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福州祭出价格补偿大旗 汽车降价销量锐减

http://finance.sina.com.cn 2004年07月29日 03:36 中华工商时报

  本报记者 张朝晖 实习记者 唐丽曦

  在汽车价格大幅下滑的今天,福州车市的汽车销量也出现了急剧下滑。但是,经济型轿车主流厂商却声称不降价,有的甚至在福州提出了“降价补偿”的做法。

  “降价补偿”是炒作?

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  “本公司承诺,2004年7月1日后,凡购买04款千里马的用户,若在本年度内有降价,则用户可得到相应的降价补偿。”日前记者在福州金洋车行的展厅内看到了首现榕城车市的“降价补偿”承诺牌。

  “现在是淡季,大家的车都不好卖,消费者也在观望,这个承诺是为了给消费者一个定心丸”金洋车行销售主管王磊告诉记者,“降价补偿承诺”是想更明确告诉消费者04款千里马在年内不会再有降价动作,安抚那些还在等待降价的消费者。在大家都喊“降”的节骨眼上,这招“补偿”着实拉回了一些消费者,王磊说,自从承诺牌出来后,展厅人流量明显增加,看车的人也多了,销量也有所上升。

  据福州车管所数据显示,3月份上牌1653辆,4月份1652辆,而5月份却只有1116辆,上牌量明显下滑,比3月份高峰期少537辆,减少比例达32.5%。经过5月底部分厂商的价格大调整后,虽然6月份数据显示有所回升,但也只有1262辆,只比5月份增加了146辆。其实无论是厂家还是经销商,作出降价补偿的

  承诺,无非是想挽回消费者的“心”,让这个“淡季”不至于那么“冷”,面对销量的普遍下滑,商家也是“八仙过海,各显神通”,当“降价”这个向来最直接的救市手法在今年有些不奏效的时候,商家寄希望推出这种“降价补偿”来稳定人心。

  车市变数在中级

  “现在的降价已经不能成为消费者买车的一个刺激点了”,福建丰吉汽贸销售顾问章诚告诉记者,经济型轿车的竞争者本来就多,特别是已经上市一年左右的车型,在过去不断的降价中已经将利润空间压到很低,即便再降,幅度也不会太大,这对于消费者来说,已经没有诱惑力了。

  大部分经济型轿车的经销商都表示,成本价格摆在那,再降的可能性不大,而销量下降主要来自于消费者的持币待购。首先,长期以来的竞争,“降价”已经不能刺激消费者的购买欲,他们总认为会有更低的价位出现;其次,今年以来进口车价的狂跌,消费者认为既然进口车有利润空间降价,那么国产车自然也有,对比心理使他们继续等待;第三,一些更理性的消费者则在等待明年新款车型的出现,由于不断的降价,造成厂商对于明年新推车型在价位上的调整,原本在十几万的中级车价位可能会拉到经济车的档次,“部分懂行的消费者比我们卖车的还精明,这些人为了买辆好车甚至愿意等上半年。”一位车商无奈地说。

  记者从市场上了解到,目前多数8万元以下家轿市场的车价还是相对稳定的,由于经济型利润已经很低,而且上市一年左右的车型都已经不那么好卖、不可能再降价的情况下,销量很难再上升,是受“冷市”冲击最大的;20万元左右及20万元以上的中高档轿车,则未受到太大的影响,无论是销量还是价格都趋于平稳。业内人士指出,买得起20万元左右中高档车的消费者对降价与否并不会太在意,他们更多在意车子本身的性能,但其中一些较老的车型会受到影响;而8万元至15万元中级车的车价还存在利润空间,近来也是促销活动频出,不管是直接降价的“强硬派”,还是送礼、返金的“变通派”,最不稳定的价格和销量就出现在这个区间。


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