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迪士尼国际总裁:欢乐乌托邦一定要实现

http://finance.sina.com.cn 2004年07月22日 16:38 国际先驱导报

  7月20日至25日,“迪士尼100周年奇幻冰上巡演”在北京举行,之前不久,在迪士尼公司美国总部,该公司国际总裁安迪.伯德接受了本报驻洛杉矶记者的独家专访

  国际先驱导报驻洛杉矶记者 司久岳 报道 

  迪士尼公司美国总部位于加利福尼亚州,是一座四层老楼,屋檐下有七个小矮人的
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可爱雕像,走进公司,安检很严,不但要出示身份证明,而且还要看照片,进入其中,给记者最深的印象是里面的一尘不染以及井井有条,能感觉到公司管理的严格。

  为了更好接受采访,总裁伯德先生特意选择了一间会议室,以便放映一些幻灯资料。伯德身材瘦高,精神抖擞,言谈间充满激情,说话经常辅以手势,在一个多小时的采访中,迪士尼公司何以引领动画和娱乐潮流的秘密一一呈现。

  老少皆宜、四海同乐

  《国际先驱导报》:迪士尼近百年不衰的秘密究竟是什么?

  伯德:迪士尼公司长盛不衰的神秘武器就是创造欢乐。而且创造的是老少皆宜、促进家庭和睦的欢乐。这一欢乐不只适合某个特定地域,或者某个特定年龄消费者,而是适于全人类共享!(表情得意的样子)最令人兴奋的是,在迪士尼主题乐园中,你不仅可以看到从不满1岁到超过100岁的年龄不同的游客,还可以看到他们结伴而行,而且他们可能来自不同的国家。

  迪士尼创造的欢乐是合家共享的欢乐,是没有国籍的欢乐,是具有普遍意义的欢乐,一种人类最本质和最原始的欢乐。迪士尼因此成为欢乐的代名词,只要提起迪士尼,人们联想到的就是欢乐。

  当然,任何一家娱乐公司都希望给消费者带来乐趣,以便让他们高高兴兴、毫不吝啬地花钱。但以创造以上欢乐为宗旨的全球性大型娱乐公司,在过去和现在都只有一家,就是迪士尼。

  《国际先驱导报》:以欢乐、而不是动画为最高目标,区别是什么?

  伯德:区别就是迪士尼创造欢乐的形式有许多种,包括幽默、惊险、发现、神秘、喜剧、浪漫、冒险、行动和戏剧等。而且动用的媒介也不少,有动画片、主题乐园、戏剧、故事片、电视、体育、图书等。

  另外,这一切又依托于一点:讲好故事。

  迪士尼的一切都是围绕讲好故事展开的,任何东西都有故事,例如,一件玩具就是一个故事。

  (他拿出一本介绍迪士尼的画册《迪士尼珍宝集》。该书不仅图文并茂印刷精美,而且是记者见到的第一本夹有大量历史资料复制品的历史书。每隔1至2页,书页上就贴有一个小信封,里面放有历史资料原件的复制品,例如,1928年11月18日第一部米老鼠动画片在纽约首映的节目单、一叠1933年发行的米老鼠卡片等。随书还附有一张光盘,存有历史现场录音,例如迪士尼在《白雪公主》上映时接受采访的录音、迪士尼公司当年的广播广告等。画册每介绍一个迪士尼经历的重要事件时,书上的文字都会提醒读者打开信封,看一看与这一事件有关文物的逼真复制品,听一听当时的现场录音。)

  (他指着画册说)像你现在看到的《迪士尼珍宝集》,也是在讲述一个故事,即迪士尼的故事,它通过创造性地运用多媒体,将这个故事讲得格外生动。

  米老鼠=40亿美元

  《国际先驱导报》:你认为近百年来,迪士尼对全世界的孩子到底产生了什么影响?

  伯德:迪士尼娱乐中体现的价值始终是乐观、向上、正派、信任和社区精神,这些是从古到今全世界的父母都希望孩子接受的价值。迪士尼讲述的每个故事,首先是生动有趣,其次每个故事都有积极的教育意义,例如“尊重父母”和“不要根据书的封面来判断书的好坏”等。

  迪士尼的主打动画形象米老鼠体现的也是这些价值。米老鼠是迪士尼塑造的一个“好孩子”形象,他与邪恶、暴力、色情、堕落等等无缘,是一个乐观、向上、正派的典型。当然,他也会犯错误,但他的心肠总是好的,结果,他始终是生活中的成功者。而最近的动画片《海底总动员》更是在向孩子倡导社区精神和互助精神。

  因此,迪士尼的产品不仅成为全世界父母最放心的娱乐产品,而且还是很多国家父母教育儿童的教材。

  《国际先驱导报》:迪士尼公司从这种影响中获得怎样的利益回报?

  伯德:迪士尼在世界范围内售出的米老鼠形象的产品,零售额每年超过40亿美元。而在2003年世界上游客最多的10个主题乐园中,迪士尼公园占有7个,而且前5名全属迪士尼。每个乐园的年游客量均超过1000万人次,其中奥兰多迪士尼乐园年游客量达到1400万人次。

  迪士尼有一条原则,即高质量。凡事要做就做成世界上最好的。迪士尼的历史就是一部由大量的世界第一写成的历史,其中包括第一部有声动画片、第一个老少皆宜的主题乐园等等。这是利益回报的另一个原因。

  中国“吓”着了我

  《国际先驱导报》:对于与中国的合作,你满意吗?

  伯德:非常满意。很多人不知道一点,迪斯尼从80年代初就从中国定购产品,20多年年年如此,年订购额以数十亿美元计算。早在1982年就在美国主题乐园中投资兴建了一个中国馆,馆内有介绍中国文化和历史的展馆,有中国的餐馆、购物中心,甚至还有一个仿造的天坛,里面每天放映介绍中国历史和风景的球幕电影《中华掠影》。在过去的20多年中平均每年有800万游客到访新纪元主题乐园。也看到了《中华掠影》。

  最“好”的合作就是完全以正面角度拍摄了《花木兰》,你知道它的影响吗?它在60个国家和地区上映,观众达5500万,票房收入超过3亿美元,销售录像带和VCD碟2000多万(盒)盘!

  我们还并利用发行渠道,向世界发行包括《英雄》在内的中国影片。

  《国际先驱导报》:对今后的合作,都有哪些想法?

  伯德:迪士尼公司下属的体育频道ESPN将向170个国家和地区的1.65亿观众转播一个赛事,就是今年10月分别在上海和北京举行的美国NBA职业篮球赛。另外,香港迪士尼乐园的建设施工正在紧张进行中,我们要把它建成全球最漂亮的迪士尼乐园!

  (伯德一边念着长长的合作单子,一边介绍每个项目的具体内容和合作方式。说完后,他笑着告诉记者,其实他事先也并不知道他的公司与中国有如此广泛的合作,不少合作项目是他为接受中国记者采访做准备、收集材料时才发现的。)

  (他挥了一下手说),有一点可以肯定:迪士尼是在娱乐领域与中国合作时间最长、范围最广、投入最多的外国公司,我们期待着更广泛的合作!


  点击此处查询全部迪士尼新闻




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