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香港周大福珠宝大面积“砍断”特许加盟

http://finance.sina.com.cn 2004年07月21日 14:44 上海青年报

  本报讯 (记者 王原) 昨日,记者从香港周大福珠宝金行有限公司中国营运管理中心获悉,该公司已经着手在内地大中城市收回品牌代理经营权,全部改为自营店。“这一行动主要在内地的业务稳定、发展较为成熟的市场推进。但是在安徽、山东、江西等地区,特许经营还将继续。”该公司中国营运管理中心有关人士表示。

  上海地区无望加盟店

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  “虽然公司计划2005年在内地的网点将扩展至300家,新增90家左右,但是上海地区我们肯定不会采取特许加盟的形式进行网点扩展,此外一些发达城市,如北京、广州、深圳、南京、成都、长沙等,肯定也不会发展特许加盟。”该公司中国营运管理中心有关人士表示。

  据了解,该公司目前在内地有210家门店,三分之一为特许加盟店,其中北京等地区特许加盟店较多,未来这些店的代理权将逐步收回。周大福公司相关人士介绍,公司将内地市场划分成几大区域,其中成熟、稳健的城市为一类,刚刚涉足拓展的城市为二类,对这两种地区,公司会采取不同的拓展模式。这意味着,公司在内地的拓展已经进入细化市场阶段。

  货源紧张是诱导因素

  以往加盟周大福金店,加盟费为5万,品牌授权费10万,这种经营形式对公司快速扩张助益良多。业内人士坦言,“大面积取消特许加盟,将增加企业营运成本。”

  “公司取消特许加盟的内在因素之一,主要在于货源调配、价格管理以及税款等方面的统一协调问题。”周大福有关人士透露,“由于自营店是总公司统一配货,而加盟店往往是加盟商去总部自主挑选货品,因此加盟店的货品和自营店相比常常不一致,这会影响公司品牌在消费者中的口碑。”不仅如此,珠宝行业的打折之风愈演愈烈,公司对于自营店中商品的零售价可以统一控制,但是加盟店往往无法控制,会出现悄悄地自行打折现象。“这些是总公司不愿看到的,因为乱打折会影响品牌形象,而品牌在成熟市场上是非常重要的竞争力。”


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