收设备而言，其市场规模就将达到惊人的6000亿。从目前的几近于零到7年后的6000亿，数字电视行业的发展简直令人瞠目结舌。

　　数字电视对中国的投资者和消费者来说也许不是什么新鲜事，但是中国数字电视产业的兴起绝非仅仅是彩电企业可以多卖几台电视机那么简单，它将带来巨大的投资商机。

　　数字电视“机卡分离”政策的出台，使渐热的数字电视市场再次成为各大媒体关注的焦点，各大企业也频频就数字电视产业调整投资计划。

　　在饱经国家标准迟迟不出台的折磨之后，中国的数字电视关联企业再也按捺不住……

　　7月28日，上海市有线网络有限公司集结了上海文广互动电视有限公司、中央数字电视传媒有限公司、上海广电信息产业股份有限公司、康佳集团股份有限公司等9家单位在沪宣告正式成立“数字电视产业推广联盟”，联盟将致力于中国数字电视产业的推广和服务。

　　当天的成立大会看上去更像个誓师大会，联盟中的每一个企业在会上都发表了慷慨激昂的演讲，以示自己进军数字电视产业的信心和决心。

　　记者从有关方面了解到，北京也有一个类似的联盟计划在8月成立，中国数字电视产业推广联盟被“上海”抢了先，而中国数字电视产业的发展远远不是以南北两个联盟对阵就可以概括的……

　　大幕初开

　　资策会市场情报中心(MIC)的调查指出，中国数字内容产业的经济规模，将在未来10年突破1.5兆人民币

　　2002年9月3日，英国BSkyB的数字电视用户，正透过电视观看英国曼彻斯特联队与西布朗队的足球对决，同时切换不同的观赛角度、球员的特写、并透过摇控器选择自己支持的球队。

　　不仅如此。只要利用电视机与摇控器，就可以上网、收发e-mail、订披萨、查询路况、天气和转账等，这些都不再是梦想。

　　随着媒体科技的进步，许多国家如英、美、日、韩都已将电视数字化视为国家发展重点，

　　进入2004中期，中国不断有关于数字电视小规模试点的消息传出。事实上，根据中《全国有线数字广播影视业务发展总体方案》要求，广电总局在全国选择北京、上海等33个地区开展有线数字电视试点工作，试点地区包括4个直辖市、10个省会城市、3个省、4个计划单列市和12个地级市。中国数字电视进程如快马加鞭。

　　2004年，是国家广电总局确定的“我国广播电视的数字年和产业化年”。据广电总局的计划，2003年我国将发展数字机顶盒用户100万户；到2004年底，推出30个左右的付费影视频道；2005年底，付费频道达到50至80个，数字广播频道150个，数字机顶盒用户达到3000万。

　　在这一串的数字之后隐藏的是诱人的商机。

　　央视风云传播有限公司总经理王焰在上海联盟成立大会上作主题演讲时提到，付费电视的收入在美国的电视产业收益中占到了10％。会后，在接受记者专访时，王焰算了一笔账，中国目前有线电视用户是1.2亿户，按照10％计算，付费的用户可以达到一千多万户，按照收看一个频道10元计算，再加上安装机顶盒的收益，“你可以算出来，市场有多大”王焰兴奋地告诉记者。

　　而根据CASBAA的报告大胆预测，2010年，中国付费电视用户数量将达到1.28亿户，那么以此数字为基数，假设2010年收费以1000元/年/户计算的话，将有1280亿的市场规模。初步估计，在2010年拥有数字电视的家庭将在1.6亿户，以平均每台电视3000元人民币计算的话，市场规模达到4800亿。也就是说，仅以终端接收设备而言，其市场规模就将达到惊人的6000亿。从目前的几近于零到7年后的6000亿，数字电视行业的发展简直令人瞠目结舌。

　　逾半世纪以来电视不只是媒体，更是产业，它牵动电视机、播放系统、编剧、制作、演员，甚至是购物的商机，而这一切，在数字电视问世后，将全盘翻新，光是传统映像管机种被取代，一年就能长出相当一个PC产业的规模。

　　据王衍透露，中央电视台自开播起发展了46年，目前有15个频道，广告收入截止今年年底达到70多个亿。而数字电视技术不再受频道的约束，传送的内容更多，增值收入更为可观。

　　而资策会市场情报中心(MIC)的调查也指出，中国数字内容产业的经济规模，将在未来10年突破1.5兆人民币。

　　南北争霸

　　随着数字电视开播的时间表日渐临近，已经"骑虎难下"的数字产业关联企业不得不各自为阵开始圈地运动

　　技术标准之于我国数字电视产业发展的意义是不言而喻的。由于我国是一个模拟电视生产大国,如果拥有自己的数字电视传输标准,我国就可以成为一个数字电视生产强国,所带来的产业规模是空前的,在标准博弈的背后也意味着巨大的风险和暴利。

　　据专业人事介绍，数字电视标准是一个庞大的标准体系，比如传输标准就分为卫星、地面和有线。从我国目前的情况来看，卫星传输标准已经确定，采用的是欧洲的DVB-S标准。

　　有线方面目前尚没有国家标准，广电总局为了迅速启动市场，已把欧洲的DVB-C定为行业标准。

　　此外，CA和中间件标准也是数字电视的核心标准之一。CA标准是网络运营商增值服务的必要保障。由于CA技术属于厂商私有，各运营商有可能选择不同的提供商的产品，实行“机卡分离”是中国数字电视CA标准的重要技术政策。中间件是数字电视应用的软件环境，目前国际上已经有欧洲的DVB-MHP、美国的ATSC-DASE等标准。目前，我国在中间件标准的研究上已经取得突破性进展，媒体烽火台系统(MBT)有可能成为国家标准。

　　惟一迟迟没有定论的就是地面标准。

　　“关于地面标准的争夺代表着数字电视产业的主流。地面标准稍微向谁倾斜一点，最后的商业结果就可能大不一样。”业内人士评论说。

　　据专家介绍，数字电视地面标准是整个产业技术标准的核心和战略出发点。在整个数字电视技术标准体系中，地面标准应用面较广，因此商业价值较其他分支标准更高。

　　早在2001年，国家标准化委员会就向全社会广泛征集具有自主知识产权的地面数字电视传输标准方案。

　　2002年10月信息产业部对外发布5套备选标准方案，代表单位分别为：清华大学、广播科学研究院、浙江大学、西安电子科技大学、成都电子科技大学。但是，在国家计委案头中可供选择的方案只有两套入选：清华大学和上海交大。

　　更加令人关注的是两套标准背后的利益博弈。北京标准的背后是国内“北派”八大电视机生产制造企业：长虹、TCL、康佳、熊猫、海信、创维、赛格、牡丹。而上海模式的支持方主要是广电系统，如广电电子、广电信息等厂家，被业内称为“南派”。

　　事实上，数字电视标准的决定权既不在广电总局也不在信产部手中，而是由国家计委牵头，会同信息产业部、广电总局、科技部、质检总局和原经贸委六部委联合制定，换句话说，数字电视标准的决定权更大地掌握在国家计委手中。

　　分抢市场

　　毫无疑问，英特尔进入数字电视市场，将给飞利浦、索尼和德州仪器等公司造成严重威胁，更重要的是将在家电厂商和PC厂商之间引发一场对抗赛

　　熟知内情的人都知道，在三网合一等重大问题上，特别是广电网和电信网相联通等问题上，国家广电总局和信息产业部都存在一些分歧，信息产业部认为，广电网应该与电信网互相进入，有利于网络的发展与运营；广电总局认为，广电系统承担国家对外宣传的职责，只能单方面进入电信网。

　　而在数字电视标准问题上，广电总局与信息产业部同样存在一定的分歧，这是业内许多人士认为最难解决，也是最为“敏感”的事情。

　　标准的不确定不仅仅是使得整个行业迟迟无法启动，更重要的是随着时间的推移，欧洲标准将被愈来愈多地采用，数字电视行业的“很大一杯羹”将被分走，数字电视行业的成长性也将受到致命一击。

　　随着数字电视开播的时间表日渐临近，已经“骑虎难下”的数字产业关联企业不得不各自为阵开始圈地运动。

　　无论是标准竞争还是播放试点，京沪两地都形成南北争霸，两地产业的对立和紧张自在不言中。

　　据华尔街分析报告称，当今世界，上网、看电视、听音乐是人们最热衷的三大娱乐方式，而这些设备正在朝着一个方向发展，那就是数字化。以数字化娱乐为核心，PC、DVD播放机、家庭摄放机、数字电视日渐融合成一个综合媒体。

　　一个显而易见的事实是：由于操作的便捷性和内容的丰富性，数字电视将成为数字家庭成为数字家庭的多媒体娱乐中心，而不是PC。因为PC的普及程度远远没有电视广泛，对于中国老百姓来说仍然是个操作难度很大的产品，PC的“易用性”距离数字家庭多媒体娱乐中心的普及要求还有很多局限，而在数字电视的平台上搭建数字家庭多媒体娱乐中心显然更有“群众基础”，再者，数字家庭多媒体娱乐中心的推进，预计将以数码影像娱乐为先锋，看电视历来就是众多中国家庭的主要娱乐方式，并且拥有成熟的网络覆盖。

　　数字电视的市场前景不仅吸引了本土电视制造商，连PC企业也为之心动。摩托罗拉、戴尔、惠普先后宣布进军数字电视领域。默多克新闻集团麾下的NDS公司也已将触角伸向上海。

　　众多芯片制造商已开始与家电企业密切合作。全球芯片巨头美国德州仪器(TI)在结盟创维、长虹、TCL、上广电等彩电大户共推DLP背投的同时，又在与非彩电企业接触。据悉，TI已开始与海尔、格力等中国家电企业进行传感控制技术的合作。

　　早在1985年就提出“数字家庭”概念的PC业老大英特尔在经历了20年的苦苦等待之后的心情上复杂的。

　　7月27日，英特尔在上海与夏新签署了数字家庭合作备忘录，英特尔全球副总裁DanielR.Russell表示英特尔的数字家庭产品在今年圣诞节全面上市。

　　今年1月8日，英特尔在拉斯维加斯消费电子博览会上推出数字电视芯片，投入2亿美元设立“数字家庭基金”，剑指1000亿美元的家电市场，给整个数字电视产业制造了一个更大的悬念：英特尔要下山摘数字电视的“桃子”了。

　　英特尔开发的数字电视芯片技术，可将显示、电视接收和计算机电子技术集成到一起，可用于等离子电视、背投电视和液晶电视等产品，不仅可以显着提高大屏幕数字电视的图像质量，还可以大幅降低大屏幕数字电视的价格，将有力推动数字电视的普及。未来，消费者在家中通过无线装置从任何一个位置访问数字电视，都能享受其数字内容和服务。

　　英特尔公司总裁兼运营总监奥特里尼明确表示，“我们的目标是消除在家庭内外使用的电子产品之间的界限”。2004年，为了实现自己的宏伟目标，英特尔将像去年推广Wi-Fi计划一样，不惜代价推广数字电视计划。为了推广数字电视芯片，英特尔从硬件到软件，从设备到内容，正在全方位建立一个统一战线。

　　在英特尔阵营，惠普和戴尔纷纷进入数字电视领域，并已公布各自的市场策略，惠普投入3亿美元，重点打造整合PC和电视功能的数字电视机。中国的联想、TCL等厂商也加入英特尔阵营。

　　毫无疑问，英特尔进入数字电视市场，将给飞利浦、索尼和德州仪器等公司造成严重威胁，更重要的是将在家电厂商和PC厂商之间引发一场对抗赛。

　　但是家电市场毕竟不是PC市场，各个环节相互依存，各个厂商自有市场策略，英特尔想在家电市场左右整个产业链，绝非轻而易举之事。

　　链接

　　有线电视向数字化过渡时间表

　　国家广电总局发布的《我国有线电视向数字化过渡时间表》，依据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，明确提出：

　　2003年：实现我国数字电视卫星直播；2005年：我国数字电视用户超过3000万户；2010年：全面实现数字广播电视；2015年：停止模拟广播电视的播出。

　　关于数字电视标准

　　数字电视标准主要分为三个方面：卫星广播标准、有线广播标准以及地面广播标准，而其中最复杂的应是地面(无线)标准。据知情人士透露，国家原先的做法和打算是先定地面(无线)标准再到有线标准，但鉴于市场是由城镇向农村方向启动的，于是去年开始转而先攻有线标准。其中，国内的卫星数字电视标准(DVB—S)早已经确立；而地面有线数字电视国家标准却是“犹抱琵琶半遮面”，由于各方面“复杂”因素而长期难产。

　　《国际金融报》 (2004年07月30日 第六版)

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