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摘要：湖南丰富的旅游资源与旅游品牌创建的滞后构成了湖南旅游业发展的软肋。形势逼迫之下，湖南人正在尝试走出一条“崛起于中部”的湖湘旅游业品牌创建之路。
本报记者 胡应南 见习记者 黄粒粟
日前，记者从湖南省旅游局获悉，今年上半年，湖南省旅游接待人数和旅游收入双
双大幅增长，全线飘红。全省共接待国内旅游者3182万人次，同比增长51.52%，实现国内旅游收入163.36亿元人民币，同比增长172.27%，接待入境旅游者10.3万人次，同比增长30.91%，创汇3200万美元，同比增长46.35%，实现旅游总收入166.05亿元人民币，同比增长168.54%。湖南旅游业发展可谓呈现快速发展态势，但是，湖南旅游业实现突破性发展仍有不少制约因素，最主要的是旅游企业特别是旅行社企业规模小、效益低、竞争力不强，全省强势品牌企业不多，丰富的旅游资源与旅游品牌创建的滞后构成了湖南旅游业的发展软肋。打造强势品牌，整合旅游资源，助推旅游产业发展实属必然。
好山好水人不识
据湖南省旅游局官员介绍，湖南的旅游资源从数量分布上来说比较丰富，居全国前8位，山水风光、名胜古迹遍布三湘四水。南有东江湖、飞天山、舜帝陵、柳子庙，北有岳阳楼、桃花源、屈子祠、张谷英明代古村落，东有炎帝陵、桃源洞，西有张家界、猛洞河、南方长城，中有衡山、蔡侯祠、天堂湖，这些特有的自然风光和人文景观构成了湖南丰富的旅游资源。
如此众多的旅游资源理应成为湖南旅游业发展的良好基础，其症结在于品牌影响力甚微。除了张家界世界自然遗产风光之外，湖南的旅游资源知名度相对有限，与省外广西桂林山水、云南昆大丽等旅游品牌相比尚有一定的差距，众多的旅游资源尚未整合成湖南总体有代表性的旅游品牌，影响力在国内外差强人意。
旅游市场竞争的加剧，也迫使湖南人改头换脑。邻省江西等省“红色旅游”等跨省品牌旅游线路的推出，给湖南人在旅游资源的区域整合上敲了一记警钟，作为伟人故乡的韶山为何被排斥于7省市“红色旅游”线路之外？相形之下，省内以毛泽东、刘少奇、彭德怀等伟人故居为中心，由韶山、花明楼、乌石寨三地形成的“红色旅游”板块，虽曾创过日接待游客超过1万人次之记录，也难免有小脚畦步之嫌。湖南人的旅游思维定位不能不引起思考。在旅游线路的开发上，湖南旅游市场上更多的是“百姓生活游”，也就是省内一日游等，旅游业门票收入成为重头，廉价旅游在湖南占据相当大的比例。
整合资源塑品牌
内交外逼，迫使湖南旅游业迈出打造强势品牌，整合旅游资源的步子。近年来兴起的中国湖南旅游节将以往零星的各类节会整合起来，趋向强势的品牌效应吸引了不少游客。即将于9月中旬举办的“2004中国湖南旅游节”将在万人同唱浏阳河中拉开大幕，7大主题活动、相关市州的一系列地方色彩浓郁的活动将致力于打造旅游节庆品牌，塑造湖南旅游目的地整体形象。而在旅游企业中，专业化开发经营渐成主流。大公司、大财团相继入主湖南旅游业，促进了湖南旅游项目开发与资源整合。鸿仪投资公司及其张家界股份公司继投资经营猛动河、宝峰湖等景区后，又在2003年签订了投资古丈座龙溪、澧县城头山、浏阳道吾山等旅游景区。黄龙洞旅游投资股份公司也将触角从湘西凤凰古城、湘北石门夹山延伸至湘南。而在这一系列动作背后的关键人物之一，长沙黄龙洞旅游公司总经理叶文智坦言：“湖南旅游资源丰富，而且资源品位较高，但是产业化程度低，甚至还处于旅游业初级阶段。”叶文智告诉记者：“资源虽然丰富，开发的点也非常多，如张家界、凤凰、韶山、岳阳楼、桃花源等等，都是非常经典的景点，但是行业协同作战能力太弱了，没有形成核心力，这是湖南旅游急需解决的大难题。需要一个企业或者一个机构
来重新系统地包装这些资源，通过品牌和资源的整合，来提高湖南旅游的知名度，从而加快产业化发展。”
而于去年成立的全国首家旅游学会首席旅游专家团湖南省旅游学会也更是致力于湖南的旅游品牌发掘与创建。“启动了旅游智业工程，着力打造湖南旅游品牌，为湖南旅游产业发展助力。”原省政协副主席、省旅游学会会长游碧竹在接受记者采访时如是说。专家团拟用3年时间，对湖南省各市州旅游资源及旅游产业发展状况进行一次会诊把脉，就各市州提出的旅游产业发展的问题进行集中调研，开出切实可行的解决方案。游碧竹认为，湖南旅游应着力打造大湘西板块、湘南板块、长株潭板块和环洞庭板块，并可按这四大板块整合资源，塑造品牌。
营销突出针对性
作为湖南旅游资源开发的中心城市长沙，近年来也颇有动作。长沙市旅游局副局长陈威认为：“长沙在旅游品牌建设方面应突出文化特色，依托湖湘文化融入有如岳麓书院，贾宜故居将是一大卖点。其次在城市旅游方面，完善城市旅游基础设施配套建设，旅游的重头在于多吸引游客逗留时间，这也是拉动相关行业如旅游产品开发、宾馆消费、做大做强旅游业之所在。”湖南师大博士生导师郑焱教授认为，历史文化古城是长沙旅游资源中最有价值的部分，其重要原因就是长沙拥有绵延不断的历史文化脉络：商代青铜器、西汉女尸、唐代铜官窑、千年岳麓书院、近代曾国藩……几千年一直没断过，而国内许多旅游大城市表现的往往都是一段时期内的历史辉煌。长沙旅游是就要紧紧抓住这条主线，以己之长来做文章。他指出，要对历史文化资源进行整体营销，推出“千年湖湘文化之旅”、“湖湘文化夏令营”等主题线路，大力宣传“长沙-湖湘文化之都”的品牌，对特定的文化层次较高的游客群体进行有针对性的营销宣传。
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