|
摘要：IDC预测专业化、品牌化和市场化步伐加快
本报记者 史晓芳
美国国际数据集团(IDC)中国区副总裁徐洲日前在接受本报记者采访时指出，21世纪的中国展览业正处于发展的分水岭上。
20世纪80年代以来，中国展览业走上了欣欣向荣的发展期。但展览数量多、主办单位多、行业重复办展多，是现阶段展览业的真实写照。这“三多”造成了“春秋战国”的混乱格局。徐洲指出，这种“春秋战国”局面所带来的“展商分流、规模小、效果差”等问题却让人无所适从。同时，硬件设施、展览管理水平等诸多方面的差强人意，更使中国展览会无法实现有效突破。
徐洲强调，新一代展览行业将更加专业化、品牌化、市场化，有实力、有影响、资金雄厚的办展单位会越来越多，定位清晰、价值创新、规模宏大以及能为众多厂商提供成功塑造品牌与把握机遇机会的展会将脱颖而出。
作为专业的展览从业者，IDC为中国组织、引入了5年来一直赢利的中国国际高新技术成果交易会计算机、通讯、网络、软件及数字化技术与产品展(高交会C om N e t)，第5届交易额达到了128.38亿美元，今年10月将继续在深圳举办第六届。
高交会项目的负责人之一、IDC市场销售总监杨胤向本报记者坦陈，展览是一个专门的学科，但我国目前还没有专门的展览学，现在展览是与管理在一起的。他认为，国内有些展会在招展时可能会依靠某种关系来招展，但IDC就是依靠成熟的模式开展。从一些小的细节中就能够看出专业与不专业的差距。
一直都被认为是高利润的展览业，其实依赖的是相关行业及这个行业发展的状态。徐洲以IT展会为例，他认为，现在IT业已经发展到一个稳定、成熟期，因此在做与IT有关的展会时，必须做得专业，让厂商感觉到物有所值。
中国展览业的前景取决于经济发展速度以及对外开放的深度和广度等诸多因素。中国13亿人口的市场以及经济地位的不断提升，吸引了更多的外商来中国进行各种经贸活动，这给展览业带来前所未有的动力。徐洲说，在发展过程中，无论从众所关注的硬件设施，还是从展览服务来看，“以人为本，专业服务”将是展览业的全新标准。
| 
