专访迪士尼总裁：欢乐乌托邦一定要实现

　　7月20日至25日，“迪士尼100周年奇幻冰上巡演”在北京举行，之前不久，在迪士尼公司美国总部，该公司国际总裁安迪·伯德接受了本报驻洛杉矶记者的独家专访

　　国际先驱导报驻洛杉矶记者司久岳报道　迪士尼公司美国总部位于加利福尼亚州，是一座四层老楼，屋檐下有七个小矮人的可爱雕像，走进公司，安检很严，不但要出示身份证明，而且还要看照片，进入其中，给记者最深的印象是里面的一尘不染以及井井有条，能 感觉到公司管理的严格。

　　为了更好接受采访，总裁伯德先生特意选择了一间会议室，以便放映一些幻灯资料。伯德身材瘦高，精神抖擞，言谈间充满激情，说话经常辅以手势，在一个多小时的采访中，迪士尼公司何以引领动画和娱乐潮流的秘密一一呈现。

　　老少皆宜、四海同乐

　　《国际先驱导报》：迪士尼近百年不衰的秘密究竟是什么？

　　伯德：迪士尼公司长盛不衰的神秘武器就是创造欢乐。而且创造的是老少皆宜、促进家庭和睦的欢乐。这一欢乐不只适合某个特定地域，或者某个特定年龄消费者，而是适于全人类共享！(表情得意的样子)最令人兴奋的是，在迪士尼主题乐园中，你不仅可以看到从不满1岁到超过100岁的年龄不同的游客，还可以看到他们结伴而行，而且他们可能来自不同的国家。

　　迪士尼创造的欢乐是合家共享的欢乐，是没有国籍的欢乐，是具有普遍意义的欢乐，一种人类最本质和最原始的欢乐。迪士尼因此成为欢乐的代名词，只要提起迪士尼，人们联想到的就是欢乐。

　　当然，任何一家娱乐公司都希望给消费者带来乐趣，以便让他们高高兴兴、毫不吝啬地花钱。但以创造以上欢乐为宗旨的全球性大型娱乐公司，在过去和现在都只有一家，就是迪士尼。

　　《国际先驱导报》：以欢乐、而不是动画为最高目标，区别是什么？

　　伯德：区别就是迪士尼创造欢乐的形式有许多种，包括幽默、惊险、发现、神秘、喜剧、浪漫、冒险、行动和戏剧等。而且动用的媒介也不少，有动画片、主题乐园、戏剧、故事片、电视、体育、图书等。

　　另外，这一切又依托于一点：讲好故事。

　　迪士尼的一切都是围绕讲好故事展开的，任何东西都有故事，例如，一件玩具就是一个故事。

　　(他拿出一本介绍迪士尼的画册《迪士尼珍宝集》。该书不仅图文并茂印刷精美，而且是记者见到的第一本夹有大量历史资料复制品的历史书。每隔1至2页，书页上就贴有一个小信封，里面放有历史资料原件的复制品，例如，1928年11月18日第一部米老鼠动画片在纽约首映的节目单、一叠1933年发行的米老鼠卡片等。随书还附有一张光盘，存有历史现场录音，例如迪士尼在《白雪公主》上映时接受采访的录音、迪士尼公司当年的广播广告等。画册每介绍一个迪士尼经历的重要事件时，书上的文字都会提醒读者打开信封，看一看与这一事件有关文物的逼真复制品，听一听当时的现场录音。)

　　(他指着画册说)像你现在看到的《迪士尼珍宝集》，也是在讲述一个故事，即迪士尼的故事，它通过创造性地运用多媒体，将这个故事讲得格外生动。

　　米老鼠=40亿美元

　　《国际先驱导报》：你认为近百年来，迪士尼对全世界的孩子到底产生了什么影响？

　　伯德：迪士尼娱乐中体现的价值始终是乐观、向上、正派、信任和社区精神，这些是从古到今全世界的父母都希望孩子接受的价值。迪士尼讲述的每个故事，首先是生动有趣，其次每个故事都有积极的教育意义，例如“尊重父母”和“不要根据书的封面来判断书的好坏”等。

　　迪士尼的主打动画形象米老鼠体现的也是这些价值。米老鼠是迪士尼塑造的一个“好孩子”形象，他与邪恶、暴力、色情、堕落等等无缘，是一个乐观、向上、正派的典型。当然，他也会犯错误，但他的心肠总是好的，结果，他始终是生活中的成功者。而最近的动画片《海底总动员》更是在向孩子倡导社区精神和互助精神。

　　因此，迪士尼的产品不仅成为全世界父母最放心的娱乐产品，而且还是很多国家父母教育儿童的教材。

　　《国际先驱导报》：迪士尼公司从这种影响中获得怎样的利益回报？

　　伯德：迪士尼在世界范围内售出的米老鼠形象的产品，零售额每年超过40亿美元。而在2003年世界上游客最多的10个主题乐园中，迪士尼公园占有7个，而且前5名全属迪士尼。每个乐园的年游客量均超过1000万人次，其中奥兰多迪士尼乐园年游客量达到1400万人次。

　　迪士尼有一条原则，即高质量。凡事要做就做成世界上最好的。迪士尼的历史就是一部由大量的世界第一写成的历史，其中包括第一部有声动画片、第一个老少皆宜的主题乐园等等。这是利益回报的另一个原因。

　　中国“吓”着了我

　　《国际先驱导报》：对于与中国的合作，你满意吗？

　　伯德：非常满意。很多人不知道一点，迪斯尼从80年代初就从中国定购产品，20多年年年如此，年订购额以数十亿美元计算。早在1982年就在美国主题乐园中投资兴建了一个中国馆，馆内有介绍中国文化和历史的展馆，有中国的餐馆、购物中心，甚至还有一个仿造的天坛，里面每天放映介绍中国历史和风景的球幕电影《中华掠影》。在过去的20多年中平均每年有800万游客到访新纪元主题乐园。也看到了《中华掠影》。

　　最“好”的合作就是完全以正面角度拍摄了《花木兰》，你知道它的影响吗？它在60个国家和地区上映，观众达5500万，票房收入超过3亿美元，销售录像带和VCD碟2000多万(盒)盘！

　　我们还并利用发行渠道，向世界发行包括《英雄》在内的中国影片。

　　《国际先驱导报》：对今后的合作，都有哪些想法？

　　伯德：迪士尼公司下属的体育频道ESPN将向170个国家和地区的1.65亿观众转播一个赛事，就是今年10月分别在上海和北京举行的美国NBA职业篮球赛。另外，香港迪士尼乐园的建设施工正在紧张进行中，我们要把它建成全球最漂亮的迪士尼乐园！

　　(伯德一边念着长长的合作单子，一边介绍每个项目的具体内容和合作方式。说完后，他笑着告诉记者，其实他事先也并不知道他的公司与中国有如此广泛的合作，不少合作项目是他为接受中国记者采访做准备、收集材料时才发现的。)

　　(他挥了一下手说)，有一点可以肯定：迪士尼是在娱乐领域与中国合作时间最长、范围最广、投入最多的外国公司，我们期待着更广泛的合作！